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县级台如何做好新媒体与传统媒体融合发展

作者:未知

  摘要:在新媒体飞速发展、竞争日趋激烈的当今传媒市场,新媒体和广播电视传统媒体如何融合、如何把握发展趋势、抢占信息传播新的制高点,进而增强自身的传播力、影响力和竞争力提出了一个新的课题。县级广播电视台作为社会前沿一线传播媒介机构,在致力于服务社会经济发展、服务民生,丰富人民群众精神文化生活同时,要做好传统媒体与新型媒体的融合发展,更好、更快的满足社会大众需求。
  关键词:新媒体;传统媒体;媒体融合
  一、准确理解和把握“新媒体与传统媒体融合发展”趋势
  习近平总书记在谈媒体融合时指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。全媒体不断发展,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。可以说,推进传统媒体和新兴媒体融合发展,牢牢掌握新形势下的全媒体话语权,是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力的必然趋势,也是壮大地方主流媒体的重要途径。
  二、要勇于突破县级广播电视机构面临的发展困境和难题
  随着新媒体的迅速崛起,媒体发展已经从“我需要你、你需要我”“我中有你、你中有我”发展为“我就是你、你就是我”,二者不分彼此、融为一体。
  一是媒体发展不平衡的问题突出。当前,传统媒体与新媒体之间实现了互动发展。但是,发展不平衡的问题已经十分突出,1+1>2的优势没有得到最大限度的发挥。这是因为,在传统体制下,从采访、撰稿、播音、制作到播出是一个比较复杂系统的生产线,从初审、复审到终审有严格的程序,保证节目按时安全播出,但是新媒体的播发需要快速、及时传播到网端和移动端,才能占领新闻先机,这就造成了传统媒体的传播“慢、稳”和新媒体的“秒、快”之间的矛盾。
  二是传统的机制体制与新媒体的快速传播不相适应。在融合发展的新背景下,各种新兴传播手段快速流动,这就要求新闻单位要反应迅速、及时准确、快速传播,抢占舆论高地。但是,在传统的机制体制下,节目的采编播必须要经过流程和层层把关才能到达终端。这种现状,与新媒体所需要的快速反应机制已不相适应。
  三、要推动传统媒体和新媒体深度融合
  一是抓平台融合,高标准建设融媒体中心“中央厨房”,重塑采编发平台,再造新闻生产流程。
  1.媒体资源的整合。将县级广播电视台自办电视节目,广播节目,政府网站、县委外宣办主办的公众号及县直单位、乡镇公众号、微博等媒体的新闻信息传播职能整合到县级融媒体中心,打造“两微一端”和统一对外移动端出口,扩展传播渠道。
  2.建设融媒体指挥管理调度系统。打造以统一生产指挥调度工作为核心功能,实现多渠道線索汇聚、节目选题审定、内容统计、舆情监控、数据分析等功能的“中央厨房”,利用融媒体“中央厨房”这一平台,以一种互融共生的整合改变过去由于不同介质割裂、不同部门管理造成的支离破碎的局面。实现一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编平台,打造新型主流媒体,更好的服务群众、引导群众。
  3.组合信息终端平台。集电视、电台、网站、移动端为一体的终端平台,进行一体化的内容设计和生产,所有采访报道和从其它相关单位收集到的信息,都通过组合信息终端平台发布。
  4.打造现代化多功能全媒体编辑部。实现信息资源采集、上传、存储、共享、制作、发布等诸多功能;集中对所有栏目进行统一的制作、包装、发布。所有录制设备集中使用、人员集中办公、统一调配,节目(栏目)科学播出,切实提高工作质量、效益和新闻的传播效果。
  5.建设一支全媒型的采编队伍。加大基层记者培养力度,锻炼眼力、脚力、脑力、眼力、笔力,打造一支举机能拍、对筒能将、提笔能写的全能型新闻采编队伍,生产优质新媒体产品,在融媒体矩阵平台上的广播、电视、微信、微博、网站、手机APP、手机报等全方位发布。
  二是抓发布渠道融合,实现“多次多元传播”。在做好自身媒体融合的同时,向上通过“中央厨房”与中央、省、市媒体融合,形成联结省、市、县互通对接、信息资源共享的新闻素材库;向下将乡镇微信公众号和村级微信公众号连接形成微信矩阵,形成宣传合力。做到既向上向外与中央、省、市媒体融合,又向下向内与乡镇村级宣传平台融合,实现县内县外、上上下下相融相通,形成一个大融合的宣传格局。
  三是功能融合,打造县域综合智慧政务和服务平台。以县域综合智慧政务和服务平台为建设目标,不断拓展服务渠道,对接整合各方面资源,完善信息发布功能。积极开展党务政务公开和电商服务,服务经济社会发展。建设新闻+政务+服务的地方新型主流媒体,让党的创新理论飞入寻常百姓家。
  参考文献:
  [1]《中国新媒体发展报告(2014)》.
  [2]《媒体融合发展的策略》湖州广播电视台 高峰.
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