论如何进行县级融媒体中心建设

作者:未知

  摘要:伴随着新媒体技术的发展,越来越多的媒体走向“融合”,从省级到县市级媒体都在探讨并实践融合发展,县级融媒体中心目前在全国各县区也进行试点和探索,本文将对县级融媒体中心建设的背景、概况、如何建设等进行简要的分析、梳理,探讨融媒体中心建设所需做的工作和达到的目标。
  关键词:县级融媒体中心;背景;概况;融合发展
  一、县级融媒体中心建设的背景
  如今,伴随着新媒体技术的日新月异,媒体融合已成为大趋势。特别是2012年党的十八大召开之后,自上而下都非常重视新兴媒体和传统媒体的融合发展,2018年8月21日,习总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”由此“县级融媒体中心”这个新型地方媒体机构的提法第一次出现,而且还是在国家级会议上,被称为“中国媒体发展历史上具有划时代意义”。
  由此中央对县级融媒体中心建设进行了集中部署,在未来的一段时间里,从各个层面建设融媒体中心将成为主要方向,这是新时期加快广电体制改革的一项重要举措,传统媒体与新兴媒体的融合已经从中央、省市级深入到地方,延伸到基层媒体。
  推动县级融媒体中心建设要明确基层媒体的功能定位,优化现有结构,使基层媒体资源不再重复和分散。在新媒体的冲击下,传统媒体已经难以完全适应,报纸销量持续下滑,甚至被迫关停,电视节目的收视率也急剧下降,广告收入无法维持,传统媒体只有融合发展才能有出路,尤其是要利用网络新媒体的力量,才能形成满足新需求、赢得新市场的能力。
  二、目前全国县级融媒体中心建设的概况
  自从去年以来,全国各地区已有多家县级媒体进行了融媒体中心试点的建设,目前已初有成效。
  北京市有多个区成立了融媒体中心,如石景山区、大兴区、延庆区、朝阳区等,各区融媒体中心融合了所在地区的电视、广播、报纸、网络等多个原有的媒体资源,通过组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面实行深度融合,形成了全新生产流程和模式。
  河南项城通过七项改革创造了县级广电改革的“项城模式”,建起了“一个中心”(项城市融媒体中心)加上“八个平台”(包括市电台、电视台、《项城市讯》、《项城瞭望》、项城网、官方微信、微博、手机APP)的融媒体中心,建立了统一指挥调度的多媒体采编平台和采编中央厨房,形成网、报、刊、双微(微博,微信)、手机报等全媒体发力的新闻宣传新局面,成为目前县级广电融媒体中心建设的标杆单位。
  目前县区级融媒体中心都是处于改革创新、试点探索阶段。大多数模式都是把县里的广播电视台、地方政府的网站、内部的报刊、官方两微(微信、微博)等各类县域媒体资源整合,进行统一的管理。融媒体中心的建设要实现的目标是推动内容、平台、渠道、体制和机制等的融合,最终形成以主流媒体为主,加上各类体制内宣传资源、社会主要媒体以及自媒体融合起来的宣传局面。
  从现有的案例来看,融媒体中心建设中县级广播电视台是主体。在我国媒体的发展进程中,县级的广电媒体曾起到了很大的作用。上世纪80年代初,咱们国家实行“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”方针,由此形成了广播电视事业飞速发展的局面,据统计,现在全国县级行政区的广播电视播出机构就有2800多家。
  多年来,县级台承担着两方面的重要职责,一是将党和政府的声音及时传递到千家万户,二是作为基层党委政府动员组织人民群众推进各项工作的重要载体,同时也在正确引导社会舆论、弘扬地方优秀文化、服务“三农”等方面发挥着重要作用。
  在新媒体的冲击下县级广电媒体面临着严重的生存危机,如体制机制问题、广告创收能力逐渐降低、市场化能力不足等问题。县级融媒体中心建设对县级广电媒体来说,是改革发展过程中的机遇,县级台应积极发挥作用,做县级融媒体中心建设的主阵地。
  三、如何建设融媒体中心
  从目前现有的融合模式和案例看,融媒体中心建设必须注重以下方面。
