融媒体视域下:县级电视台涉农节目持续创新思路

作者:未知

  摘要:“三农”问题始终是我国社会民生的重要问题,解决“三农”问题和引导其健康持续发展始终是我国经济社会发展的头等大事,也是电视媒体的重要责任。全媒体时代,对农电视节目在技术传播、涉农节目制作、策划、信息反馈及分享、互动等方面都获得了极大发展,但也面临新的课题。为此,对农电视媒体应不断创新,认真挖掘“三农”的特质,充分应用融合媒体的思维,寻找对农电视节目的落脚点和出发点,利用融合媒体传播科技的优势来推动农村经济的发展,进而推动“三农”问题的正确解决。
  关键词:媒体融合;对农电视节目;持续创新
  互联网技术削弱了传统电视媒体的技术优势,在融媒体环境中,电视媒体节目生产方式及运营模式都发生了重大变革,但其传播样态及生产节目内容的核心并未改变。随着云技术、虚拟化及人工智能等技术的应用,对农电视节目的营销手段、生产方式及运营模式也都发生了变革[1]。尤其是在媒体融合背景中,对农电视节目的表现方式、样式及文本语言等都向多元化和丰富化的方向发展,节目内容及传播途径也更贴合受众,传播理念不断更新。
  一、融媒体时代对农电视节目创新之表现
  (一)传播角度的转变
  微信、微博及客户端成为融媒体时代重要的传播渠道,也成为提升对农电视节目影响力的关键途径。利用融媒体许多对农电视节目实现了突破和转型。比如,沁阳电视台的农业科教频道开设了《科技之光》、《老乡 你好》等农业类栏目,利用互联网思维和新媒体传播技术平台进行节目传播,不管是在节目内容上还是在传播形式上,都使其更加多元化,更加现代化,更加丰富化,更加贴民化。
  当然,这些传播内容及渠道的变革,源于电视节目传播视角的转变。在传统的对农电视节目中,其制作内容仅限于农业技术和农业生产经营,受众也局限于农民,节目缺乏娱乐元素,显得极为单调和乏味,节目内容的表现方式也较为单一。然而,在新时代,农村发生了根本变化,农民的收视兴趣也发生了根本变化。为此,对农电视节目的制作者也应更加理性地认识农民和农村,将传播视角由关注“三农”向“谁看”的方向转变,也就是说,在新媒体时代,电视对农电视制作者不但要关注三农问题,也应关注节目内容的趣味性,使节目更好看,更加贴近农民,更能抓住农民的眼球[2]。这就需要电视节目制作者在选材和制作节目内容时融入时尚和趣味的元素。
  传播主流价值,关注农民日常。比如沁阳电视台农业科教频道中的《老乡 你好》栏目,节目的制作录制、场景的选择等多选取农村的田间地头、乡村道路及小镇上,许许多多的乡村民俗民风在节目镜头中得到展现。这种取材于农村的镜头,不但对农村的氛围和情趣进行了生动的反映,且使对农电视节目贴近了城乡人民的生活,进而增强了电视节目的吸引力,增加了电视节目的收视及传播效果。当然,城乡间的文化差异也能通过利用电视化的思想碰撞而呈现出趣味性,对农电视节目应该更加直观、直接和多元化地展现乡村的人物和故事,展现出传统与时尚的碰撞,进而激发城乡受众的共同兴趣。
  (二)对农电视节目形式的转变
  同传统的对农电视节目相比,融合媒体下,对农电视节目的传播样态发生了重大转变,受众的互动性得到强化,内容设计也更加注重受众心理需求及反应,节目设置中对民众的参与性较为注重,传播环节及传播链条更加重视受众的参与性[3]。也就是说,融合背景下,对农电视节目的制作及传播都具有较强的受众意识,能够使电视节目更好地满足民众的传播期待。如沁阳电视台农业科教节目中的《老乡 你好》的素材均由老乡提供,主要讲述村支部书记带领群众致富脱贫的故事,故事内容、故事场景、演员等都是普普通通的群众,群众自己表演自己的故事,使节目更加贴近群众,贴近民心,也成为同当地群众共乐共享的一种方式。在农业科教相关节目中,许多的内容都很大众化,都走出了直播间,都体现出了与民众共话情感的话语模式。
  此外,新媒体工作者要敏锐地发现农民真正想了解的新闻,将自己所获取的农业信息及时传递给基层农民,信息要涵盖最新的农业生产技术、农业现场动态。并结合乡村实际,强化了同民众的互动性,对涉农电视节目还充分利用融媒体,比如利用微信、微博等自媒体平台参与互动。2018年,沁阳电视台农业科教节目利用微信公众号推送了2325篇花卉种植、作物种植等农业科技类的文章,推送脱贫致富类的文章近千篇,文章的点击阅读量数十万人次,节目主持人及编导的微信、微博关注量也达数十万。
  二、优化对农电视节目的思路
  在融媒体环境中,对农电视节目应注重“农”字的突出,以内容为王,制作出更好的节目服务民众,不断拓展节目的影响力。同时,充分利用网络技术,为农业产业生产及销售提供服务,开发“农”字产业链条,推动农业农村经济的发展,进而为“三农”问题的解决提供良好的通道。
  (一)统筹城乡拓展受众群
  新型城镇化建设中,农村涌现出了一批批具有经营头脑、懂技术、有文化的“新农民”,农民群体结构发生了极大变化。对农电视台不但将农民定位为目标受众,还应将城县受众群体纳入目标受众。本年度,沁阳电视台农业科普频道的城乡受众显著提升,收看时间也得到提高,可见,城县受众对农业领域节目的需求也在增长。
  当然,对农电视不应将服务三农简单化,新闻工作者在采编新闻时,要关注农民的生活质量,关心农民的生活来源,多关注农民的现实生活,也就是说农民的民计民生。内容上宣传最新的农业新技术,帮助解决最急需的事情,帮助农民种养殖业增产增收。在节目制定过程中,既要反应农村的问题,服务农村农业发展,又要融入城县受众关注的内容,比如新型农产品、生态农产品、农村农业致富故事、创业故事等,节目在展现农村新风貌的同时,也应展现其蕴含的商机,以吸引城县人向其投资。
  (二)充分利用融媒体拓展农业产业链条
  提升經济效益是对农电视面临的重要问题。如何更加有效地环保和获得盈利是对农电视节目应考虑的问题。从电视媒体的公信力来看,帮助农民销售和推荐特色农产品及旅游产品是较好的选择。同时可以通过电视节目的网络直播、微信、微博平台推荐等渠道,将农产品推荐和销售出去。与此同时,对涉农节目电视工作者还应充分利用互联网、手机这一便捷渠道,通过融媒体将农产品信息向全国推广传播,利用朋友圈、粉丝群等将农产品的前段同卖家的终端连接起来,进而实现农产品的销售,也提升了自身影响力及现场运营力。
  总之,融媒体的发展为对农电视节目提供了极佳的发展机遇,凭借其平台公信力,对农电视节目人可以利用融媒体对接销售,开发和拓展农业产业链条,打造出电视+融媒体+农业的新型模式,在提高自身影响力的同时也提高了经济效益。
  参考文献:
  [1]张振平.对农节目的现状与思考[J].视听界,2018(03):120-121.
  [2]冉华,窦瑞晴.我国电视对农传播的整体现状——基于九个电视对农频道和两个农村地区的实证研究[J].湖北社会科学,2018(05):182-191.
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