新疆石河子市音乐演出市场现状调查研究

作者:未知

  [摘 要]石河子市音乐演出市场仍然处于起步与培育阶段,规模不大,仍是小众娱乐方式为主。本文以石河子市音乐演出市场为研究对象,研究石河子市音乐演出市场的一系列问题,搜集客观翔实的资料,呈现石河子市音乐演出市场的现状。针对调查结果,分析石河子市音乐演出市场存在的优势和不足,结合当今音乐演出市场的发展特点及趋势与石河子市地域、文化、经济等实际情况,提出相应的解决策略。
  [关键词]音乐演出;调查;石河子;文化产业
  [中图分类号]J605 [文献标识码]A [文章编号]1007-2233(2019)06-0165-02
  一、石河子市音乐演出市场现状
  石河子市音乐演出市场百花齐放,各种类型的音乐演出共存,交响类音乐、歌舞剧类音乐、戏曲类音乐、流行演唱类、文艺汇演类分配均衡。其中文艺汇演类最多,这与当下新疆积极开展文化惠民工程有关,也极具兵团特色。相对于其他演出市场,石河子市民乐演出较多,尤其是民族乐器合奏或少数民族音乐演出,演出市场的多元化极大地丰富了人们的精神生活。2013年—2017年,石河子市举办以音乐会为主的各类音乐演出共计94场,器乐声乐为主的交响类音乐演出共计8场,歌舞剧类音乐演出共计15场,戏曲类音乐演出共计12场,流行演唱类音乐演出共计12场,文艺汇演类音乐演出40余场。[1]从收入来看,2013年—2017年音乐演出市场累计收入178万元,以器乐声为主的音乐演出收入约39万元;大型晚会类音乐演出收入约44万元;歌舞剧类音乐演出收入约20万元;戏曲类音乐演出累计收入约17万元;流行演唱类音乐演出收入约25万元;文艺汇演类音乐演出收入25万元。
  在演出场馆来看,主要集中在市体育馆、科技馆、人民影剧院、石河子大学北区大会堂、老年协会礼堂。
  通过对消费者展开网络问卷调查,观看过石河子音乐演出的人占比例58.3%,91.6%的调查对象表示有极大的兴趣观看音乐演出。流行音乐会是大众最喜欢的音乐演出形式,占比达到67.8%,有54.7%的人喜爱歌舞剧,有50%的人对古典音乐会感兴趣,戏曲则只有23.8%。在观众认为影响其观看音乐演出的因素方面,52.3%的人在意音乐演出节目的质量,47.6%的人关注音乐演出参演者的知名度,41.6%的人在乎演出场所交通的便利,34.5%的人关心演出的舞台效果。观看音乐演出的目的方面,57.1%的人是为了感受音乐氛围,54.7%的人是为了看自己喜爱的歌手或明星。
  二、石河子市音乐演出市场的问题
  目前石河子市音乐演出市场存在的主要问题表现在几个方面:
  (一) 演出数量整体偏少
  2013年—2017年演出场次增长较快,但总量小于国内其他地方的同类型演出。从趋势来看,市场需求呈现出多元化、高需求的态势。超过80%的人有音乐演出的市场需求,但只有58.3%的人观看过,说明市场的供给还不足。究其原因主要是音乐演出市场的发育尚不充分,良性循环机制的真正建立尚存较大差距。
  (二) 演出形式趋向于单一化
  在需求方面,78.5%的人希望能够多一些形式的音乐演出,丰富市场。从现状来看,石河子的音乐演出市场中文艺汇演类占到了一半左右,民乐居多,但高雅音乐的演出仍然偏少,总体上还难以满足观众需求,缺少具有艺术性又能让观众喜爱的音乐演出精品。因此需要举办多种类型、多种形式、多场次的音乐演出。
  (三) 可供音乐演出的场馆偏少且不具备专业的音乐演出场所
  在市区内只有体育馆、科技馆、人民影剧院等可以提供演出的场所,并且所能承担的演出规模也较小,无法支持大规模的音乐演出。石河子市音乐演出以室内演出活动为主,所以演出人员及观众都对音乐演出场所有了更高的要求。除了舞台效果和舞美,在音乐演出过程中,对观众影响最大的就是专业的音响设备了。没有专业的音乐演出场所,这无疑不利于音乐演出市场的健康持续发展。[2]
  (四) 消费群体把握不明确,没有抓住潜在型观众
  目前石河子音乐演出市场存在以下三种消费群体:
  第一,对音乐艺术非常喜欢热爱,也对音乐表演有相应研究的这类观众,属于最为稳定的消费者,因此在观看演出时也比较容易购票,引发其消费行为。
  第二,占比重较小的一部分观众,他们具有较高的经济收入,观看音乐表演主要目的是为了满足精神需求。相对来说,这类观众喜欢观看一些比较高雅的音乐表演,对于营销方式和演出价格并不在意,所以这类客户比较容易争取。
  第三,追星型观众,这类观众则更为简单,各种经纪公司、演出公司不断包装推出新的演艺明星,观看这些明星的表演,通常最符合他们的口味。
  除此之外还存在不少潜在观众的消费需求:
  第一,目前在石河子市占比重最大的潜在观众是中小学生群体,首先学校会对部分适合中小学生观看的音乐演出,如儿童音乐剧、古典音乐会等进行宣传;其次,家长会为了带孩子感受音乐氛围而去观看音乐演出,所以中小学生是目前对石河子市音乐演出市场有推动作用的重要群体。
