在线客服

咨询热线

付费模式对音频出版的助力研究

作者:未知

  摘要:在付费浪潮的刺激之下,各类媒体都推出了自己的网络音频出版物。本文将从国内音频出版现状入手,从传播学角度论述付费模式下音频出版隐性知识的多元化,内容圈层的扩大化,及其所带来的认知革命。从而了解付费模式对音频出版的助力形式。
  关键词:音频出版;知识付费;传播学
  一、我国音频出版现状
  根据易观发布的《中国移动音频市场年度综合分析2018》,2017年,移动音频市场从高速发展期向成熟期转化,移动音频的跟随者纷纷布局付费产品。付费模式成为音频出版产业实现自给自足的重要模式。产品也从单一内容供给转为用户习惯的培养。
  随着付费音频出版产业的发展,传统出版机构也参与其中,2014年以来,喜马拉雅FM陆续和九大出版集团签订了图书版权,和阅文集团签订了旗下网络小说独家排他版权。目前,喜马拉雅FM拥有市场上70%的畅销书有声版权。出版社与音频平台的合作融合,促使网络音频平台和内容版权方的合作成为一种潮流趋势。付费模式下的音频出版产业逐渐繁荣,付费模式俨然对于音频出版存在着助力效果。
  二、付费模式推动音频出版发展
  音频出版平台之所以能够将其推出的知识产品转化为经济收益,除了自身内容具有价值之外,付费模式之下内容结构的完整化,消费者认知模式的改变都对音频出版产业发展起着重要作用。
  (一)付费模式促进隐性知识多元
  斯麦兹在20世纪提出了“受众商品论”。在他看来,媒介将节目作为一种“免费午餐”,并以此将受众的注意力集中于电视机前边。形成一种“受众力”的商品,然后再把这种商品出售给广告商从而获得收入。
  而互联网时代,受众注意力成了稀缺资源。因此以用户为中心的生产模式逐渐成熟化。迈克尔·波兰尼提出了“隐性知识”这一概念,主要指人们的认知、情感、经验等难以被大众媒体传播的东西。当下,受众希望花最少的时间获得最多的东西,所以经验、干货类的隐性知识成为需求对象。而音频出版因为包含大量隐性知识契合了这类人群的阅读需求。
  在付费模式之下,隐性知识直接转化为平台收入。所以开发更多的隐性知识也成为音频出版平台的重点探寻方向。喜马拉雅fm将平台的隐性知识横向细分为人文、历史、教育培训、情感、商业财经等欄目,同时又纵向延伸每一个栏目内容,保证用户对隐性知识的多元化需求。在财经栏目之下,用户只需要花180人民币就能够了解到财经作家吴晓波的商业经验,由此可见,隐性知识多元化发展为音频出版平台带来了一定的流量与商业价值。
  (二)付费模式完善音频内容结构
  2004 年,克里斯·安德森提出了长尾理论,他认为在互联网之下,人们关注尾部的成本不会低于头部,而尾部创造的价值甚至会超过头部产品。网络给音频出版行业带来内容生产成本的降低,在付费模式之下,尾部“小众”内容得到人们的关注,开发尾部产品所带来的价值比头部产品更胜一筹。
  动漫、耽美文学等亚文化就属于我们的“尾部”资源,但在当下已经得到了充分开发。猫耳FM就是一个在付费模式之下发展起来,注重二次元声音价值的音频平台。在猫耳 FM 上,收听拥有独家版权的广播剧需要听众支付一定的费用,每一季广播剧听众只能够免费收听前两期。如果想要继续收听,就需要支付一定的“钻石”来购买剩下的期数。
  伴随着平台付费模式的逐渐成熟,猫耳FM不仅与晋江文学城、白熊阅读、长佩文学网站合作,继续开发小众文学为音频出版物,同时还将其出版内容扩大到漫画、游戏领域,并获得了多轮资本投资。可以说付费模式驱使着音频出版内容架构趋于完整的同时,也为平台的长期发展带来了保障。
  (三)付费模式加强用户付费意识
  卡茨认为,人们接触使用媒介都是为了满足自己的需求。当前,受众带着获取干货知识的需求使用网络音频APP。这种目的性也趋势他们愿意为付费知识而买单。互联网免费的思维被改变,付费模式之下的大众经历了一场认知革命,付费意识逐渐成型。
  伴随着用户付费意识的逐渐加强,音频出版物的销量也逐渐提升。2016年,喜马拉雅FM打造了123狂欢节,首届123狂欢节的销售额达到了5088万元。而在2017年,喜马拉雅FM又顺势推出了“66会员日”召集了342万会员累积消费6114万元,同年的第二届“123狂欢节”内容消费上涨为1.96亿元。
  三、总结
  付费模式下的音频出版逐渐成为用户最便捷的学习方式。但技术的变化总会引起一场革命浪潮,在变幻中处于不变的还是优质内容,所以在未来发展之中,音频出版应当坚持提供高质量内容。依据梅特卡夫定律,网络价值与联网用户数的平方成正比,所以未来的付费模式也要围绕用户服务、用户体验展开,思考如何助力音频出版发展用户、怎样提升用户体验。同时音频出版也要顺应技术发展优势,实现跨场景联动,全场景收听,让其从知识供给转为多种知识服务供给。
  参考文献:
  [1]易观:2018中国移动音频市场年度综合分析[EB/OL].[2018-05-07].http://www.199it.com/archives/720728.html.
  [2]杨方铭,邹鑫.“得到”APP 运营模式及其对数字出版的启示 [J]. 出版发行研究,2018 (7):8-11.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14874732.htm