  (一)目标清晰,定位准确,担负起主流媒体的职能
  把握好县级融媒体中心的主要定位,建设成“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”。实际上县级融媒体中心的建设工作不仅是政治任务,更是自身改革发展的迫切需要。新闻媒体作为党和政府的喉舌,更应该顺应时代发展,与时俱进,建设融媒体中心是巩固宣传舆论阵地的迫切要求。融媒体中心建设要把握正确方向,强化宣传功能;要突出专业性,提升新闻舆论的传播力、引导力;强调服务性,真正让融媒体走近群众、走进民心。
  (二)做好“融”的文章
  大部分地方的融媒体中心建设都是整合资源,组建了融媒体中心,打破报纸、电视、广播及新媒体新闻采编各自为政的传统格局,对现有资源、传播内容、采编人员等各方面进行综合评估,全面整合,由此在资源上实现了通融,内容上实现兼融,手段上实现了互融。
  特别需要强调的是,“融”不是简单的各类媒体加到一起,而是要真正实现互融,深度相融,不但让各机构人员、传播形式及各采编环节实现融合,还要在媒体内容传播的基础上,具有更多的延伸功能,如政府的政务公开、各部门与民众之间的互动、媒体上进行问政、网络上提供各类便民服务等,实现更广泛层面和方式的“融”。
  同时,融媒体中心的工作人员还必须注重加强各类业务能力的学习,提升自身水平、掌握更多的本领和传播技能,实现自身综合素质技能的“融合”,善于运用不同媒介进行分发传播,满足不同受众、用户的不同需求,适应受众的差异化要求。
  (三)内容为王,服务理念
  建设县级融媒体中心,目的是加强区域内新闻传播的影响力,是巩固主流思想舆论宣传阵地的迫切需要。该阵地不仅要面对广大干部群众,还要在互联网、各类社交媒体、新媒体平台上发挥舆论引导的作用。
  媒体的产品有内容,才有看点,才有生命力。在融媒时代,媒体不再只是新闻发布平台,更需要聚合各种资源,如政务发布、便民信息、健康服务等。融媒体做好新闻宣传的同时,更要强化服务功能,遵循媒体发展规律,为广大市民提供精神食粮是一个方面,还要实现更多的社会服务功能,如信息咨询、电商服务、社交平台等,凝聚更大的合力。
  (四)新技术作为支撑和保障
  目前县级电视台由于资金、技术等问题,落后于其他形式的媒体,必须利用先进技术,建设集线索汇聚、选题策划、协同采编、渠道分发等各个功能聚合的采编平台,形成互联网主要信息集合、舆情监测与大数据分析等功能于一体的综合系统,在技术上支持融媒体中心建设。
  (五)注重融媒体中心人才建设
  县级融媒体中心需要培养复合型人才。注重对各岗位人员的教育培训和技能提升,使他们由单一的技能向全媒体、专家类型的人才转变,让他们具备各媒体采编播、熟悉新媒体的传播模式和技巧,具备综合的能力和素质,为媒体的融合发展提供强有力的人才队伍和智力支撑。所以,县级融媒体中心的记者需要掌握新知识、开拓新视野,努力打造成一支政治过硬、本领高强、求实创新的宣传思想工作队伍。
  (六)结合当地,因地制宜
  各地所处的区域、经济发展水平、人口数量、城市发展状况、媒体格局、以及地方党委政府的重视程度等,都直接或者间接地影响着融媒体中心建设的路径。今年1月,中宣部、国家广电总局两个部门联合下发了《县级融媒体中心建设规范》,各地应在《规范》的基础上因地制宜开展工作,制定适合自身发展的具体规划。
  总之,媒体融合目前已进入快速发展阶段,縣级融媒体中心的建设势在必行,很多地方都在稳步推进、改革探索之中。必须充分利用新的技术手段、新媒介发展给传播领域带来的难得机遇进行县级融媒体中心建设,在建设过程中,要不断解放思想、深化认识,打破固有思维模式的束缚。建设好县级融媒体中心对于巩固主流舆论阵地、提升社会治理水平、加强网络风险防范都具有重要意义。
  参考文献:
  [1]宋士和.对县级融媒体中心建设的几点思考[J].中国报业,2019(4)上.
  [2]张晓刚.县级融媒体中心建设的“轻快”方案[J].传媒,2019(1)下.
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