新媒体环境下纸媒的革新

作者:未知

  摘要:随着信息技术的革新,出现了各种新媒体传播手段,这给了纸媒前所未有的挑战。本文通过调研当前纸媒的现状,归纳纸媒的优势,分析在新媒体环境下纸媒应如何突破现状寻求新的机遇。
  关键词:新媒体;纸媒;研究
  一、新媒体环境下纸媒的现状
  曾经边看报纸边等公交的场景似乎早已离我们远去,现如今无论是公交车站还是地铁车厢里,大都是低头玩手机一族。随着3G、4G网络的普及以及5G技术的日益成熟,人们获取信息的方式不再单纯只依靠报纸杂志等纸媒:搜索“微博热搜”了解时事热点问题,观看直播感受同一时刻不同角落的生活,点击H5获取当下最新资讯。网络媒体的传播方式已经深入到了每个人的生活中。
  反观纸媒行业,停刊休刊的消息越来越多。2016年11月,《中国青年报》发表声明,表示2017年将停发周末版纸媒,其主要业务将转移到新媒体阵营。2017年1月1日,《京华时报》宣布停刊,见证京城风云15载的纸媒巨头就这样黯然离场。2017年12月29日,据澎湃新闻记者调研,在这一天传出休刊或停刊消息的媒体已有十多家。此外,还有不少纸媒也在近期表示将缩减出版周期,以应对纸媒寒冬。(1)数据显示,2017年全国各类报纸的零售总量与2016年相比下滑了31.2%。(2)由此可见,纸媒的发展前景确实令人堪忧。
  二、纸媒的优势
  尽管很多业内人士不看好纸媒的发展前景,但纸媒作为已发展数十载的媒体形式,有其自身的优势和特点,这些优势使得纸媒不会在短时间之内被替代。
  (一)纸媒创办具有权威性
  相较于新媒体的良莠不齐,纸媒由于需要经过报案注册等手续,在身份上更加具有“官方性”。起所刊登的信息也皆是经过编辑、总编层层把关,因而在信息内容方面更有权威性和公信力。公信力的树立绝不是一朝一夕之事,这是纸媒在漫漫几十载发展道路上修炼得来的,是新媒体短时间内所不可塑造的。
  (二)纸媒报道具有专业性
  纸媒从业人员大都是有着专业背景的新闻采编人员,他们大都经过专业训练,并且每年都会接受新闻总局对于新闻从业人员的专业考核。在重大事件的报道上,新闻记者凭借高度的敬业精神、扎实的写作功底,为受众带来深入详尽的报导。在社会敏感问题上,本着对受众负责的态度,深入挖掘事实情况,对社会舆论进行正确引导。
  三、新媒体趋势下纸媒的革新之路
  新媒体在传播方式和技术支持方面确实有其独特优势,但是纸媒也并非无路可走。所谓不破不立,纸媒在当前环境下更应该积极思考改革创新之路:
  (一)稳定纸媒质量,多出优质原创作品
  在新媒体势头正旺的今天,纸媒在其发展道路上应当稳住阵脚,坚持“内容为王”的战略,多出原创作品。对当下的热点问题进行专题策划,深入社会第一线,多出品有深度、有温度的精品文章。作为纸媒行业的新闻工作者,要牢记习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的“增强脚力、眼力、脑力、笔力”这一指示,努力提高自身业务能力,写出更多接地气的好作品。
  (二)同新媒体相结合,发展融媒体之路
  传统纸媒同新媒体并不是“冤家对头”,这两者更应该是相辅相成、互相成就的“战友”。纸媒应当顺利时代的需求,思考同新媒体的结合点。《国家电网报》作为一份行业报纸,在媒体融合的今天积极探索媒体融合之路,开发了“电网头条”客户端。在客户端上一方面展示报纸内容,另一方面将报纸栏目同新媒体融合,通过视频、直播等方式,以轻松直观的方式传播行业资讯。在客户端开辟互动栏目,弥补了纸媒互动性弱这一缺点,也拉进了同读者之间的距离。这一媒体融合提高了报纸影响力,也让更多人了解到电网行业的相关知识。
  (三)增强报纸美感,丰富视觉语言
  近期《人民日报》(海外版)头版的插图设计让读者眼前一亮,仿佛一夜之间让人们对报纸有了一个新的认识。一幅幅现代而不失中国特色的插图让整个版面充满活力,以视觉化的语言向受众传递着新闻信息。这一大胆的创新为《人民日报》获取了不少粉丝,许多读者表示如此精美的版面更像是值得收藏的艺术品。可见,纸媒在今后的发展中应该分一部分精力在视觉设计方面,从图表的制作、插图的绘制到整个版面版式的设计,都应该求新求变,结合自身定位形成自己独特的视觉风格,为读者奉上一场视觉盛宴。
  (四)创新营销手法,挖掘品牌效应
  近日,《紐约邮报》由原来的1美元被炒到40美元一份,即便如此依然供不应求,许多年轻人在大雨中跑遍满城报刊亭才能买得到一份。而这份报纸之所以如此抢手,只因在其头版整版印有一个“supreme”的经典大LOGO。在这场花式营销中,品牌方得到了其宣传效果,报纸提高了销量,可谓一场双赢的战役。新媒体的宣传营销手段越来越多样化,纸媒也应该尝试突破常规,以新颖的手法吸引更多受众。
  注释:
  媒体训练营 王弘
  新媒体时代体育院校新闻传播类课程教学方式的改革与创新,西部学刊
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