试论西部地区县级融媒体中心如何建设

作者:未知

  摘要:全国各地县级融媒体中心建设正如火如荼,西部地区的县级融媒体中心如何建设?要解放思想、实事求是,坚持“技术为先、内容为王、高度融合、稳步推进”的原则,建好融媒体中心。
  关键词:西部地区;融媒体;建设
  今年以来,全国各地县级融媒体中心建设正在抓紧进行,融媒体发展之路是传统媒体凤凰涅槃、浴火重生的必经之路,与东部、南部、中部等地区不同,西部地区融媒体中心建设缺资金、缺人才、缺技术,建设融媒体中心存在诸多困难。那么,西部地区县级融媒体中心究竟如何建设呢?
  一、解放思想、实事求是,稳步推进融媒体中心建设
  要建设好融媒体中心,首先是要解放思想。
  2019年2月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了截至2018年12月第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018年12月,我国的网民规模达到8.29亿,其中手机网民规模达到8.17亿。
  面对着日新月异的互联网技术和迅猛增长的移动互联网网民,传统媒体管理者一定要转变思想观念,不能“等、靠、要”,不能静观其变甚至是无所作为。须知互联网+的时代媒体生态环境已经发生前所未有的大变革,传统媒体影响力正遭受重大冲击,纸媒发行量减少、电视开机率下降,连近年来稳步增长的广播也将受到车联网的冲击,传统媒体与新兴媒体实现高度融合发展,既是形势所迫,势在必行;也是守土有责、守土负责、守土尽责的需要;更是历史潮流,顺之者昌,逆之者亡。
  县级融媒体中心建设,要坚持“实事求是”的原则,不能贪大求全,要走小而精之路,西部地区的县级融媒体中心建设更应如此。以西部的鄯善县为例,受组织派遣,笔者正在新疆吐鲁番鄯善县广播电视台进行对口支援工作。鄯善,是一个有26万人口的西北要地,与西部的其它县相比,人口可能还算比较多,但与内地的很多地方相比,这只是一个人口小县,又远在边陲,经济发展水平有待进一步提高。尤其值得一提的是,这里媒体的市场化程度很低,几乎没有广告创收收入,基本上靠财政供养,财力十分有限。因此,类似鄯善这样的县级融媒体中心建设,应该脚踏实地,实事求是,另辟蹊径,走一条又好又快又省的融媒体中心建设之路,稳步推进县级融媒体中心建设。
  二、技术为先、挂大靠强,搭建融媒体技术平台
  县级融媒体中心既要包括传统的广播电视媒体,还要涵盖微信、微博、手机客户端、抖音等新兴媒体,而且还要是传统媒体和新兴媒体深度融合。西部地区县级广播电视媒体一般都有,有的还有不同语言的多个频道,缺少的是新媒体平台。西部地区县级融媒体中心要瞄准最先进的技术,坚持“技术为先”,与国内成熟的技术平台(APP)合作,挂大靠强,建设好县级融媒体中心。最好做到“多地一平台”和“一省一平台”,各地在平台内建设自己的内容,这样既可以节省宝贵的时间,尽快上线,而且还可以省去平台开发、建设、升级、维护的费用,把有限的财力用到内容建设中去。
  三、内容为王、融合为要,增强融媒体传播力、引导力、影响力、公信力
  媒体竞争白热化的时代,要打造核心竞争力,必须坚持“内容为王”,打造接地气、暖民心、有用处的媒体内容,增强融媒体产品的接近性、实用性、服务性。如有突发事件和重大新闻时,要第一时间在融媒体平台上予以推送,做到抢先发布;有停电停水停气和雨雪冰冻等灾害天气信息,要第一时间在平台上予以推送,提醒大家做好准备;有“吃、住、行、游、娱、购”等旅游信息,要根据用户喜好,实现精准推送……与此同时,这些内容在广播、电视等媒体上同步或者稍晚播出,形成立体式、融合式宣传,增强融媒体的传播力、引導力、影响力,公信力。
  四、精简机构、高度整合,为融媒体中心建设提供强大智力支持、人员支撑
  西部地区的融媒体中心建设,要精简机构、高度整合,中心内部所有的部门和机构都应围绕内容生产开展工作。笔者所在的对口支援单位,有职工50余人,而在记者、编辑、主持人、播音员等一线岗位上工作的人员仅仅在20%左右,形成一线和二线倒挂的局面。融媒体中心建设,要精简机构,裁撤不必要的部门,缩编二线人员,减少管理层级和管理人员。要高度整合,成立“融媒体新闻传播中心”、“融媒体节目中心”等,打造“中央厨房”,进行“流水线式”的新闻产品生产,集中人、财、物,为融媒体中心建设提供强大的智力支持和人员支撑。
  五、找准定位,突出特色,为人民群众生产“喜闻乐见”的精神文化产品
  融媒体产品建设最怕的是千篇一律,没有特色。因此,县级融媒体中心一定要找准定位、突出特色,生产出人民群众喜闻乐见的精神文化产品,从而引导好舆论,上为党和政府分忧,下为人民群众解难。笔者所处的对口支援地鄯善,有全国风景名胜区库木塔格沙漠,全县旅游资源较为丰富,还盛产葡萄、哈密瓜等农产品。县级融媒体中心在宣传好党和国家的大政方针以及县委县政府中心工作的同时,应该瞄准旅游资源和特色农产品,做好“沙”“果”文章,向全球受众推介“甜蜜之旅”、宣传好“魅力鄯善”。
  只有这样,才能建设好真正的融媒体中心,提升融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14844769.htm

服务推荐