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乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设研究

作者:未知

  摘要:在乡村振兴视角下,促进“互联网+区域特色”农产品品牌的建设,可以有效强化互联网和农村经济之间的联系,为农村经济注入新活力和新动力的同时,为农民群众提供商机。同时,发挥区域特色,还能将农产品包装成促进区域发展的优势产品,对于拉动农村经济内需、贯彻落实乡村振兴战略来说也具有重要意义。本文主要研究乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设的策略。
  关键词:乡村振兴:“互联网+区域特色”;农产品;品牌建设
  1引言
  基于乡村振兴视角,研究“互联网+区域特色”农产品品牌建设的策略,需要整合农村区域资源,发挥当地特色优势,开发创新性具有代表性的特色农产品,并将互联网的优势纳入其中,为当地农民群众制造商机的同时,优化当地的农业产业结构,打造优质的农产品品牌,进而为促进农业经济发展奠定坚实的物质基础。
  2乡村振兴战略的含义
  乡村振兴最早在十九大报告中被提出,要有效解决农业农村和农民的相关问题,这些也是关乎民生大计的问题,全党工作者需要将解决好三农问题作为一切工作的重中之重,有效实施乡村振兴战略。在具体的实践中,党中央要贯彻做好乡村管理工作,坚持促进农业优先发展,始终尊重农民群众的主体地位,并坚持农村和城市相结合的发展战略,因地制宜的同时,循序渐进地促进农村经济、人与自然的和谐发展。
  3乡村振兴视角下促进“互联网+区域特色”农产品品牌建设的意义
  3.1有利于提升农产品的竞争力
  随着经济的发展和社会的进步,各地区的农产品也面临着激烈的市场竞争,除此之外还面临进出口的冲击。当前,在乡村振兴视角下,我国农产品种类齐全、产量二#富。但是大多数产品还存在品牌价值不足以及创新性不强的问题等,优势不足。因此,促进“互联网+区域特色”农产品品牌建设,可以正式打响农产品的品牌站,在地域优势和产品价值类似的情况下,品牌成为投资商或消费者的首选,这对于提升农产品的竞争力来讲具有重要意义[1]。
  3.2有利于拉动农产品的内需
  在乡村振兴战略下,促进“互联网+区域特色”农产品品牌的建设和发展,要求产品的品牌进行定位、生产和包装等,并针对不同的产品类型选择不同的营销渠道和营销模式,大大促进了农产品产业化机制的建设。除此之外,随着人们生活水平的提升,对农产品的需求不仅局限于产品质量和加工工艺,对品牌和情怀的追求愈演愈烈。因此,运用农产品品牌营销策略为消费者或潜在消费者提供更为个性化的品牌服务,对于拉动农产品的内需也具有重要的推动意义。
  3.3有利于促进农业现代化的建设和发展
  乡村振兴视角下促进农村经济的发展,最重要的日标就是推动农业现代化的建设。因此,确立农村地区农产品的品牌价值,突出品牌优势,不仪可以增加农村无形资产的占有率,提升其预期和潜在经济效益,扩大市场份额,同时也能在一定程度上促进城镇化的建设,缩小农村和城市发展之间的差距,这不仅是实现农村现代化建设的必经之路,同时也是促进农业现代化的建设和发展的必然选择。
  4乡村振兴战略对农产品品牌建设的影响
  4.1外生驱动作用
  乡村振兴视角下,各战略的提出,不仅为农业现代化的建设和乡村经济的发展提供了政策保障,同时也为农产品的品牌发展和延伸提供了外生的驱动力。具体来讲,乡村振兴战略在发展和实施的过程中,想要相关部门要统筹城乡经济的建设,大力优先发展农村和农业经济,为农业的发展提供活力的同时缩小城乡差距,这些内容也为打造农产品品牌优势提供了环境保障。由此可见,制度建设是乡村经济发展的根本,同时也是协调乡村经济改革系统性、协同性和整体性的要素之一。具体来说分为以下几点内容,首先,乡村振兴战略的提出有效完善并巩固了乡村以往的经济制度,并向其中加入了部分创新性元素;其次,有利于农村土地制度的改革,保障农户的经济收入;再次,乡村振兴也能在一定程度上促进集体产权制度的发展,使农产品的经济价值和社会价值更加凸显;最后,乡村振兴也促進了农业支持保护制度的革新,为农产品品牌战略化发展提供了动力和人力支持,起到合理的外生驱动作用。
