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新媒体冲击下,传统媒体的融合

作者:未知

  摘要:曾经处于绝对“意见领袖”地位的传统媒体,在新媒体势如破竹的冲击下,主流媒体的光环正加速消退。在如此激烈的竞争环境下,传统媒体不甘堕落,开启了一条条创新的道路,其中媒体融合似乎成为了传统媒体突围的一个方向。传统媒体在融合的过程中,如何利用新媒体的优势补足自身的短板的同时,发挥自身的长处,是突围能否成功的关键所在。本文对媒体融合的重点做出了一些讨论。
  关键词:传统媒体;新媒体;媒体融合;传播内容
  从人类出现开始,传播仿佛也应运而生。于是,为了交流和传播,开始出现了符号、文字和语言。随着人类社会的发展和人类传播更进一步的需要,促使着时代的变迁,媒体的迭代。报纸和杂志,广播电视,网络媒体,移动媒体,正在轮番上演属于它们的传播时代。
  一、传统媒体的困境
  作为一名社会人,正感受着媒体的更迭,享受着社会的进步,科技的创新,为我们的生活带来的极大便利;而作为一名传统媒体工作者,此时也正感受着在新媒体冲击下,传统媒体举步维艰的压力。
  (一)广播电视时代
  听父辈们说,在他们小时候,也就是20世纪70年代,谁家要是有一台黑白电视机,那都是一个稀罕物,街坊领居都一起挤在一个小小的房间里,看着清晰度极低的画面,乐此不疲。
  但很快,随着科学技术的创新和进步,电视机逐渐变成了每家每户的标配,电视画面也从黑白变成了彩色,标清已成为高清。印刷,报纸等是口头交流的补救和补偿;而电视,是广播无法看到图像的遗憾提供一种补偿。到上个世纪末,广播、电视作为主流媒体,握住话语权,引导公众舆论,"意见领袖"的地位不可撼动。
  (二)互联网时代
  上个世纪九十年代,互联网出现,属于它的时代正在萌芽。微博的横空出世,让大众真正意义上地进入了互联网的裂变时代。2010年被称为“微博的第一年”,微博是一个微型的中国社会,每天最新最热最流行的话题,都可以在微博热搜中找到,仿佛足不出户,就可以掌握世界的动态,而且还是实时更新的最新资讯,最重要的是,用户可以不再一味地等待媒体给他们看什么样的消息,而是可以主动点击自己想要获取的内容,大众不再是单一的信息接收者。
  在微博的自由传播环境下,每个人有拥有了话语权,在这里都可以发表自己的意见,也可以屏蔽自己不想看见的消息,这使得原来处于舆论报道尾部的普通大众具有了选择的自由,它打破了传统的“自上而下”的传统形式的舆论形成,这使得一直處于媒体报道第一位的主流媒体感到震惊,“意见领袖”的地位摇摇欲坠。曾经令人着迷的电视,如今已沦为家庭里的电视背景音,传统媒体的辉煌已一去不复返。
  (三)移动媒体时代
  手机技术的成熟和普及,促使着传播媒介的又一次进步,给了传统媒体重重的一击。人们不再仅仅满足于用电脑上网,智能手机的出现开启了移动媒体的时代。公众不再追求传统媒体的线性传播。由于工作和生活节奏的加快,人们的闲暇时间是分散的,移动媒体正是迎合了大众的这种非线性获取消息的需求。与传统媒体的严肃性相比,移动媒体显得更为生动、更接地气。信息的传递不再呈单向传播,大众获得了筛选信息的主动权。
  除此之外,大众在信息传递上更加重视互动感,微信朋友圈就是一个很好的例子。微信可即时聊天,即时传送文字语音和图片;朋友圈内转发、评论,具备社交营销性,常常也有二次传播的功能,互动性强;公众号和自媒体平台能够大量发布咨询,划分出精准用户,以便投放广告,创收盈利,这是电视千人一面的传播模式所不具备的。
  二、传统媒体的突围—融合
  “短视频第一年”,“H5第一年”,“直播第一年”,“VR第一年”,“人工智能第一年”,一个又一个“第一年”的出现,真真切切地改变着世界,尤其是在改变着传播方式,让传播内容变得越来越丰富、多元和有趣。这样的迭代和进步,不可避免。
  传统媒体已跌落神坛,在新媒体的冲击下,传播地位已经岌岌可危,传统媒体人的压力也与日俱增。如何突围,称为了一个关键的问题。媒体融合,似乎是传统媒体当下的一个改变方向,很多报纸刊物、广播电视也正在着手改革。传统媒体一改往日自上而下传播的高姿态,开始尝试使用微博和微信公众账号等新媒体传播方式。但融合并不仅仅只是生硬的物理拼接,为了表面上的"变"而"变",而更应该注意抓住传播的内核去改革。
  (一)融合要内容为王
  内容,作为传播的内核,所具备的人文情怀和价值观,以及对大众的吸引特性是不会随社会的变化而变化的。传播的形式可以成千上万,但是内容却只有一个。微博、微信、抖音等新媒体,以后终将会被另外一种新兴的媒介所超越,就像广播曾超越报刊、电视曾超越广播、网络曾超越电视一样。新媒体也仅仅是一种传播的方式和工具,现在的新媒体,也将会变成以后的传统媒体,也许十年后的传播方式,正是我们现在所不能预料的。
  传统媒体的突围,要坚持内容为王。媒体的迭代不过就是"新瓶装老酒",关键是要把"酒"酿好。传统媒体相较于新媒体,权威性和内容真实性仍然还占据着优势,所以要做好融合,就要求传统媒体人要以一种"匠人"的姿态,去做好每一条内容,生产出优质的传播内容,千万不能只重视"瓶子"的外观,而把最重要的"酒"撒了。
  (二)融合以人为本
  或许,现在对于传统媒体来说,是一个最坏的时代,同时也是一个最好的时代。融合的过程虽然充满荆棘,前路漫漫,但是希望"内容为王,以人为本"能作为灯塔,指引前行的方向。一场努力之后,能收获满意的答案。
  “穷则变,变则通,通则久”,道阻且长,传统媒体人,加油。
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