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媒体融合背景下的传统媒体发展

作者:未知

  摘要:随着时代的不断发展,媒体融合已经成为了发展的必然。由于受到多种因素的影响,使得传统媒体在运营发展中出现了一定的不足,虽然已经进行了转型与探索,但是在实际效果上却还是不理想。所以在新时代发展下就要从媒体融合发展出发,做好转变工作,应对新时期的挑战。
  关键词:媒体融合;传统媒体;发展研究
  随着信息技术的不断发展,互联网时代已经全面到来,人类文明发展已经发生了较大的变化。所以在媒体融合发展中,就要从传统媒体发展优势出发,做好调整工作,同时还要找出发展中存在的不足,以此来适应新媒体的发展。
  一、传统媒体发展中存在的不足
  (一)融合渠道不足
  在社会快速发展的今天,就要从新媒体与传统媒体融合上入手,找准发展的重点,虽然在发展中要加大新媒体的发展力度,但是也要从传统媒体的优势出发,以此来解决发展中存在的不足。在现阶段发展中,虽然一些传统媒体已经自称实现了新媒体融合,但是在融合后双方所承担的职责却并没有明显的划分,这样也就展现出了融合彻底性不足等问题。所以说也正是受到这一问题的影响,不仅限制了传统媒体的转型与发展,同时也影响到了与新媒体的融合效果。
  (二)从业人员认识不足
  可以说从业人员对融媒体认识的高低直接关系到了传统媒体的发展,虽然现阶段大部分从业人员已经认识到新媒体发发展的重要性,但是在实际中却并没有将传统媒体与新媒体进行区分,所以即便是采取了一系列措施,但是在效果上却并不明显。所以说正是由于从业人员对新媒体的认识存在着一定的不足,最终也就限制了传统媒体的发展。
  二、媒体融合背景下传统媒体发展措施
  (一)明确未来发展趋势
  首先,宽泛化发展。对于宽泛化发展来说,就是从媒体融合发展下入手,转变传统媒体发展形体。所以说传统媒体与融媒体之间的差异就成为了发展中的重点。传统媒体在发展中以互联网发展作为发展方向,通过试水数字电视平台等,以此来实现发展目标。但是在融媒体中不仅提升了信息内容种类,同时也提升了报道的深入性。所以说传统媒体就要从双方联动角度出发,确保类型与性质的宽泛化,以此来展现互联网时代下的发展优势。其次,小众化与专业化发展。在媒体融合发展下,就要从平民化、全民化与自由化等方面出发,结合发展优势来实现信息传播,为信息制作等提供支持。所以传统媒体在发展中就要从满足大众基本需求上入手,制作出专业化的信息[2]。
  (二)提升竞争优势
  传统新闻报道中有着极高的权威性,但是在新闻影响力上却出现了边缘化的现象,这样也就影响到了从业人员的工作积极性。所以在融媒体时代发展下,传统媒体想要实现长远的发展,就要找准自身的發展方向。只有做好定位工作,才能明确发展战略。思维与心态直接关系到了传统媒体在发展中的地位与影响。所以在发展中就要保证视野的宽泛性,在明确发展方向的同时来实现转型发展目标。首先,要保证目标的准确性,只有扎实做好调研工作,才能确保发展的顺利。其次,在进行战略分析时,就要从不同角度出发,不仅要保证目标的准确性,同时也要从长期发展来进行,在综合自身实际情况的同时来明确发展重点,实现资源有效配置,从而获取到受众市场,保证目标定位的准确性,以此来实现转型与发展目标。
  (三)做好模式创新
  传统媒体想要在媒体融合背景下实现长远发展,不仅要及时更新发展理念,同时也要做好技术与内容等方面的创新,这样才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。第一,做好技术创新。对于技术融合来讲,主要是从传统媒体发展来说的,通过利用新媒体技术优势,以此来提升传播速度,保证渠道的畅通性。将信息技术运用到传统媒体中,不仅可以提高环境的开放性,同时也可以实现网络化发展,如可以建立直播平台或是注册微信公众号等。第二,做好融合创新。传统媒体受到自身定位与担负社会功能等因素的影响,需要在信息发布中保证自身的严肃性与官方性,但是在媒体融合背景下,传统媒体必须要做好调整与创新,确保信息内容风格上实现轻松与严肃并存,这样才能得到社会大众的认可。第三,做好产业创新。在媒体融合发展下,为传统媒体发展带来了巨大的发展空间,同时也衍生出了许多新鲜产业。所以传统媒体在发展中就要从网络化发展出发,保证工作的新颖性[3]。
  (四)强化网络思维与战略
  在互联网的快速发展下,传统媒体想要实现长远发展目标,就要从融媒体环境入手,找准发展重点。首先,要加强自身与融媒体之间的联合,如借鉴融媒体发展中开放性与互动性的优势,借助微信公众号等来吸引受众目光,从而提高观众的参与欲望。其次,在内容制作与风格设计中,也要适当向网络化方向倾斜,如借助网络用语来提升传统媒体的互联网转化程度。随着融媒体时代的不断发展,传统电视媒体在发展中就要从自身未来发展策略出发,发挥出融媒体的优势,打造出信息传播平台,确保信息的公开性与透明性。所以说只有传统媒体不断借鉴融媒体发展的优势,才能中出自身存在的问题,才能在解决问题的基础上来实现转型发展目标。
  三、结语
  综上所述可以看出,随着融媒体时代的不断发展,就要求传统媒体要从信息理念与传播方式等方面出发,利用融媒体的经验与技术,以此来摆脱发展中存在的不足。而传统媒体自身也要做好调整,在保证自身权威性的基础上来进行创新,从而得到大众的认可,获取到全新的发展空间。
  参考文献:
  [1]许志强,刘彤,李海东.媒介融合背景下传统媒体转型战略与路径[J].电视技术,2015 (16):21-25.
  [2]张静.媒介融合背景下传统媒体转型战略的探讨[J].科教导刊(电子版),2017 (09):186-187.
  [3]李晓霞.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].西部广播电视,2017 (23):64-65.
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