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主流媒体如何守好主流地位

作者:未知

  摘要:随着全球一体化的到来,人们可以足不出户便知天下事。由于受众群体逐渐改变接触媒体的习惯,越来越多的新媒体产业在面临挑战时,也隐藏着更多的机遇。因此主流媒体要认知当前发展形势,明确今后发展地位,优化内容主题,以民生民意为基础,增加主流媒体的评论分量,成为人民群众表达想法意见所架设的诉求桥梁,将主流媒体的舆论监督作用落到实处。本文将对主流媒体如何守好主流地位进行探究。
  关键词:主流媒体;巩固;主流地位
  随着信息数学化时代到来,人类的生产生活也发生翻天覆地的变化,由于受众群体逐渐改变接触媒体的习惯,越来越多的媒体产业在面临挑战时,也隐藏着更多的机遇。主流媒体如何在大环境下趁势而动,审时度势,紧跟市场变化的步伐,打破传统单一模式,构建新的社会价值链,是当代主流媒体必须考虑的问题。因此,主流媒体要认知发展形势,明确发展定位,优化主题内容,努力将桥梁纽带作用发挥到最大化,为城市政治安全稳定,民泰安康做出贡献,更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。
  一、认知主流媒体的发展形势
  随着现代化网络信息时代的来临,人们的生活发生着天翻地覆的变化,尤其是在新的新闻媒介出现之后,更是改变了大众对主流媒介的消费习惯,因此主流媒体应紧随时代的步伐,做出新的时代需求考量。在信息化网络数字时代,主流媒体与信息化网络结合已经是当下形势所趋,这也是主流媒体的创新发展的形势。对主流媒体而言,在除了拥有众多受众群体以外,还要进行一定的主流价值观引导,以及有效的传播途径,正是因为这三点的关系组成了其内涵与标准。
  在这个多媒体时代,主流媒体依旧具有不可取代的得天独厚的优势。虽然新媒体是一个面向社会的趣味传话筒,并以即时、信息量大、能够与受众群体互动等优势,吸引受众群体点击阅读,但是分散的信息量同样也分散着受众群体的关注点。对逐渐加快的社会节奏而言,受众群体需要的不是无趣的娱乐,博人眼球的流量口水新闻。而是正确且又信得过传播者为受众群体做出正确的判断、引导。因此,作为权威的主流媒体应客观公正,要有实事求是的精神,对重要事件应该进行确认与解读,在全媒体时代中体现传统媒体的作用价值是对主流媒体的定位[1]。
  二、明确主流媒体的发展定位
  作为引导受众群体的主流媒体,要对其发展形势有着强烈的定位意识,也就是对市场需求的定位。主流媒体要对自身的受众群体量身打造其所需的资讯内容以及宣传广告等信息服务,这也是全媒体时代主流媒体的基本生存条件法则。主流媒体要明确受众群体的定位,考虑该受众群体的文化程度、职业以及社会地位、阶层等多方面社会因素,同时还要将受众群体的情感、追求以及兴趣爱好等心理因素考虑进去。主流媒体只有成功定位后,才能找准受众群体的自然因素、社会因素以及心理因素的最佳契机点。对城市发展中出现的重点问题进行专题性报道,促使主流媒体发挥好舆论引导作用,将社会、经济、人文等做好有效结合,让受众群体秉持客观理性的态度的同时,以润物细无声的方式引导受众群体的思维方式,逐渐改变人民群众的思维习惯。
  三、优化主流媒体的主题内容
  主流媒体在主题上要有独特特点,要以创新主题内容为主导,紧紧围绕人们日常生活中的大事要事,打破传统的“假大空”“戴高帽”等面子工程,要将主题内容设置成受众群体喜爱的资讯内容,提高受众群体的喜爱度,改变过去传统居高临下的主流媒体单一灌输,受众群体被动接受的宣传形式,争取主题内容与形式优化统一,选择受众群体乐于接受的方式让其主动参与其中,从而使主流媒体与受众群体能够良好互动。主流媒体还要对实时动态、新鲜资讯加大解释分析力度,跟踪持续报道,并对资讯内容做好深加工,运用多种多样的形式手段,加强对重大典型事件的宣传力度,增强舆论声势。
