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大数据时代新媒体与传统媒体的融合策略

作者:未知

  摘要:随着科学技术的不断发展和,各种形式的新媒体相继涌现,给传统媒体带来了一定的冲击。传统媒体如果不吸取时代精华,必然会被边缘化。因此,新媒体和传统媒体形成完美结合是必然形式。本文从大数据的时代背景入手,列举了一些将新媒体和传统媒体融合的举措。
  关键词:大数据时代;新媒体;传統媒体;融合策略
  大数据是巨量数据的集合。百度的官方解释是:是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。那么在这样一个背景下,如何有力地将新媒体和传统媒体进行融合呢?
  一、大数据特征以及其影响
  (一)大数据特征
  大数据有四个特点:大量、多样、高速、价值,也就是4V。当下时代的信息量越来越庞大,数据处理越迅速,企业的效率也就越高,企业发展速度也随之提升。从一定意义上来说,大数据可以从海量信息中迅速提取出有价值的信息,并有效进行分析处理,在当前时代中占据很大领地。
  (二)大数据对媒体行业带来的变化
  媒体是传播信息的载体,从前人们接触信息的方式包括电视、报纸、杂志等方面,新媒体出现后,人们接触和获取信息的方式多元化,并且更具有时效性、趣味性和互动性,一篇小的新闻可以靠新媒体迅速传播。新媒体成了日常生活中不可或缺的元素,也给媒体行业带来了更多的机遇。
  二、传统媒体和新媒体融合存在的问题
  在大数据时代背景下,人们的生活被潜移默化的影响着,传统媒体和新媒体的融合让人们充满了期待。但是普遍来说,大家对传统媒体和新媒体的认知不够到位,也没有接触到两者融合的关键点。造成人们的认知局限主要有三方面的原因,一是宏观调控不到位,大方向的调控进度和媒体教育影响了两个媒体的融合进程;二是当下时代的媒体从业者思想观念依旧没有转换过来,对大数据的敏感度不够;三是媒体管理制度体系没有与时俱进,没有根据大时代的情况有针对性地对人员进行教育,对业务流程进行优化,对管理模式进行更新。
  三、传统媒体和新媒体融合的措施
  (一)媒体人员要向全能型人员发展
  人们习惯了丰富多彩的新媒体模式,针对受众的需求,媒体人员也要不断提升自身业务技能和职业敏感度,加强产品的时效性和趣味性。并且根据当下时代的招聘需求,社会对全能型人才的需求越来越高,媒体从业人员不仅仅要有良好的写作能力,也要掌握新技能,并且能够有综合能力将各类形式的媒体统筹协调,以发挥最好的效果。
  (二)促进传统媒体和新媒体互动
  传统媒体在媒体行业中的地位根深蒂固,具有一定的收藏和纪念意义;新生媒体传播速度快、形式丰富多样、传播范围广,如果将两者结合起来,吸取其中优势,将两种传播路径结合起来,形成具有传统特色又有新时代元素的产业链。比如说,加强传统媒体和新媒体的互动,在报纸上刊登近期热门话题的专栏,用户可以扫码参与活动,通过线上的传播,传统媒体得到进一步曝光,也使得传统媒体在受众心中的印象得到进一步提升。传统媒体依靠新媒体变得更时尚,新媒体也不忘传统媒体,更有人文沉淀的韵味。
  (三)培养全能型人才
  在大数据时代背景下,优质的人才是企业高速发展的保障。要促进媒体行业发展,就要努力培养全能型人才,提升媒体从业人员的业务水平和职业技能,加强对媒体采编人员的培训和教育。在录用人才时设置一定门槛,或者因人制用,将合适的人放在合适的岗位上,提高整体运营队伍的工作水平。这样,人才可以在岗位上发挥最大潜力,保证工作的高效进行。在人才选择上,年轻化的从业人员更适合媒体行业的岗位,他们能够迅速接受新事物,并且能够融入当下潮流,便于他们生产出年轻化且具有传播力的内容。
  (四)运营模式转型,从根本上创新
  融合新媒体和传统媒体的另一个重要措施就是转变运营模式,从制定正确的运营规划开始。首先要了解用户需求,制定相关的计划,并且记录用户体验。在新媒体的潮流下,媒体形式在技术、内容、传播方式上都要有所创新,通过网络迅速有爆发力地给用户提供视觉感强、时效性高的内容,从传统媒体的图文形式转变为丰富多彩的音频、立体化视频模式,以及其他更多的新闻解说等。另外,利用大数据的智能统计,可以通过数据分析用户喜好,更有针对性地推送内容,也为节目的筹划提供依据。用户的反馈可以给内容产出提供正确的方向,优质的内容也给到用户更好的体验,相辅相成。利用大数据技术,可以整合更多的媒体资源和空间资源,给用户提供最优质的内容。因此要在根本上做好传统媒体和新媒体的运营规划,才能保证内容输出以及两者结合有序进行。
  (五)完善媒体制度以及监督制度
  市场上流传的媒体内容良莠不齐,除此之外,更有恶性的欺诈行为、暴力行为、造谣行为等,通过网络很快地扩散。相关机构要建立完善互联网的言论制度,有效阻止网民的不良行为,并且及时遏制恶劣内容;要加大管理力度,对违规行为及时惩治,并通过培训培养互联网网民的安全意识和判断意识,从而帮助网民正确认知网络环境和媒体内容,对不良内容能够进行举报等。
  在大数据时代背景下,传统媒体应该与时俱进,吸收时代精华,把握发展机会,同时不放弃自己原有优渥的历史沉淀,保留传统媒体优秀的部分,传统媒体应该从技术、载体、内容、文化、形式等方面出发,根据当下的技术,整合多方面资源,给受众呈现出最好的内容,做好稳定的转型。同时,新媒体也可以借鉴传统媒体采编的方式,保证信息的真实有效性,融合不同的形式,满足不同用户的信息需求,比如视频、图文、音频、图片等方式,在一定程度上能够提升内容的传播速度和传播质量,也使得新媒体和传统媒体能够以新面貌出现在大众视野中,保证了自身的竞争力和传播力。只有媒体打造了健康积极的内容,营造了一个健康生态的社会文化,人民生活更和谐美满,世界才会更加美好。
  参考文献:
  [1]许志强,刘彤,李海东.新媒体时代传统媒体战略转型与融合发展路径研究[J].电视技术,2015,39(16):21-25.
  [2]栾轶玫.融合时代传统媒体转型的方法与路径[J].北大新闻与传播评论,2014(1):138-153.
  [3]李季.关于新媒体与传统媒体融合方式的思考[J].新媒体研究,2016(1):61-62.
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