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大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展

作者:未知

  摘要:媒体是向广大群众传播各类文化内容的重要手段,在当前大数据背景下,传统媒体的适应性较差,不能真正的迎合群众,以至于其发展出现了较为严重的滞后性,新媒体是信息化时代进步的产物,有着传统媒体所不具有的特点,极大的丰富了人民群众的精神世界,在当前大数据背景下,传统媒体与新媒体有着明显的融合趋势。本文就媒体融合的融合发展进行了详细阐述,希望能够对我国媒体行业的发展提供助力。
  关键词:大数据;传统媒体;新媒体;融合
  在过去,信息的传播受到了时间与空间的限制,但是在信息化技术的推动下,打破了原有的障碍,使信息的传播获得了突飞猛进的发展,人们可以通过传统媒体报道来了解近期发生的国家大事,其内容过于单一化,相比之下,新媒体的传播内容具有着较强的多样化、个性化特点,满足了现代化群众的需求,在当前大数据时代下,给媒体行业带来了机遇与挑战,而新媒体与传统媒体均有着部分缺点,将两者结合,能够使其形成互补,促进媒体行业的进一步发展。
  一、新媒体含义
  新媒体概念首先源于西方国家,在互联网技术问世之处,便被广泛应用,使世界在网络的海洋中形成了一个整体,彻底的改变了人们传统的信息传播方式,由此形成了“新媒体”概念[1]。通过计算机,用户可以在网络上了解到丰富多彩的内容,随着当前社会的不斷进步,新媒体的传播方式、内容等发生了重大变化,已经由过去的计算机传播拓展到了手机、平板等移动设备,且内容更加丰富多彩,如政治、经济、娱乐、军事等,用户可以通过个人爱好进行选择,总之,新媒体的出现极大的冲击了传统媒体的发展,并为人们带来了更加优质的观感。
  二、大数据背景下新媒体的主要特征
  在如今大数据背景下,新媒体得到了突飞猛进式的发展,给人们的日常生活带来了重要的精神食粮。新媒体概念首先源于西方国家,由于其信息传播依靠计算机,而并不如传统媒体一样,所以被称作新媒体,且在信息技术的推动下,新媒体的发展日新月异。其次,传统媒体的传播方式主要是电视、广播,发展到如今,也课在计算机中观看,且内容较为单一化;新媒体的传播方式多样,电脑、手机、平板等现代化移动智能设备均可当做其传播媒介,且内容丰富多彩,甚至可以根据大数据技术,能够大致了解用户的个性化爱好,从而在软件中推送符合用户兴趣的信息。再次,传统媒体的交互性非常差,但新媒体则非常强,在网页或者软件中,用户在观看信息后,可以在下方评论区进行评论;最后,新媒体的传播者与受众之间的界限在逐渐模糊,传统媒体中信息的传播主要是通过专业的媒体,新媒体则能够使所有的用户均能形成传播者。在当前大数据时代背景下,新媒体具有传播方式多、内容丰富、交互性强以及传播者不在专业化等特征。
  三、大数据背景下传统媒体与新媒体融合的举措
  (一)提供个性化的媒体服务
  如今,随着时代的发展,新媒体信息的传播不再局限于计算机,当前,智能手机与平板电脑是其征战的主要场地,用户每天使用手机会产生非常庞大的数据,将此类数据流集合在一起,形成了大数据,媒体可以在信息化技术的帮助下,从中提取出有价值的信息,通过大数据技术,新媒体可以充分了解用户的个性化爱好,从而对其推送个性化的信息[2]。传统媒体在当前大数据时代较为落后,主要是因为对“数据”的重视度不够,且较为故步自封,传统媒体历史悠久,是我国重要的信息传播部门,对舆论有着较强的导向作用,大数据时代背景下,传统媒体与新媒体的融合,首先需要了解数据、运用数据,以数据为导向,使用大数据对用户的个性进行整理分析,有针对性的为其传播内容。如今,个性化不仅是当前群众的主要特点,也已成为媒体融合的特点,在不断强化个性化服务后,可以提升媒体的核心竞争力,在促进媒体发展的同时,进一步丰富群众的精神世界。
  (二)扩大多元化经营
