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融媒体语境下的纸媒转型

作者:未知

  摘要:媒介融合发展,给传统媒体造成了巨大冲击,对纸媒而言尤甚,很多纸媒陷入生存发展困境,一些纸媒甚至已经退出历史舞台。在这样的背景下,纸媒需要认清当前的形势,明确纸媒发展面临的困境,通过改革创新实现转型,在融媒体时代获得新生。本文对此展开分析,从融媒体内涵解析切入,分析紙媒在融媒体时代面临的困境,探讨转型发展策略。
  关键词:融媒体;纸媒;发展困境;转型;策略
  随着信息技术的快速发展,新媒体迅速发展,势头很快盖过了传统媒体。现如今,各种媒体快速对接融合,进入一个全新的融媒体时代。传统媒体由于自身局限,不适应新环境,受众群体大量流失,尤其是纸媒的受众呈断崖式缩减,广告客户随之离开,生存陷入困境。2018年,多家纸质报刊宣布停刊,进入2019年后,也陆续有纸质报刊宣布停刊,包括了老牌的《法制晚报》、《北京文摘》、《华商晨报》等。在这样的背景下,纸媒一定要尽快认识到融媒体时代纸媒的发展新方向,积极迎接挑战,顺势而为,通过改革创新,推动纸媒在融媒体时代获得新生。
  一、融媒体解析
  融媒体是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。虽然说起来简单,但是要理解其内涵,则并不是那么容易,因为涉及到的主体非常多。
  首先,资源互通。就是合理整合新老媒体的人力物力资源,变各自服务为共同服务。首先将报纸、广电、网站、手机客户端合并,将多方原采编人员打通,组建成立了“融媒体采编中心”。记者外出采访时,采集的文字、图片、视频等素材,多次生成新闻,不仅可以在报纸、广播、电视等传统媒体发表、播送,还可以在微博、微信、App等新媒体推送。既节约了人力成本,又大大提高了新闻的利用效率。
  其次,内容兼容。除了资源上的互通外,内容兼容也是融媒体语境下的一个显著特点。内容兼容是指制作出来的文字、图片、视音频等新闻内容,可以在不同媒介平台中兼容,打破了不同媒介平台之间的壁垒,实现了内容的有效流通互动,大大提升媒体传播的效果。
  再次,宣传互通。新老媒体在宣传上形成交互,比如在新媒体中宣传传统媒体,在传统媒体中宣传媒体,在一个媒介平台中宣传另一个媒介平台,从而实现宣传的全网覆盖。宣传互通已经成为了融媒体时代的显著特征,更是一大优势。
  最后,利益共融。融媒体时代,不同的媒介之间,由于资源、内容以及宣传实现了互通共享,因此利益也就相应的捆绑到了一起,这就使得融媒体时代的利益牵一发而动全身,彼此之间紧密关联。
  二、融媒体时代纸媒的发展困境
  媒介融合已经成为大势所趋,并且融合进程在不断加速,这是一个不可逆的过程。对于纸媒来讲,就要认清当前时代形势下面临的发展困境,找准转型的具体方向。
  (一)地域局限明显
  在融媒体时代,纸媒的一大困境,就是地域性局限明显。在融媒体背景下,基于不同媒介之间的融合,一则新闻消息可以在短时间内传遍全网,让全国网络覆盖到的地方,都可以浏览到。相比之下,纸媒的地域性就很明显了,大部分纸媒都是地方性的报纸,只在小范围内发行。纸媒的地域局限,使其难以抵抗融媒体发展背景下的媒介融合形势,逐渐失去了话语权,也逐渐出现受众大量流失的问题,导致生存发展都面临困难。
  (二)新闻内容局限
  除了地域局限这个问题之外,新闻内容存在局限,也是一个明显的问题。很简单的原因,纸媒的版面是有限的,能够承载的新闻内容自然也存在上限。受众群体的关注焦点存在区别,内容有限的纸媒,很难满足不同受众的需求。而来自新媒体的丰富内容,给了受众极大的阅读享受,没有任何局限,这就导致纸媒的发展很困难。在新时期背景下,就需要打破内容上的局限,这样才能让纸媒获得新生。
  (三)受众缺少选择
  在融媒体时代,受众群体具有非常广泛的选择空间,可以自行选择浏览新闻的平台,也可以自定义选择阅读什么类型的新闻,具有非常自主的选择权利。而对于纸媒来讲,受众就缺少了选择,内容太少,受众没有什么选择的空间,自然受众也会逐渐抛弃纸媒,导致纸媒式微。
  (四)难以形成互动
  融媒体时代,受众与新闻主体,以及受众与受众之间的互动,已经成为了一个非常普遍的现象。受众在互动中,也可以表达出自身的意见观点,形成社会舆论。而纸媒,因为表达意见的渠道匮乏,受众很难及时互动,这就导致新闻传播成为了一个单向的活动。而受众实际上拥有很强的意见表达意愿,融媒体正好符合的受众的迫切需求。因此,这也就导致纸媒陷入发展困境之中了。
  三、融媒体时代纸媒的转型策略
