从中国新闻奖融媒体获奖作品看融媒转型的思维和路径

作者:未知

  今年2月下旬,笔者有幸参加了人民日报和中国记协联合举办的增强“四力”——媒体融合精品创作专题培训班,多位业内专家和第28届中国新闻奖媒体融合奖获奖者就融媒体建设的思路、融媒体获奖作品创作经验做了专题分享。从获奖作品分享中,能观察到业界学界对什么是融媒好作品的基本判定,同时也学习到融媒发展、融媒创作的一些基本经验。管中窥豹,可见一斑。笔者认为,在技术融媒、业态和平台融媒甚至体制机制融媒的过程中,主流媒体的从个人到集体的思维融媒更为重要、更为根本。当前,主要应该从两个层面进行转变和开拓。
  融媒转型的关键思维——人在哪里我就在哪里
  本次中国新闻奖短视频新闻一等奖《柳州融水突围记|广西日报记者“失联”数千小时,在穿越40处塌方后发回灾区最新画面!》,报道了广西柳州融水杆洞乡突发2次山洪,全乡群众被困多日,成为通信、水、电中断的“孤岛”。记者第一时间赶赴灾区一线,记录了当地乡镇干部和百姓组织营救、自救的事件。这一获奖作品的主创是广西日报柳州记者站站长谌贻照,当地亲切的称其为照哥。今年53岁的照哥,30多年来一直奋战在新闻采编一线。他说,自己之所以能制作出这一获奖作品,首要的是他对柳州对融水这块土地极其熟悉,甚至每个苗寨都有朋友。因此当洪水发生时,只有他敢自信的冲进灾区,还能在当地人帮助下穿越40多处塌方和泥石流,第一时间发出报道;再者,作为一名从业多年的纸媒记者,他从不拒绝新技术新传播手段。经过多年学习,他能够很好地操作微博和微信平台,熟练地掌握移动短视频拍摄、剪辑技术,近年来他就免费为当地苗寨拍摄了大量的风光、民俗宣传片。
  当前,中央和省市县主流媒体正在加快推进媒体融合。然而,思维定势、路径依赖仍然是媒体融合发展中一个不容忽视的隐性障碍。少部分媒体以为将传统纸媒、广播、电视报道挪移到PC端、移动端进行再加工再创作,就是融媒体传播;少部分媒体片面的认为新技术、新手段虽然新鲜、快捷,但缺少专业精神。党的十八大以来,习近平总书记就媒体融合发展作出多次重要的论述,他指出“人在哪里,新闻舆论阵地就应该在哪里。”“媒体融合发展,关键在人的融合。”《柳州融水突围记》这一获奖作品,恰恰契合了总书记重要论述的内涵。
  主流媒体要推动媒体融合向纵深发展,首先要解决从业者思维转变的问题。一是把“在现场”这一新闻采编的重要原则贯彻到底,只有在新闻第一现场,才能采访到最真实、最客观、最有感染力说服力的内容,由此生发开来的作品才具有好作品的基因。这是主流媒体过去的传统和优势,决不能丢掉;二是把“给谁看”这一目标意识树立起来。中国互联网络信息中心(CNNIC)《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模超过8亿;艾瑞咨询《2018中国互联网流量年度数据报告》数据显示,2018年中国移动端网民保持较高增幅,达到PC端网民的3倍,移动端用户单日使用时长186分钟。当前,各个年龄层包括老年人主要在移动端获取信息、互动交流、消费娱乐,在中国已经成为一种不可逆的行为方式。基于人主要在移动端这一事实,主流媒体必须树立“移动优先”思维,主动抢占移动端这一用户陣地。三是主动“拥抱”新媒体新技术。为了让更多人“看到”,主流媒体人就必须适应“移动优先”趋势,主动拥抱VR、5G、人工智能等新技术新手段,积极利用新的传播载体、新的制作工具。广西日报“照哥”已经为主流媒体从业者树立了很好的榜样。
  融媒转型的重要路径——以平等视角提供信息和服务
  第28届中国新闻奖媒体融合栏目一等奖“侠客岛”,是人民日报海外版编辑部创办的微信公众号,被认为是互联网舆论场的“党报轻骑兵”。五年间,“侠客岛”从微信平台做起,已入驻微信、微博、头条号等多个平台,其原创内容受到全网关注。在今年中央政治局十二次集体学习会上,习近平总书记主动提到了“侠客岛”,并对其给予了认可。
  在谈及“侠客岛”运维经验时,其运营负责人提到了“用户思维”“守正持中”“产品意识”“平等视角”等多个关键词。其中,笔者认为最有价值的是“平等视角”。经过近年来的媒体融合发展,用户思维、宣传产品化等已经成为主流媒体的基本共识,但是真正贯彻到媒体转型发展实践中却不那么容易。“侠客岛”从创办之初,就瞄准了一个宣传领域——时政新闻或重大事件的通俗化解读和表达。广大网民特别是男性网友大多关心国内外时政新闻和重大事件,但是又对主流媒体过于专业、书面化的新闻报道缺少兴趣。在这个需求和痛点间,“侠客岛”背靠人民日报这一中央主流媒体“大树”,以所掌握的权威信息源为基础,以适应新时代网民语言接受习惯的方式进行表达,类似《山西换帅,新闻通稿里不同寻常的细节》、《陕西“千亿国企”的“嫩总”》这样的文章,一经推出就受到网友的普遍关注。
  “侠客岛”的平等视角,突破了主流媒体过去多年来存在的体制性、观念性障碍。一是突破高高在上的教化式宣传思维,用一种“哥们儿”式的“解密”方式,表达了一种主流媒体对典型新闻事件独特的解读,让人愿意看愿意读;二是突破格式化、标准化的文本表述方式,用一种“唠嗑儿”式家常话、网络话语言,层层解剖新闻事件,表达自己的观点,类似《[解局]当东北人穿不起貂儿,这事老严重了——南北差距越来越大,如何是好?》这样分析东北经济和城市转型的文章,无论从标题到内容,都能让用户乐意去抬起自己的“拇指”,享受一段快乐的翻阅过程。三是突破主流媒体严肃、呆板的形象“标签”,用“岛叔”“岛妹”这种武侠化、网络话的“标识”,树立了媒体人格化品牌,从而让“岛民”乐于参与新闻信息互动,甚至成为社会事件的观察员和评论员,赢得了忠实的粉丝,进而提升了媒体品牌的影响力、传播力。
  在一个新媒体自媒体全面开花的时代,主流媒体的融媒转型不仅需要“想到”“看到”,更重要的是“做到”。
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