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移动直播:新闻媒体的融合转型问题分析

作者:未知

  摘要:随着科技水平的提高,互联网技术飞速发展,并且得到了广泛的应用,与此同时媒体融合的时代已经来临,移动直播正在改变传统媒体的工作方式,被很多新闻媒体广泛采用,这也给媒体行业的发展提供了新的思路,也带来了更大的机遇。如何推进媒体转型和全媒体融合,推动新闻媒体的长足发展成为当下传统媒体面临的主要课题。
  关键性:移动直播;新闻媒体;融合转型
  2016年网络直播逐渐兴起,全国网络直播平台的数量已经达到了200家以上,其中移动直播平台占到一半以上,总体用户达到了2亿以上,这一年也被称为移动直播元年。伴随着相关技术的逐渐成熟发展,很多新闻媒体也开始积极转型,移动直播的方式在新闻媒体的日常工作中得到了比较广泛的应用,这也给新闻媒体的持续发展提供了全新的思路和发展契机,相关媒体的融合转型加速,促进了行业整体的繁荣发展。
  一、移动直播的含义和主要的特征
  (一)移动直播的基本含义
  由于移动直播属于新生事物,至今没有明确的定义,主要是指利用移动网络以及手机的客户端来实现内容的分享和准确的记录。新闻媒体进行移动直播主要是利用移动直播的形式来进行新闻的传播,给观众带来全新的新闻获得体验。
  当前的移动直播主要是依靠细化以及专业化的视频平台来开展直播,大部分的视频直播平台都有自身的侧重性,比如熊猫,斗鱼等主要侧重点是青年人比较热衷的网络游戏,懂球帝,虎扑体育侧重于体育赛事内容,央视影音侧重于新闻内容。实施互动是所有直播平台的最主要特点,而要想在直播平台的竞争中脱颖而出则需要做好直播内容,提高互动性,以此来增加用户忠诚度,逐渐提高移动直播水平[1]。
  (二)移动直播的主要特点
  移动直播的主要特点是直播设备精良轻便、操作便携、打破时空限制、互动性强,传播与交互角度多。移动直播的过程是依靠视频、语音和图文来实现与所有观众的交流,互动性是移动直播的突出特点,观众可以在直播的过程中随时表达观点,对新闻内容的体验更具有真实感。同时,在移动直播的过程中互动双方往往个性鲜明,主播是直播过程的组织者,也是重要的意见领袖,观众通过评论也可以准确的展示自身的个性,很多直播平台通过打赏的方式来激励主播创作更优质的直播内容来吸引观众,这也促进了移动直播行业的整体繁荣发展。
  二、新闻媒体的融合转型的必要性
  (一)新时代背景下,传统媒体面临挑战和危机
  移动新闻直播可以使观众能够及时接受新闻,体验的过程更具有真实感,互动性较强,这种便捷快速的模式更加符合时代的发展需求,这也降低了传统媒体的影响力和对观众的吸引力,使得传统媒体的观众大量流失,这也直接影响到媒体的经济效益,自身的影响力以及广告收入逐渐下降。如果不能够及时适应时代的变化进行改革,传统新闻媒体将会出现生存的危机[2]。同时,移动直播的内容具有参与性以及即时性,依据观众的实际需求不断进行调整内容,这些是传统媒体不具备的优势,需要相关人员加强学习和研究,促进媒体融合转型。
  (二)融合转型的优势十分明显
  在移动直播的背景下,新闻产生的门槛逐步降低,任何人都可以成为新闻的传播者,普通人也可以在新闻现场进行直播。同时,这种方式也弥补了传统媒体新闻报道反馈不够的问题,与观众可以实现全面的互动,提高新闻直播的吸引力,降低新闻报道的成本,提高了工作效率,这也是媒体融合转型的主要优势。
  三、新闻媒体进行移动直播融合转型的主要策略
  (一)大力培养移动直播人才,做好直播内容
  移动直播在最近几年发展迅猛,但依然存在诸多问题,尤其在直播内容上存在诸多不足之处。很多直播平台过分依赖明星主播,直播内容的价值偏低,同质化严重,降低了观众的体验感,部分直播内容的价值导向存在问题,导致观众流失。传统媒体平台相对比较成熟,人才储备充足,内容创作能力较强,拥有一定的话语权。利用好自身的优势,大力培养符合时代要求的人才,实现与移动直播的有效融合,传统的新闻媒体必将大有发展。
  (二)开拓思路,加强技术融合
  随着科技水平的不断进步,虚拟现实,传感设备,大数据等新技术已经在新闻媒体的运营过程中得到了比较广泛的应用,在这种背景之下,新闻媒体应当大量采用新技术,创新直播的方式,根据受众的兴趣提供相应的内容,可以在内容推荐页加入定向选择的功能,提高直播水平,增强观众的体验感,提高工作效率,促进传统媒体的发展。
  (三)拓展直播产业链,促进新闻媒体发展
  移动直播关键点是优质的内容和观众的社交互动,随之技术水平的提高以及直播方式的创新,觀众的实际需求也在逐步发生变化,除单一的直播内容需求之外,其他领域的需求也逐步增加。媒体在进行融合的过程中在做好内容的基础上还应当加强社交以及其他功能的开发,利用广告等空闲时间进行营销活动,积极与大型直播平台合作,扩大自身的影响力,部分内容可以采用付费的方式向观众提供[3]。
  四、结束语
  时代的发展使移动直播成为了一种新闻直播的趋势,这也对传统的新闻媒体提出了全新的要求,也带来了良好的发展机遇。为此,相关人员需要加强学习,引进新技术,提高直播内容水平,转变新闻传播方式,提高与受众的交流互动程度,促进新闻媒体的更大发展。
  参考文献:
  [1]蔡秋芃.移动直播:新闻媒体的融合转型新思路[J].视听,2017(07):165-166.
  [2]杨慧彩.传统媒体新闻直播:移动直播时代下的新探索[J].传播力研究,2017,1(06):16-17.
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