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融合视域传统媒体与新媒体的比较与发展探讨

作者:未知

  摘要:进入21世纪以来,互联网技术与计算机技术的发展步伐不断加快,这样的发展形势助力了媒体变革,使得媒体业务越发多元化。多年来的事实证明,移动多媒体与互联网新媒体给传统媒体带来了一定的冲击,甚至从某种程度上来讲已经撼动了部分传统媒体的主导地位。因此,有必要从融合发展的角度入手,探讨新媒体与传统媒体的未来发展方向,而本文主要针对传统媒体与新媒体的不同进行总结,又对两者的发展策略进行探讨。
  关键词:融合视域;传统媒体;新媒体;发展
  数字媒体、互联网技术正如火如荼的发展,这一过程中也为新兴媒体的发展注入了动力源泉。现阶段新兴媒体的发展范围不断拓展,同时影响程度也在逐步扩大,这样的发展形势无疑冲击了传统媒体。部分传媒界人士认为新兴媒体将逐步取代传统媒体,甚至走上消亡之路。但实际上却非如此,传统媒体本身具有丰厚的历史积淀,同时也具备较多的受众群体,新兴媒体虽说其影响力较大,发展过程中也体现了一定的优越性,但仍旧未能取代传统媒体。在此特殊时期,笔者認为有必要推动两者互相促进、优势互补,不仅要发挥传统媒体的优势,同时也要展现新兴媒体的独特之处,进而促进传媒业健康、稳健发展。
  一、新媒体与传统媒体优势及特征上的不同
  传统媒体在信息传播的过程中对各项信息严格把关,譬如,电视媒体在新闻传播时,必将有效筛选所发布的信息与内容,各个环节均较为严格,已形成了相对规范的运行机制,也具有系统化的规章制度,这样可保证受众所接收的信息具有引导性,同时,还能确保所获得的信息的真实性,有效避免了虚假宣传的问题。此外,电视媒体的发展过程中也具有明确的自我定位,积极肩负社会责任,并受责任约束,体现了一定的权威性。而新兴媒体的优势与特征主要体现在借助数字技术、网络技术与互联网技术等,为用户提供多元化的信息获取渠道,并始终与时代、科技的发展步伐相一致。例如,新兴网络媒体的信息传播过程中,用户可通过微博、手机短信、微信以及网站等各个平台更新信息,使得信息的获取过程更加便捷,同时具备一定的互动性。此外,新网络媒体的发展过程中已具备较强的反馈机制。真正实现了信息的交互传播,用户可结合自身的信息获取需求,自行阅读并点播、评论相关的信息。另外,新网络媒体的发展环节也伴随着海量的信息,其中包括文本链接、图片信息等等,信息丰富且全面,可满足各类受众群体的获取需求[1-3]。
  二、从融合发展的角度探讨传统媒体与新兴媒体的发展方向
  (一)树立融合意识
  传统媒体与新兴媒体的融合已成为必经之路,这也是相关媒体人员需要重视的问题,同时也是必须研究的课题。部分传媒业内人士虽说无法针对新兴媒体与传统媒体的融合达成,但是这一工作的组织与开展已成为燃眉之急。这就要求相关的媒体工作者首先提高融合意识,不可纸上谈兵,而是要端正态度,以积极乐观的态度去考虑传统媒体与新兴媒体未来的发展形势。不仅如此,传媒行业内部负责人还需提高融合意识,并积极肩负自身职责,利用其现有的职能优势,为融合工作的落实提供契机,并营造良好的工作环境。这样有助于形成有效的协作机制,各部门从整体的角度进行部署,并分步骤安排工作,使得融合工作高效落实。
  (二)制定融合发展方案
  应明确传统媒体与新兴媒体两者间融合后所产生的结果,做好提前预设,融合后机构之间人员的重组与落实,以及技术工种、新闻信息传播与生产模式的二次构筑等等。而后,则要明确两者融合后媒体所体现的主要特点,形成完善的组织结构,推动新兴媒体、传统媒体快速稳健发展。通常情况下传统媒体内部组织结构可主要分为行政后勤、新闻信息采编以及经营三个重要组成,然后再根据不同的工作内容以及人员各自的分工细致划分。总而言之,部门之间为相互独立的状态,同时也互不影响。但是,两者融合后如何进行二次构筑,融合后的内部组织形式将会怎样定型,都需要进一步探讨。可选择性的融合机构,并加强机构间的交流,从传媒业内人士敏锐的感官角度进行分析,总结用户最迫切的信息获取,使得日后的发展形势更加科学化、合理化,并与时代的发展步伐相契合[4]。
  (三)严格把关新闻产品内容
  新兴媒体与传统媒体两者之间的融合发展,需要将新闻作为重点,并以此为导向,将新兴媒体作为媒介,使得新闻信息更加多元化,其表现形式更加丰富、多样。简而言之,两者的融合发展不应忘本,而是要对新闻信息严格把关,重视新闻产品的内容建设。这就无疑对传媒业内人士的综合素质其综合能力提出了更高的要求,不仅要真正做到新闻的精准、实时、真实传播,同时还要切实增强受众对于媒体的依赖度,满足不同受众的新闻获取需求。这样方可实现两类媒体的融合发展,做到优势互补,进而获取更高的社会效益与经济效益。
  三、结束语
  综上所述,本文主要从融合视角下探讨了传统媒体与新媒体的发展,首先总结了新媒体与传统媒体优势及特征上的不同,而后分析了传统媒体与新兴媒体的发展策略,希望本文所作分析可为业内人士带来借鉴,提高新兴媒体与传统媒体的融合意识,进而为两者间的融合发展注入动力源。
  参考文献:
  [1]牛凤燕.媒介融合视域下中华优秀传统文化传播的现代转换[J].理论学刊,2018,16(5):162-168.
  [2]宣丽.浅析媒介融合视域下传统媒体人的新媒介素养[J].视听,2015,28(11):79-79.
  [3]高政.新媒体融合视域下基层党建工作创新的有效路径[J].传媒论坛,2018,1(7):118-119.
  [4]朱轶群.媒介融合视域下纸质媒体突围路径及治理模式改革——以扬子晚报公司媒介融合为例[J].新闻研究导刊,2018,9(13):245-247.
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