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加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展

作者:未知

  摘 要:进入新时期后,网络技术、数字技术获得了迅速发展,对媒体格局造成了深刻改变,新兴媒体在较大程度上冲击到了传统媒体。实际工作中,甚至出现了传统媒体与新兴媒体争夺新闻线索、相互排斥的现象。想实现传统媒体与新兴媒体融合发展,需要采取措施,从思想和技术上,打通二者之间的壁垒。
  关键词:传统媒体;新兴媒体;融合发展
  党的相关会议中明确指出,需要对新闻媒体资源深入整合,加快融合发展传统媒体和新兴媒体,要通过一系列新技术的应用,对媒体传播方式大力创新。传统媒体与新兴媒体的融合发展,符合传媒行业的发展趋势,需要深入分析,采取针对性的措施,加快传统媒体与新兴媒体的融合进程。
  1 新兴媒体发展规律
  要想充分融合发展传统媒体和新兴媒体,首先就需要新闻工作者对新兴媒体的发展规律有充分的了解。
  1.1 数字化技术是新兴媒体的基础
  计算机技术、网絡技术、通信技术这些数字化技术是新兴媒体的发展基础,通过数字化技术的应用,能够以可度量的数字、数据等转化复杂的信息,将数字化模型构建起来,然后向计算机内部引入和处理。缺乏数字化技术的话,无法实现大数据分析,不能掌握事件发生的最新动态,读者关的新闻热点,这样将会显著降低其运行效率,也就不可能出现新兴媒体。
  1.2 用户推动着新兴媒体的发展
  相较于传统媒体来讲,新兴媒体更加的方便快捷,对广大受众的吸引力更强。在移动APP和PC终端的支持下,受众可以收到根据自身兴趣点而形成“个性化定制”的内容推送,还能够将个人的信息、意见及时发表出来。此外,相较于电视媒体的线性播出、线性收看的特征,新兴媒体能够打破时间、空间因素的限制,用户能够随时随地的收看。正是因为新兴媒体的这些优势,导致新兴媒体的受众规模不断扩大。由此可以得知,用户的推动促进了新兴媒体的发展,同时新兴媒体又可以将更好的产品和服务提供给用户,促使用户的使用体验得到优化,进一步的扩大用户规模。
  1.3 新兴媒体的包容性促使其能够与传统媒体共同发展
  相较于传统媒体来讲,新兴媒体具有一系列的优势,但传统媒体也具有很大的价值,如线索挖掘、深度报道等。且在长期发展过程中,传统媒体的品牌优势较大,这是新兴媒体无法比拟的。新兴媒体能够对一切传统媒体、各种传播平台渠道以及传播形式等有效包容,促使其能够与传统媒体获得融合与发展。
  2 加快推动传统媒体与新兴媒体融合发展的策略
  2.1 坚持党管媒体原则
  在我国的政治生活、社会生活中,新闻媒体发挥着十分重要的作用,其除了传播信息之外,还承担着党和政府的喉舌角色。在融合发展传统媒体与新兴媒体的过程中,需要将党管媒体原则贯彻下去,这既可以对党的意识形态有效宣传,对舆论导向正确引导,又能够推动传统媒体和新兴媒体的融合。只有正确的引导和规范,方可以避免有问题出现于新兴媒体与传统媒体的融合过程中。相关部门需要将领导作用充分发挥出来,对总的指导方针和要求进行制定,将媒体一体化发展观念树立起来,对媒体行业的思想和行动有机统一。
  2.2 增强互联网思维
  数字技术的成熟以及互联网技术的普及,是新兴媒体的发展基础,与传统媒体发展规律存在着较大的差异。那么在新兴媒体与传统媒体的融合过程中,就不能够简简单单的将微博、微信、客户端构建起来。而是要深刻领会传统媒体与新兴媒体的发展规律,将互联网思维模式正确树立起来。开放、共享、虚拟是互联网的主要特点,任何人只要借助于终端设备,通过与互联网所连接,即可对信息有效获取和发布。网络环境下,任何人都处于平等的关系中。且新兴媒体获取信息更加的便捷,导致用户具有更加强烈的个性化需求,那么媒体就需要对传统统一内容的大众传播方式进行改变,将个性化、精准化的分众传播内容提供给用户。
  2.3 积极运用先进技术
  新兴媒体的发展,离不开网络技术与信息内容的支持。因此在新兴媒体与传统媒体融合过程中,也需要积极应用和开发新兴媒体技术。在具体实践中,可以从这些方面着手:第一,将新媒体技术充分利用起来,完善建设内容与用户数据库,以便更加高效的收集、存储、管理、分析和运用各项数据,从技术角度推动内容生产方式的创新。将内容推送服务搭建起来,积极对接传统媒体和新兴媒体,将不同平台的用户群有效大同,以便对更大规模的用户有效吸引。第二,对新应用新业态大力发展,积极应用手机网站、移动APP等平台,结合用户反馈,对信息内容进行优化和丰富,做好与用户互动工作。同时,要对线上线下资源进行整合,将全媒体经营管理技术平台构建起来,促使各个经营主体能够有效互通、共享信息与资源,这样媒体的整体市场竞争力能够得到增强,媒体产业链也可以得到有效的延伸与拓展。第三,要深入研究新媒体技术,将自身发展需求充分纳入考虑范围,通过技术创新,将一系列新兴媒体应用产品研发出来,从技术角度保障媒体融合发展目标的顺利实现。
  2.4 重视内容建设
  内容是媒体生存和发展的关键。在媒体融合发展过程中,除了要重视技术创新和应用之外,还需要强化内容建设。相较于新兴媒体来讲,传统媒体更能够将事件真相还原出来,因此,就需要最大程度的发挥这个优势,且向新兴媒体有效延伸和拓展。在内容制作方面,需要尽量短小,且具有较强的吸引力,以便增强传播效果。
  3 结语
  综上所述,新兴媒体的出现,冲击到了传统媒体的发展,但传统媒体在一些方面也具有较大的优势。因此,在未来的发展中,需要采取针对性措施,融合发展传统媒体与新兴媒体,推动我国媒体行业的整体发展。
  参考文献:
  [1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体产业融合发展研究[J].新闻大学,2017,3(10):123-125.
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