  除此之外,主流媒体在资讯内容上还要体现贴近性与可读性,根据受众群体的不同需求提供全方面人性化服务。主流媒体要站在受众群体的角度进行选题立意,并对此设置一定的栏目专题。对当下受众群体关心的热点资讯,要采取专门独立报道形式,推出其热点专题,充分发挥主流媒体的舆论引导作用,从而赢得受众群体的认同与支持。主流媒体所制作的资讯内容不但具有一定的实效性,还应该具有一定的指导性,寻找主流媒体与资讯内容的最佳契合点,以此体现出主流媒体特有的独特魅力与品位[2]。
  四、立足主流媒体的民生民意
  反映民生民意是主流媒体可持续发展的切入点。有效解决跟进城市发展建设过程中面临的问题与矛盾,这就需要由主流媒成为疏通社情民意的通道,成为人民群众表达想法意见的通道。主流媒体是政府与受众群的沟通枢纽,不但要传达政府的声音,还要呈现受众群体的心声。做好舆论导向的风向标,以民生民意为工作中心点,抓好选题,重视民生,突显民情,呈现民意、凝聚民智,主流媒体应以平民化视角以及公正民主的价值取向,准确了解人民群众的心声与愿望,对不同群体的诉求给予及时回应,疏导人民群众的不良情绪,有效化解不和谐矛盾,努力将桥梁纽带作用最大化,从而为城市政治安全稳定,社会和谐以及民泰安康做出一定贡献,更好地发挥主流媒体的权威作用[3]。
  五、增加主流媒体的评论分量
  随着“后新闻”时代的到来,许多新型媒体为了彰显对某一事实跟踪报道,常常扩大信息量,进行时效性的跟踪报道,从而以“集团式冲锋”加大新型媒体的影响力。面对当前的形势,主流媒体要想从花样层出不穷的新型媒体中守好主流地位,就要对社会事件进行深入报道,并且对该事件做出客观公正的独到评论,不能跟随新型媒体人云亦云,不能为博受众群体的眼球而做出误导性的言论,进而从主流媒体的正确舆论引导中取得胜利,巩固好主流媒体的主体地位。
  在未来较长的一段时间里,作为党的喉舌的主流媒体,要在信息大潮中做好人民群众的导航者,并为社会做好道德守门人,针对社会热点问题,通过循循善诱、润物无声的方式有效引导舆论朝着正确的方向发展,使人民群众以冷静客观的态度看待周围事物的变化。此外,主流媒体还要积极发挥舆论导向作用,大力宣传国家政府颁布的最新政策,为人民群众解疑答惑,并通过深度报道、解释性报道以及独树一帜的评论,不断巩固主流媒体的主流地位,以此提高主流媒体的竞争力,加大社会公信力度[4]。
  六、利用主流媒体展现地方特色
  各个城市之间既有相同性,又有各自的独特性,也是地方特色客观存在的原因。因此,主流媒体也要突显地方特色,呈现其独特存在的价值,以便形成地方影响力。主流媒体应将中央精神与地方的实际情况有效结合,使得每个地方都有其特色之处。主流媒体还要处理好地方的综合性因素,对当地受众群体所关心的地方内容给予深度跟踪。主流媒体还承载着当地乡土人情宣传工作,使得当地群众对本地民间艺术能够优化传承,并对地方特色加大宣传力度,让外界身心向往,以此推动当地经济社会加快发展。
  七、结语
  在这个全球信息化時代,主流媒体与信息化网络结合,持有客观公正,要有实事求是的精神,对重要事件应该进行确认与解读,在全媒体时代中体现媒体的作用价值是对主流媒体的定位。采取跟踪持续报道,并对其资讯内容做好深加工,运用多种多样的形式手段,加强对重大典型事件的宣传力度,增强舆论声势。努力将桥梁纽带作用最大化,从而为城市政治安全稳定,社会和谐以及民泰安康做出一定的贡献,更好地发挥主流媒体的权威作用。
  参考文献:
  [1]万光政.传播主流价值 巩固主流地位[J].新闻战线,2018(15):36-38.
  [2]卢新宁.主流媒体如何巩固主流地位——关于人民日报媒体融合实践的思考[J].新闻战线,2018(13):6-8.
  [3]陈立生,喻轶.传统主流媒体如何依然保持主流——以纽约时报的创新发展为例[J].新闻研究导刊,2018,9(07):218-219.
  [4]胡海军.媒体融合:主流地位回归的重要路径[J].新闻世界,2014(12):6-7.
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