在线客服

咨询热线

构建东北方言品牌设计研究

作者:未知

  【摘要】东北方言在历史文化涌流中逐渐形成,是地方民族特色文化的重要构成部分。东北方言所折射出的艺术魅力深入人心,构建东北方言品牌无疑要从历史长河的演变、发展以及成长组织,从而形成自身特色的品牌。方言的品牌构建让人们通过品牌建立对方言传播性认知,通过品牌整体视觉化呈现给受众,从而达到短时间内被大众有认同感,形成独一无二的东北方言品牌,实现对方言文化的活态传承。
  【关键词】东北方言;品牌构建;活态传承
  【中图分类号】H17 【文献标识码】A
  社会大环境的不断流通,方言由独有、独用的趋势逐渐发展成共有、公用。随着东北方言在人们心中认知度的逐步提高,成为了深受大众喜爱的地域性方言。本文基于东北方言文化,志于打造东北方言,使之成为具有代表性的方言品牌。
  一、方言品牌现状
  (一)国内方言品牌现状
  国家推行普通话政策实施以来,方言俚语在语言统一性下遭受冲击,延续地域文化的特色语言的使用越来越少。较于小众方言面临的窘境而言,东北方言作为官话的主要组成部分在传承上具有一定的优势。近年来,随着小品以及各类影视掀起了东北方言的热潮。在《东北话词典》一书中,收集近年来出现的流行词语数量高达14000条,对于方言的品牌构建可提供一系列特色的语言文字支柱。
  方言的品牌设计在国内也展露头角。例如:(1)“寻风来品牌形象设计”杭州方言基于伴手礼包装呈现的品牌设计;(2)“《汉腔》品牌视觉与推广设计”是对武汉方言进行的品牌推广;(3)“江苏方言视觉印象”对方言进行海报和标志设计。各类网站的调研与品牌相关的方言设计主要是这几类,但仍存在不足之处,主要表现在地域特征表现不足,品牌系统规范性欠缺等。
  (二)国外方言品牌现状
  不同于中国深厚的文化根基,能够衍生发展出各类特色的语言文化。国外由于地域、文化、民族的种种因素,方言也存在,但个体与整体之间的差异性并不明显,因此,在方言设计方面存在空缺状态。
  二、构建东北方言品牌的必要性
  在推普政策影响下,东北方言作为佼佼者,以自身独特的魅力感染众人,但方言词汇难免面临繁多、零散、凌乱的特点,不利于广泛的弘扬传承。2016年,国务院办公厅发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确说明:“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”2017年4月24日,国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。我国的品牌建设明显滞后,要实现对方言的文化活态传承就要做到全面性的传播,必须在国家品牌计划的号召下发展地域语言文化品牌,实现跨越国家、民族、文化,从有界到无界的传承。
  三、构建东北方言品牌设计
  品牌是整体,标志是其整个系统最主要的组成部分,是丰富的统一。构建方言品牌视觉形象如下。
  标志设计。东北方言的品牌标志主要根据“东北方言”四个汉字作为标志主要造型,字体整体倾斜,从视觉上给受众影射东北人诙谐幽默的心理感受,文字结合残缺留白的方法,整体标志方正有力,也能反映出东北人在艰苦环境里无畏的精神。色彩选用正红作为标准色,既代表了东北的红色抗战文化,也代表了东北人热情似火的火辣性格,东北方言不拘小节的特点,白色则象征着东北的冰雪文化。集聚于此,从而形成独一无二的视觉形象品牌。
  四、結论
  在数字化与互联网大发展的背景下,提出了构建东北方言品牌。汲取东北方言文化,造方言品牌。东北方言品牌的视觉统一,有效解决了地域之间不同方言沟通的障碍,为了解、研究地域方言文化开辟了新的形式、新方向,形成属于东北话独一无二的符号。通过品牌构建策略对东北方言进行文化活态传承,成就“无形到有形,有界到无界”的地域方言品牌。
  参考文献:
  [1]高永龙.东北话词典[M].北京:中华书局,2013:11.
  [2]楼正国.从图形到标志[M].济南:山东美术出版社,2008:9.
  [3]王皓煜.品牌阶段论[J].西部皮革,2018(7):32.
  作者简介:郑莉(1993-),女,汉族,安徽芜湖人,齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院,16级在读研究生,硕士,设计理论(含视觉传达)专业,研究方向:视觉传达;姜在新,男,齐齐哈尔大学教授,硕士生导师,研究方向:视觉传达。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14834753.htm