  针对目前存在的困境,相关人员需要清楚认识纸媒在融媒体时代遭遇的问题,然后通过合理的路径实现转型,延续纸媒在新时期的发展,并且使其可以取得新的发展。
  (一)认清自身优势
  虽然融媒体时代给纸媒带来了诸多发展困难,但是即便是在这样的困境中,纸媒仍旧具备多方面的优势,这也是纸媒实现转型的关键所在。对于这些优势,就需要形成清楚的认识。第一,拥有专业新闻人才。融媒体时代,越来越多的普通民众进入到新闻传播的领域,他们其中的大多数人都缺乏新闻专业知识,只不过是根据网络现有新闻进行改编。虽然在短时间内冲击了纸媒,但是个长远来看,融媒体的新闻传播必将越来越专业,而纸媒正好就具备了这方面的人才基础。第二,拥有专业的新闻编辑经验。纸媒虽然衰落了,但是做新闻,仍然是专业的,拥有非常丰富的经验。这些经验,就是纸媒转型的关键所在。第三,拥有权威性。纸媒虽然发展困难,但是在权威性方面,仍然要比融媒体时代的草根媒体更加可靠。从受众的角度来讲,也更加信任纸媒这类官方媒体,对于草根媒介的信任度并不高,这也是纸媒的一个优势所在。
  (二)搭建融合新平台   纸媒衰落,这是一个不争的事实。但是需要注意的是,衰落的只是纸质这种媒介形式,而非其中承载的新闻内容。纸质传播方式落后于时代,那么在融媒体时代,扬弃陈旧的媒介形式,搭建融合新平台,就变得至关重要。
  作为一家创刊63年的市委机关报,长沙晚报一直与时俱进,从“铅与火”的“黑白世界”,迈进到“光与电”的“彩色华章”,再转战“数与网”的“比特空间”。去年上半年,长沙晚报报业集团自主研发的融媒体中央厨房建成并运行,它集指挥调度平台、采编发联动平台、音视频直播平台、舆情监测平台以及历史报纸数字化资料库等5大模块于一身,走出纸媒升级为智媒的关键一步。
  目前,长沙晚报报业集团完成了掌上长沙客户端、掌上长沙微网站、长沙晚报网、官方微信公众号、官方微博、头条号、一点号、企鹅号等10余个移动平台的搭建,形成强势吸粉的“新媒体矩阵”。“掌上长沙”客户端已成长沙晚报的新媒体品牌,下载量突破1000万人次,在人民网发布的《2018全国党报融合传播指数报告》中居全国党报自有APP传播力第10位。
  (三)做深新闻报道
  融媒体时代,新闻信息的传播非常快速,短时间大量新闻信息就能铺天盖地传遍全网。但是简单观察就可以发现,虽然新闻传播速度快,但是表面化、同质化现象却非常严重,一个新闻事件,在一个自媒体平台,可能就有成百上千的主体在传播,而且都流于表面,内容大同小异,没有什么深度内容。对于纸媒而言,本身就具有专业化的新闻能力,因此在这样的情况下,就可以发挥自身的专业特长,对相关的新闻事件进行深度挖掘,挖掘出没有被发现的内容,同时要从多角度来审视这个新闻事件,从不同角度将新闻事件还原出来,呈现到受众的面前。抛弃以往的“简单介绍”式新闻,认真用心做深新闻报道,能够让纸媒在融媒体时代获得快速转型,吸引一批受众群体关注。如新京报深度报道部的微信公众号“剥洋葱people”,专门发布旨在"剥开人物外壳,记录真实可感的生命"的人物报道,成绩斐然,值得其他纸媒学习。这样一来,通过受众聚集,就能形成品牌效应,增强权威性和认可度,这就可以让纸媒在融媒体时代的转型顺利实现。
  (四)关注受众意见表达倾听社会舆论
  传统纸媒的一个短板,就是受众缺少意见表达的窗口,媒体也难以全面了解社会舆论,这就难以为后续的新闻报道提供参考。在融媒体时代,纸媒便可以借助不同的媒介渠道,给受众创造意见表达的渠道,让受众将自身的意见有效表达出来,有效了解社会舆论。这对于纸媒转型来讲,是非常重要的,可以让新闻报道具有更加明确的方向,贴近受众实际。长沙晚报新媒体推出“直播长沙”等全新应用,通过快捷现场连线、多路信号同步直播等手段,2018年累计完成视频图文直播100多场次。整合各类政务热线平台,打造“市民问政直通车”等服务平台。2018年6月起,长沙晚报以每月一场的频次,邀约市长、副市长及相关部门负责人做客“长沙市民问政直通车”栏目,通过现场视频直播,回答市民、读者、网友提问。同时,问政的内容在第二天的长沙晚报市民热线版同步刊发,起到了非常好的传播效果。
  四、结束语
  中宣部把2019年确定为媒体融合发展年,要求中央和省级媒体、县级融媒体建设、省会城市计划单列市媒体融合发展取得重大突破。对于纸媒来讲,当下的困境是挑战也是机遇,纸媒应该认清自身优势,重塑采编发流程,改革内部体制机制,促进纸媒转型为“指媒”“智媒”,真正实现媒体的融合发展。
  参考文献:
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