传统媒体融合发展应“迎新念旧”

作者:未知

  摘要:“全媒体”现在是个热词。1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。
  关键词:融媒体;发展;融合
  这四个“全”的内在,简要来说,讲的是不同的维度。
  “全程”,是指每个新闻事件的发展全过程都可能成为大数据的一部分,被捕捉、记录和储存。
  “全息”,意思是媒体信息格式多元,如文字、图片、音频、视频等。媒体给予受众的各类资讯将更加立体,体验会更加丰富。
  “全员”,是指小到个人,大到各类机构都在通过互联网,成为信息交互的参与者和受益者。
  “全效”,是指媒体平台集成程度更全面,原有单一信息传播渠道,演变成各类信息数据的汇聚中枢,传播效果更加精准。
  一、提升“软实力”是融合发展的“核心”
  融合已成为媒体发展的基本趋势。无论传统纸媒和广播电视,从中央级、省级、市级到县级,各级各类媒体都投入大量人力、物力,以极大热情积极推进媒体融合发展。作为传统主流媒体,在资讯爆炸的互联网时代,所肩负的传播党和政府治国理政重要工具的政治责任,应进一步加强,使党和政府的声音更有效、更快速、更广泛、更有力的送达受众,引导大家携手弘扬主旋律和正能量,同心共筑中国梦。
  因势而谋、应势而动、顺势而为。传统媒体也好,自媒体也罢,个人认为,媒体难分新旧,只有好坏。
  其实,新旧是一组相对的概念。当今的传统媒体在历史上曾经是辉煌一时的新媒体。当下的新媒体经过不断发展,将来也会变成传统媒体。一些门户网站就已被称为传统媒体了。
  不管是什么媒体,“内容为王”始终是个不变的定律。相对于工具性的硬实力来说,内容性的软实力仍然是处于核心地位的决定性因素。
  新闻姓新,新鲜感,新视角,必须有新的事实、新的内容,表现出新的特点与新的意义。新媒体形式确实增加了报道的及时性、互动性。但接地气绝非简单浅薄的人和事,也绝非诙谐幽默或低俗的网络新句热词所能完成的事儿。
  作为每天和文字打交道的新闻工作者,不少人都创建了自己的微博、微信公众号、头条号等。平时有空,把采访时多余的素材,没有发在正式的报道中的内容通过微信、微博发送出去,一算练笔,二算简单归纳、积累素材,查找工作中的得与失,类似以前的日记。所以我们都在不自觉中,或深或浅的融入了“全媒体”时代。
  “全媒体”时代已经来临,尽管它来的有些“野蛮”,冲击着传统媒体的生存环境,但不论排斥或批评,都没有意义。重要的是我们如何跟这个碎片化阅读时代相处,并在此基础上唱出我们的好声音。无论成败,自媒体正在给出新的可能性。
  二、增强“互动意识”提高媒体粘性
  现在的阅读碎片化,都是浅阅读,不像传统媒体那样板着脸,一本正经,自媒体确实比传统媒体更亲近,更人性、更有可互动性。
  要想适应媒体新时代,就应顺势而为。我们所在的河北日报社,现在都在鼓励记者摄制微视频。微视频一般都是两分钟以内,便于手机终端传播、播放。虽然拍得不好,但也得拍,主要是要有“全”的意识。敢“拍”,能“拍”,用文字呈现,每个记者都毫不怯场,但用画面语言呢,又该如何呈现?这是一个学习和提升的过程。
  记得太行山高速开通时,还有大年三十晚上,记者们都在一线采訪,不仅用手机拍视频,还试着“出镜”。以往站在镜头后面的报社记者,站在镜头前,不免会紧张,反复录制也是常有的事,但只要多说,就会习惯。某种程度上,这也是换位思考的一种方式,学习如果用最精炼的语言,表达出受众最希望获悉的咨询。与受众“互动意识”的增强,让传统纸媒身子下沉,报道活了,面更广了。
  各地都有影响力很大的个人微信公众号。原创,是这些公众号吸粉的重要武器。
  有些让人耐看、爱看的个人微信公众号,虽粉丝不过万余,但由于观点独特,说他人所不及,粘度高,热量足。
  三、做优原创内容媒体永远“新”
  如今,目光所及,可谓信息炸裂。每个人都可以成为信息的生产源。有句话说,所信者,听也,而听尤不可信。网上说,有图有真相。现在发现,有图不见得是真相,有视频也不见得是真相。在这个背景下,传统媒体一贯秉持的公平、公众、真实等特点,就成了我们应对“全媒体”,在“全媒体”时代站稳脚跟,做强做大的立命之本。
  腾讯网总编辑李方说,自媒体太多,记者太少,事实不够用了。
  一些自媒体,热衷于宣泄情绪,煽动气氛,甚至胡编乱造,博取流量。一些热点事件发生后,急于评论的人太多,追查真相的太少,舆论场弥漫的是通过所谓的评论来表态的自媒体,一个个都是扩音器,没有一个放大镜,一些事件反转再反转,再或者屁股决定脑袋,隔空对骂,满屏的戾气,让人心烦。面对乱入的信息,网友想要做出正确的选择,愈发困难,浪费时间,浪费精力,还影响了好心情。
  作为主流媒体的记者,我们有体制的优势,我们拥有绝对的权威渠道,我们必须设法夺回话语权,我们必须用键盘敲出一记记重拳狠狠打在有害信息源上,力促网络空间天蓝水清。
  做媒体,就要靠内容,得有料,有原创,得有“气质”。
  不论是传统媒体还是新媒体,也不管是什么产品形态,有气质的内容依旧是最核心的。用内容取胜,是要辛苦一点,慢一点,但却基础扎实底子硬,正如浮躁的当下,需要工匠精神,不妨“慢工出细活”。
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