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努力提高地市党报的影响力

作者:未知

  摘要:所谓“民生新闻”就是媒体要站在广大普通老百姓的立场,从广大普通老百姓生活需求的就业创业、教育、医疗、养老等话题出发,报道、评说的事件和人物能给普通老百姓提供实用的信息和帮助。对于地市党报来说,民生新闻的报道既是真正践行贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”原则,又能够在读者中产生更强的影响力和亲和力。
  关键词:地市党报的民生新闻报道;提高影响力;亲和力
  一、彰显主流媒体地位,提升党报影响力
  多年以来,读者对各级党报要闻版宣传报道模式主要是党政领导干部的活动和党政领导干部参加的会议新闻报道,导致了党报要闻版宣传报道内容在读者面前吸引力不大,近年来影响力一直在下降。笔者认为,党报是各级党委、政府的“喉舌”,第一时间要把党的声音准确地传达到位,党政领导干部参加的活动和会议新闻只是其中的一种传递模式,而不是唯一的形式。只要通过在要闻版上加大民生新闻的报道力度,从党政领导干部参加的活动和会议新闻提炼出广大普通老百姓需要的信息,记者灵活写作语言,编辑再添加本土民生化观点,这样党报要闻版就会活起来了,读者就会争先恐后地抢着阅读。
  作为驻马店市委机关报的《驻马店日报》近年来不断放大民生新闻在头版要闻版的见报频率和比重,引起了读者的共鸣。2019年5月5日《驻马店日报》在要闻版“践行四力”民生栏目以图文并茂的形式在头版头条发表了《“小村庄”对话“大世界”》的长篇通讯,从搭建就业平台、出台返乡创业优惠政策、政府帮助创业者卖产品3个侧面报道了市、县区政府引资巧搭台,“乡贤”返乡创大业,让一个个产自豫南小镇的名牌产品搭乘“一带一路”列车跨越千山万水,让世界领略“made in China”的风采。通讯见报当天,《驻马店日报》的APP后台显示读者点击量突出30万人次。
  同时,《驻马店日报》把改进会议新闻和领导人活动的报道作为新闻改革的突破口,在减少一般性会议和领导人活动报道的同时,延伸报道会议精神和领导活动背后的新闻,来提升新闻的影响力。比如,《驻马店日报》高度重视一年一度的“人大、政协两会”报道的同时,逐步减少“人大、政协两会”的会议稿件的报道,而是让记者加大对人大代表、政协委员关注百姓民生话题的报道,集中精兵强将,不惜版面,不嫌事件大小,力求有所创新,取得市委、市政府主要领导的满意,人大代表、政协委员高兴,读者争着阅读的效果。2019年3月26日——3月31日“人大、政协两会”期间,《驻马店日报》没有集中报道会议,而是分别在3月26日、3月28日在头版、第三版开设民生专栏,集中报道了人大代表、政协委员关注的就业、养老、义务教育等优秀建议和提案,引起读者的强烈反响。
  多年来,《驻马店日报》以坚持正确导向、传达党的声音、反映人民意愿、引领舆论走向,通过各类新闻手段实现宣传效果。在一些重大政治事件報道、重大政策宣传、重大成就报道、重大典型报道中,《驻马店日报》要求编辑、记者加大报道的信息量的同时,着力挖掘最具影响力的民生新闻,以事说情、以事说理、以事感人,满足读者的信息量需要和情感需求,也促使了报社事业快速健康发展。2019年一季度,《驻马店日报》广告经营与往年同期相比,广告额增长了320万元、增幅近20%。
  二、做活民生报道,提升党报亲和力
  万事悠悠,民生为大,民生也是社会和谐之本。地市党报对民生话题的报道,关注群众的切身利益,为群众解决实际问题,只有这样才能真正贴近实际,贴近生活,贴近群众,才能真正提高地市党报的亲和力。
  多年来《驻马店日报》做活民生报道,注重从群众身边说事,让小事情彰显出大道理。在2017年的新春记者走基层活动中,《驻马店日报》记者在正阳县、新蔡县采访脱贫攻坚工作看到,这里的新农村面貌日新月异,而最能体现近几年新农村发展变化的是——农村的交通条件得到逐步改善。而近几年私家车发展速度非常之快。但记者在同当地农民交谈中了解到,一些问题也同时显现出来:乡村公路的建设明显滞后,逢年过节交通高峰期,一些地段经常出现交通拥堵,交通事故率明显上升……为此,记者透过农村私家车快速发展的“繁华”现象,以《农村私家车快速发展有喜也有忧》为题,《驻马店日报》报道了农村私家车快速发展引发的一些问题,得到当地交通、公安等部门的重视,突出问题逐步得到处理。
  与此同时,《驻马店日报》在第五版固定版面开设民生新闻栏目《福民·创业》《生活·服务》,重点报道涉及百姓民生新闻,受到读者的点赞。2019年5月1日,《驻马店日报》根据市政府调整居民生活用水价格的通知精神,不惜版面组织记者采访市发改委价格主管领导、水务企业负责人、普通百姓,大篇幅报道生活用水价格具体调整方案、反响、意义,后来据报社发行部门反馈读者调查,当天市区街头报停的报纸销售一空。
  三、媒体融合,增强民生报道的传播力
  民生类新闻既然是普通老百姓关注的话题,就应该第一时间向普通老百姓传播,而以手机报、互联网、微信、微博、APP等为主要传播媒介才是普通老百姓获取信息的主要工具。要解决读者对信息获取越来越快捷的需求与报纸出版时间的矛盾,逼着《驻马店日报》在提升党报的舆论引导能力的同时,加快媒体融合,占领新闻宣传阵地,提高民生报道的传播力。
  特别是2017年以来,《驻马店日报》在做好遵循新闻传播规律的同时,加快推进《驻马店网》、驻马店手机报、微信客户端等融媒体发展,强强联手同步推出新闻报道,努力抢占新闻舆论的“制高点”。其中,河南手机报驻马店版是《驻马店日报》精心打造的又一张“手机党报”,“早报”和“晚报”两期分别于每天上午7时20分和下午5时30分发送,发行覆盖全市党员干部机关公务人员,订户数量达15万份。河南手机报驻马店版承担主流媒体责任,传递党和政府声音,服务经济文化建设大局,服务驻马店万千手机用户,努力构建移动新媒体新时代党报主流舆论传播新格局。
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