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如何做好报纸媒体微信公众号的运营

作者:未知

  摘要:信息时代和新媒体时代中,做好报纸媒体微信公众号运营是在激烈的媒体市场竞争中求得生存和发展的有效手段。本文从报纸媒体微信公众号运营的概述和重要意义入手,针对当前实际工作中的运营机制不规范、信息形式单一、独创性内容少等问题,提出建设规范化运营机制、提升服务意识增强受众互动、重视创新等措施,促进纸质媒体与新媒体传播相融合。
  关键词:报纸媒体;微信公众号;运营策略;媒介融合
  一、做好报纸媒体微信公众号的重要意义
  科技的发展使文化发展模式、媒体传播方式发生了根本性变革,移动互联网、智能手机、户外视频等新媒体对传统纸质媒体造成了巨大冲击。纸质媒体是最早的大众传统媒体之一,具有强大的真实性、严谨性、权威性;微信作为一款跨平台的通讯工具具有强大的信息传播能力。微信公众号具有扩容性、互动性、可视性,报纸微信公众的运营丰富了信息的传播渠道,打破了传统纸媒的区域化局限,以生动的形式呈现新闻让新闻阅读更加便捷,官方微信的适时推送避免了信息资源乱化,是增强信息传播效率、强化信息时效性的有效手段。新形势下优化微信公众号运营,走媒介融合之路能有效提升报纸传播力、影响力,促进媒体发展有序健康发展。
  二、报纸媒体微信公众号运营中存在的问题
  (一)运营机制不规范,信息技术应用不足,报纸传媒与微信公众号融合度水平较低
  微信公众号缺乏团队经营,大部分微信公众号管理人员由纸质媒体采编人员兼任,在专业运营能力、时间和精力上难以满足融合发展需要;报纸媒体运营团队缺乏对信息技术理论与实践的有效运用,在受众定位、内容规划等方面缺乏专业、科学、有效的引导,致使微信公众号活力不足;微信公众号运营与母报发展缺乏有效融合,公众号在广告宣传和策划等方面依托母报,但在线下活动、广告资源、信息资源甄选和渠道整合等方面不能体现信息平台的特点,不利于其健康发展。
  (二)信息形式单一,内容推送互动性弱
  我国纸质媒体微信公众号缺乏系统性运营理念,公众推送形式只局限在图文信息,缺乏必要的视频链接、语言功能;在微信公众号的内容上多为纸质刊物发表报道,具有一定的滞后性,在表现形式上传统的冗长复杂报道形式不利于受众利用碎片化时间阅读、转发;报纸媒体尚未整合媒体信息资源,信息推送时效性差;微信公众号互动模式较为单一,缺乏广泛、深入的互动,读者参与话题讨论参与性不足,平台无法接收用户的评价与反馈;微信平台推出的内容缺乏创意,每日更新次数上受限,界面简约的排列组合不利于吸引用户、稳定受众订阅公众号。
  (三)创新意识薄弱,独创性内容少
  微信公众号平台缺乏对受众的深入探求和调研,纸媒与微信号在内容和编辑思路上的同质造成了二者出现高度重和,这种内容上的雷同使受众形成阅读疲劳,减少目标群众;信息时代,媒体在信息来源上的同步性使得独家新闻日趋减少,缺乏独立的信息采编部门微信公众号受这一因素影响发布信息趋于一致,微信公众号利用率较低。
  三、做好报纸媒体微信公众号运营的应用策略
  (一)建设规范化运营机制,重视微信数据分析功能
  重视报纸媒体微信公众号的规范性发展,发挥新闻专业性,注重媒体信息编辑和发送规范性;利用信息化数据分析、互联网渠道优势统筹规划,有效整合母报优势,加强传播效果,进行严谨、专业的深度报道;强化新闻团队专业素养,发掘新闻人才优势,强化公众号采编团队专业素养培养,邀请专业人员参与新闻和文章的撰写,提高微信公众号可读性。
  (二)增强与受众的互动,提升服务意识,针对受众多元化、个性化要求提供全面服务
  纸质传媒要利用微信公众号服务形式促进传统信息发布向集成式服务转变,明确用户对象实际需求,细化受众需求层次,推送本地化信息;结合不同环境与时段热点问题提供针对性信息,例如中高考、节假日推送天气、路况、政策导向等信息服务,满足微信用户主体的需求;加强微信互动,打破封闭的圈子式信息传播模式,着力做好微信公众号留言回复、关键词回复等活动,增加报纸微信平臺的关注度;开展招募同城,打造本地综合信息服务平台提高用户的参与感,提升订阅号用户与微信公众号管理的即时性、平等性和互动性。
  (三)重视创新,推进多媒体协调运行
  重视品牌创新,创新采编模式增强原创性,明确受众定,位创设不同公众号不同的报道风格,着力做好媒体微信公众文字排版编辑多样化,控制信息长度,以动图、背景音乐和视频等形式体现报道的可视化和新闻表现形式的多变性,减少受众阅读疲劳;充分利用媒体联运效应,在电视、广播、微博等平台加大宣传力度,多渠道宣传微信订阅方法,多媒体协调推广报纸媒体微信公众账号。
  四、结束语
  新形势下做好报纸媒体与微信公众号的运营是传统媒体转型与发展的必然要求。纸质媒体要与时俱进地建设规范化运营机制,重视受众多元化、个性化需求,在融合发展中增强与受众活动,创新思路与工作方法,提升微信公众号市场潜力空间,实现媒介融合稳步发展。
  参考文献:
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  [2]范玲.当前纸媒微信公众号运营的突出问题与策略建议[J].中国记者,2016(6).
  [3]郑晓迪.报纸微信公众号推送内容的技巧[J].青年记者,2015(23).
  [4]文俏.关于报纸媒体微信公众账号的运营探讨[J].新闻研究导刊,2015(14):167
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