图书内容场景化演绎给图书出版业的启示

作者:未知

  摘要:2018年10月8日起播出的大型场景式读书节目《一本好书》凭借好口碑实现与移动互联網流行娱乐相悖的文化内容输出,作为荐书类文化综艺节目的《一本好书》借助图书内容场景化演绎的新方式让经典图书走进大众视野,做了一个高效的图书梗概、读书引导与思考探究。本文对节目所产生的影响进行简要分析,提出《一本好书》对图书出版业的启示。
  关键词:《一本好书》;场景化演绎;图书内容导读;经典
  《一本好书》是由实力文化和腾讯视频联合出品的大型场景式读书节目,赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力派演员和梁文道、朱大可、止庵、吴伯凡、史航、蒋方舟等作家学者倾情加盟。截止到目前为止,《一本好书》的豆瓣评分为9.3分,节目于2018年10月8日起腾讯视频每周一晚20:00播出,《一本好书》第一季分为12集,将向观众推荐12本人生必读的经典书,书单包括《月亮与六便士》、《万历十五年》、《三体》、《人类简史》、《未来简史》、《霍乱时期的爱情》、《查令十字街84号》、《麦田里的守望者》、《尘埃落定》、《无人生还》、《格调》、《暗算》,每期节目时长在一个半小时左右。
  一、图书内容场景化
  图书内容场景化是《一本好书》综艺节目针对图书文化综艺独创的新形式。其主要特色是将整本书的主要内容以舞台剧的形式进行演绎,以舞台戏剧、片段朗读、影像插播等手段,呈现书中的情节冲突、人物性格、优美语言,将文本语言转化成舞台视听语言。通过内容场景化演绎激发读者阅读兴趣,从而促使消费者产生购买行为。
  二、《一本好书》给图书出版业的启示
  (一)出版理念更张:流量就是销量
  互联网+时代,流量是企业综合竞争力的重要衡量指标。《一本好书》邀请赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等实力派演员呈现舞台效果,梁文道、吴伯凡、史航、蒋方舟等作家学者进行作品解读,这些人员本身自带流量属性,可以吸引大众目光。如何将流量成功变现为销量是出版从业者需要认真思考的问题。《一本好书》由金六福一坛好酒独家冠名,还有联合冠名商蜻蜓FM,当当和方太四个品牌的支持,为品牌提供了独特的营销价值。其中,当当作为全国最大的电商销售平台,其投资收益与节目的收视率有着重要关系。节目播出后的每一期,当当网都会将本期推荐的书籍在网站首页上进行推荐。根据当当销售数据显示,节目推荐的图书会在播出后在当当网有明显的销量上升现象。《一本好书》综艺节目依靠口碑增加流量,当当网作为知名图书电商销售平台销售出版物,对于经典图书持续升温以及促进线上线下销售活动具有积极作用,使节目与当当网互相成就,提升各自品牌形象。出版商作为出版环节的主体可以对当当网赞助的形式进行参考借鉴,出版社可以根据图书类型选择合适的图书营销方式,短视频的营销效果更加符合图书市场的年轻化需求,单纯的对图书的内容创作编辑、装帧设计、印刷制作过程进行拍摄,很难符合读者的审美要求与口味需求。如何根据图书内容“讲故事”,将故事制作成精致的短视频是营销编辑应该认真思考的问题。
  (二)创新导读模式:开拓沉浸式阅读体验
  内容导读作为促进图书营销的一种方式通常以腰封、短视频以及自媒体推荐的形式出现。市场上书评造假、数据失真等不端行为的普遍存在使部分读者对于内容导读降低了兴趣从而没有使出版社达到良好的图书营销效果。而《一本好书》节目对图书内容导读方式开发的全新模式值得出版业借鉴与参考。《一本好书》总导演关正文对媒体说道:“每本书我们只做1/3,或者干脆只做它的经典部分,绝不能展现全部。观众如果产生兴趣了,自然就会去读书了”、“任何改编都无法取代原著,也没人任何人能够替你读书”。从《一本好书》节目影响力与传播效果来看,节目确实如导演所说的那样,更像是对书籍内容的导读,以舞台剧演绎这种更为直观、可感的方式向人们展现沉浸式阅读的优势,通过华丽的舞台设置,影视图像插播震撼读者心灵,在重塑现代人获取多元信息的基础上,实现对书籍内容的深度思考,激活文学价值与艺术价值的最终目标。《一本好书》的新尝试证明了内容生产商实现知识的载体从书本到音频到视频舞台剧的可能性,对出版行业创新以及产业链的延伸具有参考意义。
  (三)推广经典阅读:调和知识性与趣味性
  随着文化类综艺近几年的出现与发展——调和知识性与趣味性是该类综艺创作必须要思考的问题。而书籍作为一种需要耗费大量时间和精力而成效并不立即显现的一种文化活动并不符合如今碎片化阅读与浅阅读的需要,与轻松愉快的娱乐性综艺节目相比,文化自身所存在的厚重感使文化类综艺节目因其受到门槛的限制,给人曲高和寡之感。因此,打破文化类综艺节目在观众心中沉闷刻板的印象,娱乐化地展现文化内容,成为文化类综艺的普遍策略,以往的读书类节目,往往都会以一种专业化的角度向观众推荐书籍,多元形式演绎经典这与普通大众的阅读需求发生冲突,而《一本好书》成功将文化内涵之深与节目形式之活进行有机结合,所独创的“一花一世界”的节目录制形式,以舞台剧这种更为接近大众、融入大众的形式,通过沉浸式阅读提升读者阅读体验,激发读者的好奇心理与消费需求,从而实现图书营销目标。
  参考文献:
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