融媒体时代下电视新闻节目的传播策略

作者:未知

  摘要:在融媒体时代,新闻传播获得了进一步的发展。在新闻信息传播中,新媒体发挥了越来越明显的作用,并且逐渐在新闻信息传播中得到广泛应用,从而逐渐形成新的传播形势。随着新闻传播媒介的不断丰富,对于传统媒体的发展也产生了一定的制约作用。在融媒体时代,如何有效地传播电视新闻节目,实现节目创新,突破媒体的激烈竞争,这是当前需要重点分析与研究的问题。
  关键词:融媒体;电视新闻;传播策略
  融合媒体概念的提出和应用是信息时代社会发展的必然趋势。随着互联网技术的不断发展,时间和空间的限制被大大突破,有效地缩小了社会距离。在这种情况下,传统媒体的发展受到了极大的制约。因此,就需要与时俱进,改变发展理念,结合传统媒体的特点和新媒体的传播优势,优化传播策略,实现自我创新。
  一、融媒体时代电视新闻传播的挑战
  (一)观念传统,技术落后
  传统的新闻电视台作为官方性质的媒体,在过去很长一段时间都是受众获得新闻信息的重要渠道,在人们心中有一定公信力。因此,大部分电视新闻人逐渐产生了“媒体本位”思维,存在“以我为主”而非以受众为主的意识。[1]因为通信技术和策划的限制,电视新闻节目在内容方面受到一定制约,大部分节目都是新闻事件的播报。这不利于电视新闻的创新。在融媒体时代,电视新闻的垄断优势逐渐减弱,电视新闻节目也要认真思考其传播方式与策略,抓住机遇,更新传统理念,争取更大发展空间。
  (二)新闻传播效果减弱
  受如今新媒体渠道的影响,大部分受众即使没有在电视上看到新闻直播,也能在微博、微信等新媒体平台上了解到自己想要了解的新闻。因此,传播渠道的增多必然会导致受众的分流,从而影响节目的收视率。此外,当前已经有一部分传统媒體开始转型为新媒体,例如澎湃新闻客户端,梨视频APP,央视新闻客户端等,都是由传统电视新闻节目推出的。所以,由于新媒体的传播优势,传统电视新闻节目已不再具有垄断性和稀缺性,其传播效果也在很大程度上被减弱了。
  (三)互动性与时效性不足
  电视新闻节目属于传统媒体,由于传播渠道的限制,只能通过电视等途径传播,这样只能把新闻发布给受众,并不能得到受众的反馈,受众对电视新闻节目也没有评论的方式。这样缺乏互动性的体验极大影响了受众的观看热情。即使有些节目有热线电话,阅读观众来信等环节,但此类信息还是存在滞后性,无法与新媒体相比。此外,电视新闻节目的播出需要经过走访、拍摄、制作等流程,播出时距离新闻发生已有一段时间,因此时效性不足。在信息发达的今天,新闻发生后立即就能传播到各地,这给传统新闻带来了很大的压力,受众也流失严重。
  二、融媒体环境下广播电视新闻的传播策略
  (一)加快媒体融合,创新节目内容
  在如今的碎片化信息时代,受众的信息获取方式,阅读习惯都发生了改变,人们虽然能从新媒体平台收到各种新闻信息,但是其真实性却很难保证,因此,电视媒体的高质量权威性内容仍然具有竞争力。[2]因此电视媒体要在保证新闻真实的前提下,进一步加快与新媒体融合,利用新媒体平台,对新闻内容进行更有深度的加工,在质量上吸引受众。此外,在新闻事件发生时,编辑可以从网上的资讯中,筛选核实出有价值的方面进行播出。外出采访的记者也可以利用直播软件,用手机直播新闻或者做成小视频,极大提高节目的时效性和创新性。
  (二)变革节目形式,吸引受众兴趣
  此外,电视新闻如果想要做到吸引广大受众,就必须积极应用现代技术,依靠融媒体平台,是节目更能迎合观众需求。例如,中央电视台的金融媒体节目《中国舆论界》。利用现代信息技术,创建虚拟观众席,受众通过手机就能直接参与到节目中来,现场主持人和嘉宾可以实时和观众互动,观众也可以在节目中表达自己的观点。由于节目形式新颖,互动真实,极大地调动了受众的积极性,收视率自然得到了提高。
  (三)打造多媒体平台,加强节目互动
  新媒体的传播是双向互动的,受众可以随时对节目的内容进行反馈。与此同时,电视新闻节目要加强与观众的互动,通过现场连线或其他方式提高观众参与感,回答观众的问题来吸引注意力。因此,电视新闻节目可以打造一个多媒体平台,听取观众意见,让观众自由讨论,使其成为节目的参与者而不是旁观者。用这种方式,与新媒体相结合,提高节目竞争力。
  例如,在今年两会期间,中央电视台的报道覆盖了整个媒体平台。微博、微信、客户端实时播报,实时解读,实时互动。通过融媒体互动,观众一边收看直播一遍参与评论,架起了与民众沟通的桥梁。
  三、结语
  媒体融合虽然能够强化互动,增强传播效果,但是也有需要避免的误区。网络上的信息实时更新,快速传播,再加上发布者无门槛,很容易出现虚假的新闻。因此,电视新闻在选取新媒体平台的新闻时,要仔细甄别,不能因为节目创新,丢掉了作为官方媒体的公信力。
  综上所述,在融媒体时代,电视新闻节目应该与时俱进,创新传播策略和传播方式,吸引观众的兴趣。目前,发展新媒体已成为大势所趋。例如电视新闻节目这样的传统媒体要突破新媒体的制约,就必须与新媒体相结合,借助新媒体的优势,创新传统媒体的传播策略,使其与时代相适应。电视新闻节目要充分利用新媒体优势,并且提升自身的专业技能,树立自身品牌,实现健康长远的发展。
  参考文献:
  [1]李嘉凤.融媒体时代电视新闻节目传播探析[J].中国传媒科技,2018(9):27.
  [2]李婧.融媒体电视新闻节目的传播策略[J].新闻传播,2018(10):80.
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