  4.2内生驱动作用
  促进农村经济的建设和发展,不仅有效承载了农耕文明的传统,同时也是保障人们基本物质生活的前提,这既是乡村文化振兴的源泉,同时也是促进农业经济建设的根本需要。基于此,走中国特色社会主义的乡村振兴的道路,可以有效促进城市居民反哺农村,为振兴农村经济提供源源不断的人才基础保障,进而提升农村群众的幸福指数。同时,乡村振兴战略的有效实施和落实,还可以在很大程度上为农业基层工作组提供一支爱农民、爱农村、懂农业的“三农”工作队伍,突出农产品开发过程中的人文关怀属性,从而为农产品品牌的建设提供精神动力和智力支持。
  5当前农村农产品品牌建设的现状
  5.1明显的发展优势
  首先,互联网经济大潮的发展,为农产品品牌建设提供了更为通常和宽松的渠道,在此过程中催生出来的电子商务模式就是最好的例证,利用电子商务平台对农产品进行包装和宣传,可以有效扩大消费者的范围,增大产品销售利润的同时,提高农村群众的经济收入。具体来讲,农村电商发展模式,以互联网和区域特色为基础,依托网络电商巨头阿里巴巴和淘宝等优质平台,扶植农村当地的电商资本,在优化企业资源的同时也能在一定程度上促进区域化的发展,从而使农产品的品牌优势被逐渐建立起来。再加上新技术和政策的引用,为农产品品牌的建设提供了更多的发展机遇,“互联网+区域特色”农产品品牌优势的建立势头喜人。
  其次,农产品品牌创建的地域优势明显,虽然就当前来讲,我国大部分农村地区经济发展的稳定性还不足,但是农村分布全国各地,不同地域的农户、山庄和乡村文化也各有差异,因此打造品牌优势,尤其在互联网经济的引导下促进农产品品牌价值的延展,依托不同地域农产品功能和经济价值的差异,农产品的定位和包装形式也不同,因此在产品品牌的基础上还可以打造其他附加产业链,从而促进农村电商经济模式的发展。   5.2存在的不足
  首先,品牌价值定位模糊。在乡村振兴的视角下,推动“互联网+区域特色”农产品品牌的建设,最重要的就是要对品牌价值进行定位。但是当前很多农户在打造产品品牌的时候,自信心不足,在制定产品宣传文案的时候经常会出现趋同性,没有从地域特点和产品优势的角度出发突出农产品独特的价值,导致产品的品牌识别能力较差,无法吸引消费者和投资商。除此之外,由于政府扶持资金力度不足等问题,也影响了品牌成本的建设和维护,对于后期管理和品牌价值定位来说也具有消极的影响[2]。
  其次,品牌管理体制不足。在品牌价值选择和定位的过程中,尤其在撰写宣传文案的时候,并没有突出产品优势,凸显品牌价值,存在趋同和盲目跟风的情况,还尚未形成一套完善的品牌管理制度对其进行有效测评。在电商领域当中,由于品牌的认知度低,相关部门或农户经营单位也并没有对产品进行必要的营销和推广,咨询认证、品牌推荐和人才培训管理流程严重匮乏,对特色优势的打造设置了阻碍。
  最后,品牌文化内涵缺失。农产品的开发离不开其生长和发展的土地,因此,不同地域的农产品,其地域和文化特色所呈现出来的风俗、传统、地理和历史等因素也都有差异,这些都是沟通电商和消费者的桥梁和纽带。但是从当前大多数农产品品牌特色上来看,能够支撑其品牌影响力的文化底蕴还相对不足,不利于开发商或投资商对其中的文化特色进行开发和挖掘,也不利于后续产业链的延展。
  6乡村振兴视角下“互联网+区域特色”农产品品牌建设策略
  6.1立足乡村振兴背景促进农产品信息化和区域特色的融合