  第二,休闲型观众,这类观众会在繁忙紧张的工作环境下寻求放松,主要将欣赏音乐表演用作消遣。一般而言,此类观众并不挑剔,所以他们属于可以开发的潜在型客户。
  (五) 消费者收入水平整体偏低
  2013年—2017年94场演出共计收入178万元,平均每场的收入1.89万元。长期循环下去,将很难吸引更多的演出商开展演出。从原因来看,消费者收入水平整体偏低,所以导致消费者认为价格偏高。在音乐演出市场的消费调查中,60.7%的人能接受100元以下的门票价格。从消费习惯看,民众对音乐演出具有很大的需求,但对价格也表现出了敏感性,所以习惯赠票或送票。从观众的角度上来说,文化欣赏水平还不高,且没有观眾真正喜欢的演出,就更难以调动市民们的消费欲望。石河子市整体的经济水平相对落后,高票价超过居民的承受能力,同时石河子音乐演出市场仍然处于起步与培育阶段,规模不大,仍是小众娱乐方式为主。   三、石河子市音乐演出市场的建议
  (一)发展石河子市音乐演出市场的关键是转变观念,加大音乐演出市场的供给,完善场馆硬件
  首先,市规划部门要加大对文化设施基础的建设和规划,构建提供演出和演出消费的平台,大力扶持民营文艺表演团体发展,加大财政投入,支持和要求国有演出单位举办公益演出,加强个体演员的管理和服务。通过和其他地区的演出团体的合作,定向邀请演出团队来石河子演出,构建合作机制。
  其次,在音乐演出场所方面需要加强建设。在欧洲,古典音乐、交响音乐盛行,其中有一个原因就是演出的场地。欧洲有许多数百年甚至上千年历史之久的音乐厅与剧院,更甚有一些演出场所时不需要扩音设备就可以使听众达到最佳的听觉感官效果的。演出场所如何营造出好声音也是一门复杂的学问,并且音乐演出场所的建设对音乐演出效果的印象是立竿见影的,所以新建和扩充音乐演出场所,是目前石河子市需要迈出的重要一步。
  根据调查,音乐演出场所发出的音量应控制在70~80分贝,并均匀地分布在演出场所的每个角落,这就需要加强对音响设备的建设,或者使用不规则、凹凸不平的墙面来进行声音的漫反射。除了注重观众对音响效果的需求,更重要的是舞台上的演出人员,所以需要具备针对演出人员建设专业的返送音箱。专业的音箱和喇叭既不会让声音失真,也会让声音更加悦耳。较大规模的演艺场所对演艺专业灯光的需求较高,且短周期内会进行装修和设备更换。虽然音乐场所演艺的票房收入相较于音乐市场的总体规模较小,但其为吸引客户的一个重要方式,因此音乐场所的演艺设备需求因音乐场所数量较多、更新较快而具有较大的市场空间。[3]
  (二)结合石河子市地域特色寻求音乐演出市场的发展之路
  丰富石河子市音乐演出形式,和音乐演出企业建立演出院线体系整体购进、分头运作,降低出场费用,保证演出的质量。建立健全石河子音乐演出市场管理体制、机制。石河子市曾经是新疆生产建设兵团总部所在地,分布着汉族、回族、维吾尔族、哈萨克族等27个民族,如果想要挖掘音乐演出形式,可谓是样式众多,如维吾尔族的传统大型音乐套曲《十二木卡姆》、哈萨克族民歌等;并且石河子市聚居着数量众多的河南人,所以也可以加强豫剧这一音乐演出形式的发展;依托石河子大学,可以增加西方古典音乐演出的场次。
  (三)引進外来音乐演出团体,丰富石河子市音乐演出市场
  建立品牌意识,扶持外来演出市场的知名品牌,促进文艺表演品种特色化。建立区域性的网络宣传平台,通过本地新闻媒体、网络新媒体、网络订票平台、官方网站等多渠道的宣传,及时传递演出信息,提升传播覆盖效应。民众对音乐演出最关心的还是质量和演出团体,争取获得自治区的政策支持,短期内可以邀请有知名度的演员和明星来石河子演出,通过名人效应来提升石河子音乐演出市场是可行渠道之一。
  结 语
  石河子市是新疆地区一座屯垦戍边的重要城市,同时也是一座年轻的城市。石河子市的音乐演出市场也正处于起步阶段,音乐演出市场的建设并没有跟上城市的繁荣,同时还存在诸多亟待解决的问题。希望通过全社会各方的努力,使人们能够提高音乐审美水平、丰富人们的生活,加强文化建设,加大音乐演出市场的供给,结合石河子市地域特色寻求到一条适合石河子市音乐演出市场的发展之路。
  注释:
  [1]范雨歆.“互联网+”环境下的音乐演艺市场观察与思考[J].音乐传播,2018(03):109—112.
  [2]汪月波.流行音乐节的管理与运营[J].音乐传播,2018(02):30—34.
  [3]赵兴元,范琳琳.民间音乐文化旅游发展策略研究——以天水为例[J].天水师范学院学报,2018,38(01):112—117.
  (责任编辑:崔晓光)
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