新时代新闻媒体的国际传播思考

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  摘要:长期以来,我国新闻媒体对外宣传存在着传播理念以我为主、传播形式单一直白、传播内容繁杂单调等问题,我国新闻媒体全球话语力在较长一段时间处于弱势。2018年8月,习近平在全国宣传思想工作会议上指出,要做好新形势下宣传思想工作,必须承担起举旗帜、聚民心、育新人、展形象的使命任务。对新闻工作者及新闻机构提出了对内对外宣传的指导性意见,其中“展形象”成为对外宣传的一大抓手。
  关键词:新闻媒体;新时代;国际传播;问题;策略
  一、国际传播之问题
  经历几十年探索,我国国际传播能力不断提升,如2016年CGTN成立、2018年中央广播电视总台成立,全球各地不断响起中国媒体声音。但即使媒体航母成立,我国媒体的国际传播能力仍有较大的提升空间。
  (一)传播理念“以我为主”
  “以我为主”实际上是用对内宣传的手段进行对外传播,忽视地域、文化、身份等诸多因素的影响。很容易让外国媒体歪曲中国政府用意提供了可乘之机。这种忽略了外国受众的文化背景和习惯的行为,不但会造成国内信息流动不畅、舆论把控不定,而且会影响中国的国际形象。
  (二)传播形式“单一直白”
  传播形式的單一直白主要表现为传播平台的单一化和话语体系的直接性。一段时间以来,中国媒体一直以“官方话语”对话国外受众,以模式化“告知”受众,目的性极强,无视外国受众的心理习惯,使得对外受众传播效果差强人意。十九大以来,政府不断对媒体的全球化发展做出新动作。但截止到2018年11月,Alexa全球新闻网站的排名数据显示,全球排名前30的报社中国仅有China Daily一家;而2016年IPSOS全球新闻电视台排名,前十只有半岛电视台非西方媒体。这说明,我国媒体的国际影响力目前依然势微。
  (三)传播内容“繁杂单调”
  由于我国的对外传播工作起步较晚,为了占领国际话语地位,我国媒体不顾及传播目的与效果,只在意传播效率与次数,造成“什么都传播,却什么都传播不出去”的尴尬境地。与此同时,宣传内容大多以文件宣布为主,并没有发挥新闻媒体协调社会关系的功能。陈力丹说:以文化交流为主要任务,不宜带有太多的功利目的,在价值观层面与外界达成理解、沟通,才能让世界看到一个真实的中国。[2]只有因地制宜、找准目标、明确目的,才能扩大传播效果,提高国际影响力。
  二、国际传播之策略
  随着我国国际地位的提升,主场外交的增多,国际传播水平在不断提高,但依然没有改变“西强东弱”的现实局面。习近平总书记说“向世界展示真实、立体、全面的中国”,这为新时代新闻媒体走向世界、提高国际话语能力提出了更高层次的要求。
  (一)打造立体、新型媒体品牌
  平台化、智能化、社交性的新型网络媒体已成为全球媒体竞相追逐的目标。我国已经建立媒体航母巨舰,应加快国际化融合媒体的转型升级,在技术和平台上融入全球发展的浪潮。与此同时,还要打造国际化媒体明星和媒体节目,形成品牌效应,发出中国声音。
  (二)传播丰富、多元话语内容
  党的十八大以来,中国的主场外交活动不断增多、国家元首出访日益频繁,这为外国民众深入了解中国提供了契机,也为我国媒体展现大国形象、发挥对外传播功能提供平台。除此之外,文化、教育等多样传播内容成为传播重点。
  话语内容最重要的是用“外国话语讲中国故事”。在国际传播中,应换位思考,用外国受众的话语模式、思维方式、认知模式讲中国故事,用“软性”感染扭转以前传统的外宣态度。CGTN出品的《向世界讲讲十九大》系列原创争论短视频就深入浅出的介绍了中国十九大的详细情况,在十九大召开当天Google排名超过CNN、BBC等西方主流媒体。
  (三)推进高层、民间交流互鉴
  高层与民间交流互鉴其实是指国家级媒体与地方媒体相互配合、协调合作。其话语体系和形式相对自由、宽松,在国家与地方的配合之下,让外国受众不仅可以了解中国的国家形象,而且可以深入体会温情的中国故事和多彩的中国文化。
  以《歌手》节目为例,第三季开始加入外国歌手,他们来自周边国家和一带一路沿线国家,新模式不仅掀起了国内和国际音乐浪潮,而且促进中外文化交流高潮。既表达着特色音乐,更体现着文化自信。这种在国家大政方针的引领之下,无疑可以成为加快我国媒体对外宣传向纵深发展的新尝试。
  三、结论
  党的十九大召开,标志着我国进入了新时代,也预示着我国媒体的对外宣传工作进入的新阶段。那么新时代的国际传播,应该坚持“大外宣”理念,不断创新传播方式、丰富传播内容,坚持高层与民间交流相结合,在“命运共同体”和“一带一路”的带动和推动下,打造新时代中国特色的媒体外宣面貌,提升中国的国际影响力、话语力、吸引力,为中国的国家发展提供稳定的国际舆论环境。
  参考文献:
  [1]薛宝琴.中国对暴力恐怖事件的舆论引导机制研究——以拉萨“314”事件等为例[C].国际传播与国家发展——第十届中俄大众传媒发展国际学术研讨会文集.2015
  [2]陈力丹.“全球传播新格局”国际学术会议在北京举行[OL].人民网.http://media.people. com.cn/GB/15055425.html,2011.7.1
  [3]互联网女皇公布 2017 互联网趋势报告[OL]腾讯网,http://tech.qq.com/a/20170601/ 009038.htm#p =1,2017,6,1.
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