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遵循“二元法则”力抓“养眼”“吸睛”

作者:未知

  摘要:如何让企业报成为一张真正的“新闻纸”,不断增强可读性和吸引力,是一个经久不衰的话题。本人所在的《铁路建设报》是一家隶属于世界五百强之一、大型国有中央企业中国中铁全资子公司,即中国中铁一局的企业报。近年来,《铁路建设报》在中国中铁一局党委正确领导下,自觉践行习近平新闻重要思想,紧紧把握内容为王、形式新奇的“二元法则”,努力求新求深求变以“养眼”“吸睛”,不断提升新时代宣传水平,为企业各项管理工作的推进,起到了正确的舆论引导作用,营造了良好的舆论氛围。
  关键词:养眼;吸睛;企业报;可读性;二元法则
  企业报是企业的媒介化缩影,是企业对外宣传的“形象窗口”,拥有其他媒体难以替代的特殊作用。然而,随着信息时代的来临,伴随着传播渠道的多元化,不断受到网络、手机等的冲击,报纸作为传统媒体的优势正逐渐被稀释。特别是企业报,由于受传统影响,普遍存在新闻报道与职工的要求和接受能力脱节的现象,以报道生产动态、介绍经验为主的公报式风格,内容枯燥,可读性不强,致使报纸对职工的吸引力逐渐在衰弱。这就要求企业报不仅要不断地求新、求活,勇于创新,改变“公文报”的老面孔,又要注重研究新闻规律,以信息传递为主体,让企业报成为一张真正的“新闻纸”,不断增强可读性和吸引力。
  本文从新闻传播接受美学的角度出发,结合作者近10年来的企业新闻宣传从业实践后认为,企业报要想增强可读性,必须遵循内容为王、形式新奇的“二元法则”,努力围绕“养眼”“吸睛”二字着力,方可事半功倍。
  增强可读性,要让报纸力求“养眼”
  报纸唯有“养眼”才会让读者乐于接受,才能激发读者的阅读兴趣,从而增强读者的认同感、亲近感。也只有“养眼”的报道,才能使读者一气呵成读下去。
  编排形式要新鲜“养眼”。《铁路建设报》从2018年首期进行了改版,由原来的八栏排版,改版为六栏排版,在各版加大了图片的比重,并对新闻标题制作、图片运用、版面语言等进行了规范,使得版面更清爽,更符合读者的阅读习惯。此外,对新闻摄影版面编排进行了革新,鼓励并实施在符合新闻图片要求的前提下,坚持与时俱进,大胆对图片进行美术处理,使版面达到协调、美观的效果,给人赏心悦目的感觉。通过新闻艺术摄影的形式,展现企业重大工程项目技术、管理人员和普通员工的工作、学习、生活状态,以及他们的家庭生活等,使读者不仅了解本企业发展的各种动向,而且了解与自己生活密切相关的其他信息,增加了报纸的可读性。
  报道要“养眼”,内容的选择特别重要。2017年,为了更好宣传从我们身边走出去的党的十九大代表、全国劳模、央企楷模白芝勇同志,从前一年的五一前夕开始,报社专门派一名记者跟随白芝勇,对白芝勇的活动进行记录和报道,还深入挖掘了白芝勇工作、生活中的一些感人小故事、言论等,吸引了广大职工的眼球,为白芝勇当选首届“央企楷模”、当选党的十九大代表、参加十九大会议、宣贯十九大精神等营造了良好的舆论氛围,增强了企业员工的自豪感与向心力,向外展示了优秀的企业文化。
  2018年初中铁一局“三会”后,报社及时回应广大职工的关切,积极动员并发挥机关特约评论员作用,从思想宣传、投资经营、海外经营、科技创新、企业发展、安全质量等6个方面对中铁一局2018年“三会”精神进行了解讀,为全局学习贯彻“三会”精神起到了引领作用。
  2018年2月,中国中铁表彰“三级施工企业双‘20强’”,中铁一局所属4家综合公司跻身“2017年度中国中铁三级综合工程公司20强”,所属4家专业公司跻身“2017年度中国中铁三级专业工程公司20强”。报社提前积极策划,派出3名记者赶赴北京,对八家单位进行采访报道。《铁路建设报》在头版头条刊发了记者撰写的配图消息《中铁一局8家公司获中国中铁双“20强”入围数量居股份公司内各单位之首》,还在头版刊发了题为《最是花开烂漫时——写在中铁一局8家单位获中国中铁双“20强”之际》通讯,微信公众号同步推送,吸引了全公司上下的目光。微信一经推出,24小时内点击量超过3万次。
