基于艺术设计心理学的数字广告产品设计刍议

作者:未知

  摘要:現代数字广告产品设计,得益于科学技术的不断创新。文章基于设计心理学与数字广告产品的关系,以及数字广告设计要素对客户消费行为的驱动性;针对个性化消费需求的消费者提出了不同的数字化设计方法,以满足客户的物质和精神上的需求。
  关键词:数字广告;设计师;设计心理学;消费者
  一、概念释义
  (一)关于艺术设计心理学
  作为艺术设计学和心理学交叉的边缘学问,既是应用心理学的分支,又与艺术设计学分不开,从心理学的角度研究设计事件,人物以及产品,创作出符合人民大众喜闻乐见的优秀产品。
  (二)关于数字广告
  数字广告传播载体形式多样,如数字广播电视电影、数字杂志、数字报纸、移动终端APP等平台。网络技术让广告以另一种独特的方式得以存在和发展,其目的是以新的形式吸引观众眼球,克服了传统广告不透明,跟踪困难,波及范围小的弊端,更加方便有效。简单地说就是以数字化信息传播的方式,研究新媒体广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上购买决策的动机,以广告主题的数字形式为主导,建立起一个商家/传播者和消费者之间线上、线下的互动关系,从而实现消费的目的。
  (三)数字广告对客户心理认知行为的影响
  第一,能够有效抓住消费者的兴趣和注意力,有利于提高企业和产品在消费者心中的印象,从而影响消费者的购买欲望。第二,促进产品的销售和企业文化的传播。第三,促进广告创意的唤醒以及激发消费者对其自身潜在需要的认识。回归本体,广告心理学研究的主要内容有色彩,文字的运用以及广告排版等因素。除此之外,消费心理学所发挥的作用也不容忽视。
  二、数字广告设计要素及其对客户消费行为的驱动性
  (一)数字广告设计要素
  1.数字色彩要素
  不同的色彩会有不同的属性特征,属性不同会给人的感觉不同,色彩不仅有其自己的影响,还会影响到其周遭的所有对象[1]。颜色在广告中的作用是举足轻重的,同样,在数字广告产品上,色彩表现出来的作用越来越明显。
  2.数字文字要素
  文字和图形作为广告设计传达信息的两大构成要素,一般会被大家认为,图形是作为广告宣传的一个重要方式,在广告效果中占据绝对优势,而往往忽略文字在其中的作用。字体是“搭建”所有排版页面的基本模块。设计一个页面时,通常需要使用多种字体,而且有时这是绝对必要的[2]。恰当运用文字的造型以及创意也会使人感到愉悦,当然前提是要符合广告的主题背景。
  (二)设计要素对消费者的驱动性影响
  1.色彩要素对消费者的影响
  在现代,许多广告设计师的水平也是不相上下,难分伯仲。虽然在他们的宣传片中经常伴有高性能,高品质,高尖端的说法,但是往往对销售量影响最大的却是色彩。例如,CHANEL通常运用大量的黑与白,正符合广大消费者对于精美、高雅以及简约风格的需求,抓住了消费者的心理和对色彩的感知;可口可乐公司海报设计中的色彩运用,选择了代表公司整体形象的红色,效果达到了统一,赢得了世界名牌的美誉。
  2.图形要素对消费者的影响
  广告中的LOGO以及插图对于加速商品信息的传播起着非常重要的作用。通常情况下,公司不论其规模大小,在成立前都会设计一款代表公司的LOGO,且LOGO的形象与公司的发展关联度极高。早期有人对此做过大量的研究,凡是拥有姣好LOGO形象的企业,极易被大众接受认可,进而,会对该企业的产品产生好感,因此,正面影响着企业的销售量。基于此,在图形要素的设计中要以树立产品形象,传达产品信息为出发点,创作具有丰富内涵、独一无二的图形设计。
  3.文字要素对消费者的影响
  文字既可以丰富画面,发挥说明作用,又可以提高作品的诉求力,促进消费者对产品的了解和认知,从而增强对消费者的感染力和影响力。例如,“桂龙咳喘宁”止咳药品,有一则电视广告,主题为咳(刻)不容缓,画面全部由汉字构成。大致过程为:在一个漆黑的画面中,伴随着阵阵痛苦的咳嗽声,出现了一个白色的“口”字。“口”与“亥”汇合成一个“咳”字,继而咳嗽声转为跳动不安的空音鼓声。“咳”字也像弹簧一样,随着鼓点跳动,随之画面又变成白底黑字的具有震撼力的字体并伴随着有力的男声旁白:“刻不容缓,请吸桂龙”。因此,这则广告简洁,凝练,新鲜。这则文字型广告不仅起到了广告内容的宣传作用,还使消费者对其印象深刻。
  三、数字广告的排版效果
  广告排版,顾名思义就是将广告中所出现的元素,如文字、图形、色彩等信息进行有组织、有目的的组合排列,从而达到“1+1>2”的效果。设计的排版若要达到新颖、美观大方、雅俗共赏,关键是要抓住以下几点。
  首先,要把握视觉,因为人的审美感官主要是通过观察。例如,西方国家的一些文学著作中往往会在文章中加上一些插图,插图的画面正好与文章的内容相互吻合。不仅增加了文章的趣味性和可读性,而且文章与插图正好是红花与绿叶的关系,相互衬托,更好的表达了文章的思想,吸引了广大消费者的阅读兴趣。
  再就是,要重视内涵。消费者心理是广告创意的本原和市场营销研究的重要方面,消费者心理的若干种状况直接、间接影响着他们的消费行为。因此,在进行广告排版时要着重考虑这一方面,突出产品优势,迎合消费者需求。
  四、结语
  从设计师角度来看,数字广告产品设计适应消费者的消费心理动机才是关键。科学、合理地分析受众消费心理,使数字广告真正的体现它的价值。同时,针对有个性化消费需求的消费者运用不同的数字化设计方法,才能满足客户的物质和精神上的需求。
  参考文献:
  [1][美]Robin Williams,苏金国,李盼等译.写给大家看的设计书[M].人民邮电出版社,第四版,第87页.
  [2][美]Robin Williams,苏金国,李盼等译.写给大家看的设计书[M].人民邮电出版社,第四版,第159页.
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