如何利用新媒体做好宣传工作的几点认识

作者:未知

  摘要:文章首先介绍了新媒体时代做好网络宣传工作的重要意义,其次指出了利用新媒体做好宣传工作的几点认识,包括要快准狠处理负面信息,避免加速扩散,加强网上正面宣传,加强宣传交流互动,守正创新宣传工作,利用智能手机提高碎片化时间利用率等几个面。
  关键词:新媒体;宣传;创新
  新媒体是一种现代化新型媒体工具,它以其信息传播迅速、信息交流频繁、信息形式和内容丰富等优势,得到了人们的广泛青睐。以往在新媒体尚未出现和发展的时候,网络宣传工作主要是依托于传统媒体形式,但其宣传效果很不理想。随着新媒体的出现和发展,在宣传工作中也得到了广泛应用,大大提高了宣传效果。
  1 充分认识做好网络宣传工作的重要意义
  网络论坛、社交软件等新兴媒体具有普及广泛、通信便捷的特点,国家之间、地域之间、社群之间交流逐渐突破了时间、空间限制。以互联网为代表的新媒体日益成为人们获取信息资讯的主渠道,网络舆论作为社会意识的表达方式,既可以成为促进社会文明进步的催化剂,也可能成为引发社会不和谐的动因。加强和改进网络正面宣传和舆论引导,切实提高网络正面宣传质量和水平,增强吸引力和有效性,积极传播网络正能量,提升全社会的网络素养是我们必须高度重视和切实加强的一项工作,抢占这个制高点已成为舆论宣传工作的紧迫任务。
  加强正面輿论引导没有局外人,没有旁观者,没有过路客。我们每个人都应从自身做起,切忌让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台。
  2 利用新媒体做好宣传工作的几点认识
  2.1 要快准狠处理负面信息,避免加速扩散
  当今,作为一种依托数字技术平台进行传播的现代化媒介,新媒体仅用了数十年的时间便获得了传统媒体近百年才慢慢拥有的受众。也正是这样的发展速度,新媒体在为我们带来信息便捷的同时,也将风险与挑战留给了全社会。网络克服了报纸的版面限制,降低了信息传播的门栏,使信息获得爆炸式的增长。然而正是这样的增长速度使得信息良莠难辨,低俗淫秽信息严重危害人的身心健康,一些网络谣言的制造者为了引起关注则不惜捏造虚假新闻,严重影响着新媒体的健康发展。因此,必须采取有效对策,完善法律机制,规范市场秩序,建立起良性发展模式,合理处理负面信息、假新闻、谣言等从而积极引导新媒体健康发展,为构建社会主义和谐社会服务。
  2.2 切实加强网上正面宣传,讲好广州故事、传播广州声音要有“好载体”。
  除了加强新媒体力量之外,也要重视报、刊、网等媒体力量,扶持有影响力的新媒体、自媒体平台;要重视文化场馆设施建设;要创作好的文艺作品,统一制作宣传广州的画册、视频、音乐、网站等;要重视引进文体活动,以举办国内外重大会议、活动为契机,做好城市形象的宣传。
  2.3 互动是网络媒体最为显著的特点之一
  从某种意义上说,这种特点正逐渐改变传播者与受众之间的关系。以前受众往往只是信息的接受者,只能被动地接受媒体报道的新闻信息,很少有表达意见和想法的机会。网络媒体使这一状态发生了深刻变化,受众不再仅仅是单纯意义上的信息接受者,他们也可以自由地发表对某一新闻事件的态度和观点,甚至参与到新闻信息的制作与传播环节,甚至可以对网站信息的选择和发布形成影响,如果能给予正确的舆论引导,会起到事半功倍的效果。
  新媒体可以设置些互动性栏目,如网友留言、网友评论、在线调查、参与报道等,拉近信息与受众之间的距离,使正面宣传更加平民化。
  2.4 守正创新宣传工作,提高受众的接受度宣传内容决定了对宣传工作的认同度。通常来说,宣传效果分为三个层次:其一是认知层面,即简的完成宣传任务;其二是态度层面,即宣传后能够引起情感的变化;其三是行动层面,即宣传后能够引起受众行动上的改变。在新媒体时代,要想让大家自觉接受并对宣传内容产生强烈的认同,就需要结合人们的认知特点、思想状态以及兴趣爱好等,创新宣传内容。例如,针对年轻人他们对新事物、新思想的接受度较高,如果仍然使用传统的口头宣讲模式,很难起到良好的宣传工作成效。这就需要结合青年人的性格特点和兴趣爱好,创新宣传内容和宣传方式。
  宣传工作创新包括两个方面的内容。一是宣传工具的创新。应积极融入新媒体时代,采用新媒体技术,如建设官方微信公众号、微博公众平台,组建微信和QQ群,以开放交流的姿态,努力将宣传触角覆盖到尽可能多的人群。也可通过定期举办主题论坛、高峰论坛、高端会议、成立智库联盟、签订战略协议等多种形式促进信息交流公开,增强亲身体验感和参与度,减少和规避信息不透明带来的误解,营造开放透明和谐的宣传文化生态。二是宣传形式的创新。首先是让传统宣传工作手段焕发新活力。纸质传统媒介形式在很长时间内都是宣传工作的主要阵地,发挥了不可估量的作用,在实践中积累的好的经验和办法可以继续发扬。其次在新媒体技术的使用上,在打造新颖形式宣传平台的同时,注重受众之间的互动交流。如微博及时转发国内外时政要闻,即时更新发生的新鲜事,鼓励转发和跟帖评论,并对相关评论采取合适的方式加以回应,在互动中传递官方的声音,对舆论加以适当引导,在潜移默化中落实宣传思想工作。
  2.5 利用智能手机提高碎片化时间利用率
  阶段智能手机在人群中的普及率基本上达到了100%,正是基于智能手机全面普及的这一特点,也为宣传工作开展提供了极大的方便。例如,各个部门可以建立微信群,职员们除了可以在微信群里交流工作心得外,还可以工作人员定期发布一些宣传工作任务。以这种方式开展宣传,最大限度的降低了职工的抵触心理,对提高他们对宣传内容的接受度有很大帮助。此外,智能手机很好的利用了职工的碎片化时间,例如职工在休息时间或上下班的班车上,都可以利用这些时间阅读微信群里的宣传内容。
  总之,在新媒体时代,对许多传统工作产生了冲击影响。宣传工作要想发挥实质性的作用,一方面是要主动运用新技术、融合新观念,使宣传方式更加新颖化、宣传内容更加多样化,这样才能让受众主动接受宣传内容;另一方面又要迎合不同人的兴趣爱好,以他们易于接受的宣传方式,增强员工的向心力和凝聚力,推动各项工作的高效率开展。我们必须树立互联网思维,深入研究和把握新媒体的内在机理,深化“互联网+”宣传思想工作的格局,创新工作路径,这样才能不断提升宣传思想工作的科学性和实效性。
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