  传统媒体与新媒体的融合想要取得较大程度的发展,需要扩大多元化经营。传统媒体与新媒体均有着其独有的特点。传统媒体历史久远,其信息的传播方式一般为报纸、电视等,且其传播的信息具有真实性、严谨性的特点,新媒体传播方式广、数据运用能力强。在当前大数据时代背景下,两种媒体虽然均有着其特点,但也有着不足,将其结合在一起,能够形成良好的互补关系。在进行多元化经营时,要加强对媒体的宣传,提高知名度,从而让促进多元化经营的持续进步。首先,在大数据时代的推动下,广大群众的思想观念突破了限制,不再受传统封建思想的影响,且在改革开放的国策下,外来先进思想使人们的思想更加多元化,所以,在进行多元化经营的广告宣传时,要根据实际情况制定出具有针对性的宣传规划,针对不同的受众群体推动不一样的宣传手段,实现广告的精准投放。其次,无论是传统媒体还是新媒体,在信息数据传播后,会获取一定的经济收益,而且在部分新媒体中,存着在付费阅读功能,该功能仅局限于内容更精致的信息,在当前媒体融合的情况下,可以合理的采用付费阅读的方式来提高媒体的经济效益,此外,除文字阅读外,还可将其运用到视频中。再次,媒体报道时间,传播信息归根结底是服务于广大人民群众,在如今媒体融合的情况下,应在此基础上继续对社会加大服务力度,加强与广大群众的之间的交流联系[3]。
  (三)充分把握传统媒体的实质
  传统媒体的主要任务是传播信息,让广大群众了解近期发生的重大事件,与新媒体的融合是时代发展的趋势,也是对媒体行业的挑战,目前,应充分把握传统媒体的实质,从而提高媒体的核心竞争力。当前,传统媒体与新媒体的信息传播过于粗放,该方法的目标性较差,不能有效贴合受众的具体情况,媒体工作者应不断提高自身综合素质,树立与时俱进的思想观念,全面性的把握情况,使媒体定位更精准,并使信息由媒体制作到受众阅读也能做到精准。
  (四)扩展目标受众范围
  传统媒体的传播方式主要有报纸、广播等,此类信息传播方式过于单一化,且受众年龄较大,单一化的信息传播方式,且随着时间的推移,传统媒体的信息传播方式依旧一成不变,虽然也给传统媒体带来了较多的受众,但是长此以往将会使其进步道路上的短板,不利于其进一步的发展。在当前大数据背景下,传统媒体应转变思想观念,加强对数据的运用,借鉴新媒体的运营模式,通过推出更多新内容来拓展受众范围,促进传统媒体的进步[4]。在如今媒体融合的时代,传统媒体机构要客观的明确自身位置,找准目标,以进行转型。
  (五)提高公众参与度
  前文中提到过,新媒体的交互性较强,用户在进阅读信息或观看视频时,能够在下方评论区进行评论,使传播者与受众形成了良好的交互,促进了新媒体的发展,而传统媒体在交互性方面则较为落后,大数据背景下,传统媒体应积极开展相关活动,加强与受众之间的交流,并在未来的发展中,形成完善的用户反馈机制,接受受众的建议,并对其进行整理分析,有针对性的提高传统媒体的综合实力[5]。
  四、结语
  随着信息化技术的进步,使时代由信息化走向了数据化,形成了当前的大数据时代,在该时代背景下,传统媒体的发展受到了较大的阻碍,而新媒体则取得了良好的发展,两者之间具有一定的互补性,且随着时间的推移,出现了传统媒体与新媒体融合的趋势。本文就该趋势下传统媒体的发展进行了详细分析,并提出了相关措施,希望在大数据背景下,我国媒体机构能够取得稳定、持续的进步。
  参考文献:
  [1]刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究[D].华东师范大学,2014.
  [2]吴昊天.中国传媒产业发展研究[D].西南财经大学,2014.
  [3]王勇.大数据背景下传统媒体与新媒体融合[J].中国传媒科技,2018(04):37-38.
  [4]张苏秋,顾江.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径[J].现代经济探讨,2015(11):50-54.
  [5]翟乐遥.媒体融合的关键问题与策略反思[D].四川外国语大学,2016.
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