在线客服

咨询热线

广播媒体融合初探

作者:未知

  摘要:在移动互联网时代,如何利用新媒体增强广播传播力影响力?如何通过多元传播、全媒体转型让广播提升竞争力?文章以广西综合广播融媒体实践为考察对象,探索融媒体时代广播媒体融合发展之道。
  关键词:媒体融合;广播;可视化直播
  在移动互联网的快速发展中,大众传媒已进入新媒体时代。信息革命为广播带来挑战,也带来了更多的机遇。传统广播应发挥自身优势,在推进融媒体建设中,聚焦社会热点,关注重大事件,创新传播方式,利用网站、微博、微信等新媒体形态,策划实施一系列融媒体报道,实现媒体融合的跨越式转型发展。
  一、打破界限,无缝融合,让广播能听能看还能互动
  新媒体具有随时在场互动体验的优势,广播应通过多提供互动式、服务式、体验式新闻信息服务,在媒体融合中,多打造短视频、微动漫、动新闻等微传播、轻量化产品,加强向基层延伸、向楼宇延伸、向群众靠近,推出更多有态度、有深度、有温度的“爆款”佳作+精品力作。
  广西综合广播利用微信公众号、微博及抖音等各大新媒体平台,与线上节目和活动联动,使广播能听能看又能玩。2018年广西壮族三月三活动期间,利用新媒体平台多角度、全方位、立体式报道这一民族民俗文化盛典。与线上壮语品牌节目紧密联动,推出《壮语读诗》《壮语听天下》等图文音频节目、微信小游戏、微信答题等。同时,适时推出宣传海报和H5。比如H5《为你读诗·壮语版 | 当你老了》,运用了一镜到底的形式,通过展现整组油画,把网友带入壮语念诗的意境中,让受众更能领略壮语读诗的美妙。
  同时,做好大型“互联网+”落地活动,让线上网上实现良好互动。2018年4月,广西综合广播主办[挑战24小时经典诵读大型公益活动],利用微博视频直播的方式,结合广播线上互动,邀请不同年龄的读书爱好者到直播点现场阅读,整场活动达800多万次的围观量,通过这样一种方式传播了阅读对现代人的重要性。
  二、多元呈现,联合发力,让“严谨”与“好玩”并重
  广播具有时效性强、伴随性收听的特点,听众随时随地只要打开收音机就能听广播,接收到最新咨询。但广播的声音瞬间即逝,看不到留不住。而“可视化广播”可以多人合作实现对活动内容的多元传播,打破广播只能“听”的界线。让广播與网络视频直播优势互补,能拓展节目的形式和内容,打破界限实现融合传播[1]。
  2018年中国-东盟博览会期间,广西综合广播特别策划了《听见东博--可视化广播》,记者通过视频聊天模式,将音频和视频传回导播间,让活动内容在广播与网络同时呈现,受众在收听线上广播的同时,通过手机可以同时观看活动现场的情况,完成了听广播到视广播的转型。
  同时,对一些重大时政报道,广西综合广播用新媒体各种“好玩”的形式,把权威、严谨、真实的声音传递给受众。在广西壮族自治区两会期间,广西综合广播策划并制作了《2018广西两会·大家聊》等H5,模拟网友进入代表、委员的讨论微信群及他们的朋友圈,让网友们感受和了解社会热点。还通过朋友圈海报日历的形式,融合广播的线性节目音频,把政府工作报告的亮点、要点提炼到日历中,把两会内容以更贴近百姓的方式进行传播。
  如今,各类短视频大受网友欢迎,对于画面感较强的新闻报道,短视频是一个很好的选择。广播可以力推新闻短视频,增加传播的温度和感染力,借助抖音、微信公众号等平台,在短视频方面发力,打破广播“只闻其声,不见其人”的传统,让新闻更丰富更及时。同时,短视频拍摄更突出参与性和平民化,视角更低,也使得报道更有感染力。
  三、关注民生,抢抓突发,媒体融合显神力
  在融媒体理念下,广播新闻在面对突发事件时,应该要充分利用新媒体的长处,可以通过新媒体平台,如微博、微信、网站等,在做好广播内容的同时,掌握更加全面、详细的信息,让抢抓突发如虎添翼,也让新闻报道吸引更多受众[2]。
  广西综合广播作为一个以新闻为主打的频率,突发应急事件要第一时间发声。在2018年5月南宁一仓库突发火灾,广西综合广播在微信爆料群接到网友转发的爆料视频后,确认事件的真实性并立即派出两名记者赶赴现场进行采写报道。同时,后方新媒体编辑负责综合素材并通联相关部门。在各方配合下,新闻几十分钟之内就通过微信公众号发送出来,得到了受众普遍关注。通过这样的报道和互动,媒体的影响力也进一步增强。
  广播也要围绕一些热点事件,策划制造话题,下力气克服传统的生产方式和路径依赖,真正做到融为一体、合而为一,用年轻人更加喜欢的语言,用主流思想内容影响最广大的人群。使围观粉丝呈现几何级增长,打造融媒体“爆款”,突显新媒体多元化传播的强大威力和魅力。比如2017年,南宁持续高温,广西综合广播推出《致敬高温下的坚守》,主持人、记者走进在高温下工作的劳动者,通过线上广播节目播出,新媒体视频图文直播联动,向坚守岗位的劳动者表达了敬意,也大众传达正能量。
  四、结语
  媒体融合是大势所趋。融媒体时代,我们应该进一步搭建平台,不断创新,加强媒体融合创新发展动力和能力,做好广播媒体与新媒体相融互动,推动媒体融合向纵深发展。
  参考文献:
  [1]黄涛,易弘.广播节目可视化直播的探索[J].广播电视信息,2019(03):66.
  [2]黄彧.融媒体理念下新闻广播的重大突发事件报道[J].西部广播电视,2018(05):44.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14843777.htm