  此后,《铁路建设报》还安排记者与获奖的各单位做进一步的采访深挖,就获得中国中铁双“20强”做深度报道。从3月14日期,《铁路建设报》以“中铁一局2017年中国中铁三级企业‘20强’巡礼”为栏,连续两期拿出八个版面,以专版的形式集中报道了8家单位获得中国中铁双“20强”的深度采访。
  2017年是中铁一局扭亏解困关键之年。在中铁一局的大力支持和帮助下,二公司、市政环保公司、铁建公司三家困难企业一举实现了脱贫摘帽,二公司、市政环保公司还一步跨进了集团公司先进企业行列。为了及时反映中铁一局扭亏解困成果和三家脱困企业的具体做法,2018年夏《铁路建设报》积极策划,派出3位记者分解对三家单位进行了深度采访,撰写了扭亏解困专题报道,并以“扭亏解困企业系列报道”为栏,连续用了6个专版,集中展示了三家脱困单位党委和行政在扭亏解困过程中的具体做法,在企业内反响强烈。
  增强可读性,要让报道力求“吸睛”
  报道“吸睛”,必须聚焦企业热点。企业报要紧密围绕企业中心工作,充分发挥平台作用,开展答疑解惑、政策解读、情况介绍等相关报道,在第一时间架起企业与员工间沟通的桥梁,发挥好纽带、润滑剂的作用,才能达到“吸睛”的效果,进而提高员工对企业报的“关注度”。
  《铁路建设报》近几年一直坚持的一个栏目叫“记者走基层”,这个栏目重点关注企业工作的热点和重难点工程,及时反映热点工作及重难点工程施工进展和取得的重要成果。每年,报社将“记者走基层”和战役性采访报道紧密结合,不断推出具有广泛影响的深度报道。去年,有三篇新闻作品荣获2017年度中国铁路报纸优秀新闻作品。《铁路建设报》社当选中国交通报刊协会理事单位;陕西省建筑业协会授予铁路建设报2017年度陕西省建筑业“优秀报刊”称号;铁路建设报连续数十次荣获陕西省企业报记协“宣传工作示范单位”称号。
  2015年,李克强总理在政府工作报告中提出要在基础设施等领域积极推广PPP模式,那时,绝大多数职工对PPP模式很陌生。报社及时拿出版面,对PPP模式项目进行普及,并邀请相关专家对其模式进行解读,消除大家对PPP项目的陌生感。
  报道“吸睛”,必须聚焦员工关切。员工关心、关注的事情,就是企业报道的焦点和重点。除了及时回应企业热点工作之外,《铁路建设报》还特别关注涉及职工切身利益的事情,积极答疑解惑,回应职工关切,从而提升报纸的关注度。
  例如,企业根据国家有关规定,对五险一金、工资薪酬、履职待遇等管理办法进行了调整,报社就会及时跟进,对新办法进行解读,以解除广大职工的后顾之忧,从而提高了工作的积极性。
  2018年,报纸增设了“践行企业核心价值观·典型人物系列报道”“花开一局·女工风采”“高扬党旗”等栏目,将报道的笔墨和镜头对准一线工人、女职工、共产党员等,有力展现了新时代建设者的良好风貌。同时,报纸还积极围绕元旦、春节、五一劳动节、中秋节、国庆节等节假日活动,从员工生活角度切入,推出副刊节日专版,策划刊发与节日相关的文学作品及摄影、书画、剪纸等作品,真正做到作品“接地气、暖人心”,令一线员工所喜闻乐见。
  通过内容的聚焦,报纸的“吸睛”之效日益明显。员工在阅读企业报纸的过程中,不仅能了解到相关的工作信息,还能感受到企业的关怀,个人心理诉求以及自我价值的实现等,报纸的可读性随之增强。
  近年来,《铁路建设报》办报质量和水平逐步攀登新台阶。可以说,在办报过程中,正是由于把握“内容为王的深度报道与形式新奇的图片报道”这两大主要灵魂,本报在员工读者心中愈来愈“养眼”“吸睛”。《铁路建设报》连续9次荣获全国工程建设行业报纸最高奖“金页奖”,连续十年蝉联陕西省记协企业报分会“十佳办报单位”,数十人次受到企业报分会表彰。
  参考文献:
  [1]丁柏铨主编.新闻采访与写作[M].高度教育出版社,2004年6月第1版.
  [2]郑兴东,陈仁风,蔡雯著,报纸编辑学教程[M].中国人民大学出版社,2001年12月第1版.
  [3]中共中央宣传部组织编写.习近平新闻思想讲义[M].人民出版社,学习出版社,2018.
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