试论视觉传达设计与品牌形象的有效整合

作者:未知

  摘  要:随着现代社会的快速发展,商业化特征日益明显,企业形象往往通过品牌来展现出来,在视觉多元化的大环境下,视觉传达设计与品牌形象的紧密结合,与企业的综合发展密切相关,因而受到现代企业的高度重视。本文就视觉传达设计与品牌形象进行简要介绍,进一步探讨视觉传达设计与品牌形象整合的有效策略,旨在提升企业综合竞争力,仅供相关人员参考。
  关键词:视觉传达设计;品牌形象;有效整合
  对于企业来说,视觉传达能够在一定程度上促进文化传播的实现,并且在大众道德观念方面具有一定引导作用,在推进企业产业发展的同时,推动整个社会经济的进步。品牌形象中视觉传达在品牌识别、外部识别和品牌价值方面也有着重要功能,将视觉传达设计与品牌形象有机整合,能够提升企业形象,更好的吸引社会群体,进而为企业持续化发展打下良好基础,因此对视觉传达设计与品牌形象的有效整合进行探究,具有一定现实意义。
  1视觉传达设计与品牌形象
  1.1视觉传达设计
  视觉传达设计就是以设计原理为支持来对大众产生强烈吸引,通过标志、海报等表现出来,促进视觉沟通与表达的实现,以文字、符号和图片表达内在想法,并对信息进行传递。视觉传达设计的内容丰富,以创意、构图和色彩作为基本元素。视觉传达设计质量主要依靠创意来进行衡量,品牌设计中以强调创意,以达到良好的设计效果。图形、文字与色彩的协调运用,令构图得以实现,令整个设计达到一个美感的效果。色彩方面要达到和谐与均衡,改善整体颜色表达效果。
  1.2品牌形象
  品牌效应是企业在市场中得以发展的关键因素,体现出公众对其的认知程度以及评价。形象是品牌所具有的独特特点,是品牌个性的体现。而品牌是名称、是标志、是内容,是该品牌与其他品牌之间的差异。大众在选择消费时,通常都以品牌为基础,因此一个企业的形象大都来自于其品牌的形象体现。例如无印良品的品牌便是以独特的文字为表示,其品牌形象则是以生活家居为主要经营产品,进而表达出简单、物美价廉的基本形象。无印良品的成功离不开鲜明的视觉传达设计,离不开视觉效果与品牌形象。
  2视觉传达设计与品牌形象有效整合的策略
  2.1以市場调研为主
  视觉传达设计与品牌形象的整合,离不开市场调研的支持,对于企业来说,通过市场调研能够更为全面的了解企业自身实力以及品牌特征,以便找准品牌改进的方向,从整体上提升品牌形象。品牌形象设计的过程中,市场调研发挥着根本性的作用,而在视觉传达设计过程中,仅仅依靠企业基本资料是不够的,需要通过市场调研来对企业实际情况进行调查,基于所获得的相关数据来把握企业品牌市场需求,以便开展视觉传达设计,从而保证品牌形象设计的科学化。
  2.2合理搭配色彩、文字与图案
  视觉传达设计的构成,需要色彩、图案与文字三方面进行协调整合,以促进品牌效应的形成。色彩作为一种工具,能够令社会群体产生强烈的视觉冲击,在视觉传达设计与品牌形象整合的过程中,通过色彩的运用能够将企业品牌的理念展现出来,在视觉冲击的作用下,令社会群体感受到作品的深层次内涵。在视觉传达过程中,色彩是直接进入人们视线的,能够令大众产生一种独特感受,色彩的功能在于,能够直观且形象的展现出品牌设计效果,并带给人们一种强烈的感受,加深人们的印象,而这是文字与图案所无法达到的效果。语言与思想的传达主要通过文字来实现,其在信息传递方面更具准确度,在差异化展示形态下,文字为视觉传达的实现提供了重要支持。比如阿迪达斯的广告语Impossible is nothing就堪称经典,将努力拼搏的力量展现出来,也就促进了经典品牌形象的树立。图形是信息传递的一种重要方式,其特征在于,能够强化大众第一印象,促进个体心理反应生成,为信息传递的实现提供支持。
  2.3重视创意
  创意是品牌形象打造的一个重要方面,在视觉传达设计与品牌形象整合的过程中,要以视觉语言、品牌战略等相关信息资料为支持,在综合研究的基础上,对产品进行设计,确保符合大众消费观念,并且经得起社会的检验。创意点寻找的过程中,要把握市场动态,了解消费群体的需求,全面掌控生产方向,在思维发散和精华提取的基础上来切入创意点。以Darry Ring钻戒品牌为例,其品牌创意的独特之处在于,一生只可定制一枚,表示一生只爱一人。这就令消费者对该品牌产生兴趣,进而激发其购买力。
  3结语
  总而言之,在现代社会发展形势下,企业若想要在市场竞争中占据优势地位,就必须要注重品牌形象的树立,以获得社会群体的认可和评价,而品牌形象的打造离不开视觉传达设计的支持,只有改善视觉传达设计效果,才能够打造鲜明的品牌形象,增强企业品牌的识别度,进而令社会群体对企业品牌产生反响,促进企业经营活动的顺利开展,为企业长足发展奠定坚实的基础。
  参考文献
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  作者简介
  韩小宝(1997.07.04—),性别:男;籍贯:武汉市;单位:武汉东湖学院;学位:本科;职务职称:学生;研究方向:视觉传达设计。
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