  想要扩大“互联网+区域特色”农产品品牌的影响力,最重要的是要利用信息技术,搭建信息化互动和宣传平台,将信息化和区域特色结合起来,并通过立体的宣传机制向各地推广,从一定区域内开始逐渐扩大到全国甚至是全世界,以打响农产品的品牌影响力。其次,还应该利用互联网电商平台的优势,构建线上咨询、线下发售的全流程营销体系,将地域优势推广出去的同时,提高服务质量。最后,促进已经相对成熟的农产品产业品牌带动新型品牌结构,在当地农村特色旅游的官网上宣传农产品,建立全方位的产业链服务,从而培育出一大批具有地域人文属性的优质农产品品牌,并在乡村振兴战略视角下推动农产品品牌的社会影响力。
  6.2使互联网和工匠精神有效融合打造农产品白有品牌
  打造农产品地域特色和品牌优势之前,最先要做的是要提升农产品的生产和价值,即使包装再精良,营销再成功,质量不行只能为品牌抹黑。基于此,在自创品牌之前,应该充分发挥工匠精神在农产品加工和制造中的应用,从现代化农业角度出发,将各类产业有机地融合在一起,在充分融入地域和互联网内涵的同时,还需要向其中注入创新、专注和精益的内涵,这不仅是乡村振兴视角下,“互联网+区域特色”农产品品牌建设的驱动力核心,同时也是品牌延展和产业链升级的必要保障[3]。
  6.3融入区域特色的优势构建充满人文关怀的产品内容
  地域属性中必然包含整个乡村的人文精神。因此在推动农产品品牌建设的过程中,需要始终将地域属性和人文精神结合在一起,利用信息技术和互联网平台,在推广农产品品牌的同时在文案中注入乡村文化、当地民俗、乡愁乡音以及人文故事等,这样既能增加消费者的记忆点,同时也能在一定程度上拉动外需。除此之外,发挥品牌优势除了质量、包装和营销过关之外,还应该注重打造与农产品息息相关的人文品牌,用地域情怀激起人们的乡愁,乡村文明促进乡村经济的发展。
  6.4将绿色和健康理念应用到农产品价值定位中
  从经济学的角度来讲,我国乡村农产品的价值定位除了要发挥经济优势,提升经济效益之外,还应该依托互联网发展的优势,以开发区域特色为标准,开发农产品以及整个农村产业的绿色环保价值,将健康和绿色的理念应用到农产品价值定位和品牌宣传当中,使农产品不仅具有使用价值,同时还具有商业和环保价值。尤其当下无论是城市化还是乡村化,都提倡绿色发展,促进乡村自然资源和文化资源的有效融合,这就要求在进行农产业开发的过程中始终将绿色理念铭记在心,在尊重自然和保护自然的基础上,提升当地农民的环保意识,打造绿色产业化服务,并将环保品牌理念利用互联网平台宣传出去,从而实现乡村经济的生态效益。
  7结束语
  在乡村振兴视角下,促进“互联网+区域特色”农产品品牌的建设和开发,不仅可以为当地的农民带来商机,同时还能促进当地农村经济的发展。因此在实际的品牌开发和建设中,相关单位应该认识到当前农产品特色品牌发展中存在的不足,立足鄉村振兴背景促进农产品信息化和区域特色的融合,使互联网和工匠精神有效融合打造农产品白有品牌,融入区域特色的优势构建充满人文关怀的产品内容,将绿色和健康理念应用到农产品价值定位中,将农产品的品牌优势凸显出来的同时,促进农村经济的建设和发展。
  参考文献
  [1]张晓飞乡村振兴战略背景下农产品品牌建设策略研究[J].现代营销(下旬刊),2018(10):118-119.
  [2]刘妤慧.“互联网+”视角下沈阳农产品区域品牌建设研究[A].中共沈阳市委、沈阳市人民政府、亚太材料科学院.第十五届沈阳科学学术年会论文集(经管社科)[C].中共沈阳市委、沈阳市人民政府、亚太材料科学院:沈阳市科学技术协会,2018:4.
  [3]北湖区“互联网+农业”助推农产品区域品牌建设[J].农业工程技术,2018,38(06):65-66.
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