微信公众号提升音乐广播传播力的策略

作者:未知

  摘要:伴随融媒体时代的到来,微信受数字化社交方式的影响建立广泛社交圈。微信,通过公众号改变着人们获取信息的方式,成为当下行业重要趋势。音乐广做为传统媒体的传播形式,为了拓展新的发展方向,运用微信公众号与广播相结合,借助微信公众平台的力量,增强音乐广播的影响力。本文简要分析微信公众号在音乐广播传播力增强中的重要作用。
  关键词:微信公众号;公众平台;传播力;策略
  随着微信的发展,微信公众平台已经成为信息传播的重要媒介,能够和许多应用相结合,其中就包括音乐广播电台。移动互联网时代开启,象征着音乐广播电台也与其他传统媒体一样,要着手进行传统与数字渠道融合的媒体尝试。
  笔者认为,微信公众平台对于音乐广播传播力的影响是巨大的。要想在最大程度上发挥微信公众平台对音乐广播电台的作用,就要做到以下几点。
  一、应该对微信公众平台中音乐广播的受众有一个明确的定位
  随着互联网的快速发展,人民生活水平的不断提高,人们也逐渐将互联网的使用变成了习惯,微信、微博迅速被大众,尤其是受到年轻人的广泛认。而在这其中,微信公众平台的使用,更是与人们的衣食住行和吃喝玩乐紧密相联系。实际上,音乐广播在手机受众中的影响力仍然算是比较大的一类节目。据统计,音乐广播的市场份额已经超过了手机收听广播观众的百分之三十。
  越来越多的年轻人选择使用微信这一通讯工具,也有越来越多的人使用微信公众平台,那么理所当然地,音乐广播的市场份额也会有所上升。在年轻受众逐渐增多的前提下,将音乐广播年轻化、流行化,无疑是推动借助微信公众平台来提升传播力的音乐广播的一个重要工具。明确音乐广播与微信公众账号的精确定位,满足受众人群的信息需求,从精准性和针对性上来提高音乐广播微信公众号的传播力。
  如宁夏音乐广播调频104.7在2015年正式开播,同期运营了微信公众号,频道的定位为new radio(新广播),突出年轻与时尚。微信公众号主推年轻人喜欢的音乐节目,实现了在线收听。在推送节目时,标题和内容都贴近年轻人的喜好,使用年轻人中的流行词汇,使其更具贴近性。
  当下一些理念先进的音乐广播已开展音乐私人定制。2015年济南电台Music88.7推出全新概念项目----“887音乐厨房”音乐定制服务:一年365天,全天24小时播放专属的“私家”音乐。当然,不可或缺的还有专属于定制者经营需求的整点报时,温馨贴士、商业信息......定制电台可以通过网络直达定制者的员工与客户,也可以在定制者办公或营业场所高品质播放,如果客户需要,电台还可以为其有偿推送到更广的空间。
  二、要使音乐广播微信公众号更具服务功能
  让微信公众账号不仅仅是提供音乐的一个平台,更要加入一些音乐资讯类的内容,强化其服务功能,并且尽量要做到专而精。比如在提供音乐的同时,尽量搜集与该音乐相关的,比如歌手或专辑,乃至相关人群的信息,做到尽善尽美,并且在信息的搜寻和发布中,保证信息的真实性和准确性。对现有的、受大家欢迎的、流行的音乐元素进行归纳总结,推送流行歌曲等等。一方面应该展现专业性,另一方面也要注重可理解性,一切都要建立在受众能够理解和接受的基础之上。
  同时也要遵循当下人们的阅读喜欢,推送服务内容时趋于“轻松、轻便、碎片化”。在微信公众号板块设置的上,要方便受众进行查看,可以进行标签的使用,将推送的信息归纳到多个不同的固定板块,如浙江电台城市之声FM107的“巨推荐”“巨震惊”“巨崩溃”“巨诱惑”“巨八卦”“巨抓狂”“巨当心”、江西电台都市之声FM106.5的“微观点”“名人坊”“消费榜”等,发布时对这些已成体系栏目进行特别标注,这样很容易让粉丝形成记忆点,便于他们在每天的内容中快速找到自己感兴趣的内容。
  三、要加强音乐广播微信公众号的特色化
  在当下众多传统媒体都在借助微信公众号这一新兴媒体平台来实现自己的发展,因此,在这个竞争过程中,公众账号来提升自身传播力必须体现出“与众不同”,方能独占鳌头。
  微信的最大特点是还原人际传播的基本特征。因此,广播媒体在进行微信公众号的运行时,要打破严肃的定位,使其更加贴近受众的使用习惯,保持亲和力和贴近性,要像一个性格分明的“人”一样去跟粉丝沟通。
  例如,大众熟知的央广《FM 中国好声音》节目,通过微信公众号进行了一定的设置,只要受众对公号进行了订阅,就会弹出一个对话:等你好久喽。欢迎亲与小文互动。如果回复慢了,请耐心等会儿哦!读到这短话,让人立刻觉得特别亲切,產生沟通的欲望;北京音乐广播则给微信账号起名为“先听为快白米饭”,节目主持人白杰和小图钉常常在账号中发出“声音”,用幽默搞笑的风格与受众互动,与粉丝交流,增加了账号的功能性。
  四、总结
  建立微信公众号是音乐广播与微信融合的重要也会是必然方式,是通过新媒体提高音乐广播传播力的必然途径,也是为客户提供各种资源服务,吸引客户眼球中的重要方式。因此,加强音乐广播与微信公众号的融合和发展,提高音乐广播微信公众号的服务质量和水平,使音乐广播背靠“微信公众号”这棵大树好乘凉,最终达到提高音乐广播自身的传播力影响力的目的。
  参考文献:
  [1]毛文华.微信公众号提升音乐广播传播力的策略[J].新兴传媒,2015 (24).
  [2]王华.微信公众号对广播电台的影响[J].元典商学院,2017 (5).
  [3]谭汪洋.城市文化传播力提升策略刍论[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2014 (5).
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