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传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

作者:未知

  摘 要:随着当前互联网技术的飞速发展,在各个领域和行业中都得到了广泛的应用,这无形中也对传统媒体行业带来巨大冲击,在新媒体时代的大环境中,如何实现新闻报道的突破,才能更能适应当前时代发展的潮流。同时,我们需要明确新媒体与传统的媒体存在着一定的区别,以及带给传统媒体更大的挑战。因此,在下文中,我们对传统媒体所受到的挑战进行探讨,并提出有效的策略,促进传统媒体进行有效突破。
  关键词:传统媒体;新闻报道;新媒体时代;突破发展
  中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 10-0-02
  众所周知,在新媒体时代下,要强调传统媒体与新媒体之间的区别。在当前的时代发展下传统媒体的发展,明显要落后于新媒体的发展,存在着一系列问题,例如新闻报道方式较为单一、新闻传播的时效性较差、传播的内容缺乏创新性,不能吸引公众的眼球等,针对一系列问题,需要提出有效的措施,利用新媒体工具来提高新闻报道的时效性,同时,保证新闻的真实性,能够与大众进行有效的交流互动,提高新闻报道的有效传播,这样才能使传统媒体在新媒体时代获得发展。
  一、传统媒体新闻报道在当前新媒体时代下所面临的挑战
  (一)新闻报道方式单一,缺乏关注度
  传统的媒体在进行新闻报道的过程中,往往途径比较单一,多是借助电视台、纸媒来进行单向的输出,与观众缺乏有效的互动,使新闻报道的有效性降低。而在当前的新媒体,则能够对传统媒体新闻报道中的缺点进行改善,使受众群体能够与报道人员进行有效的交流互动。例如,在当前阶段,传统媒体在新闻报道时,往往制作的时间较长,播出的时间也比较固定,没有能够和观众进行有效的交流,而且新媒体时代下的主体能够借助微博、公众号来进行有效互动。
  (二)新闻报道内容缺乏创新性,缺乏吸引性
  在当前的新媒体时代,传统的新闻报道往往在内容上表现较为严肃刻板、枯燥乏味,缺乏一定的吸引力,使公众的心理需求得不到满足,而新媒体的内容较为接地气,群众喜闻乐见,风格也更加轻松、活泼,同时与观众合理地进行互动,能够提升新闻报道内容的丰富性,更好地满足不同阶段、不同年龄公众的需求[1]。这也是当前新媒体时代,对于传统新闻报道所提出的一个挑战。
  (三)受传统采编播方式限制,新闻传播缺乏时效性
  新闻报道的关键就在于能够提供及时的一手信息,使公众能够了解现场的状况,但是,当前传统新闻报道的过程中时效性较差,公众获取信息的速度较慢。同时,传统新闻报道受到播出时间和播出前的资料整理的限制,往往传播的时效性较低[2]。例如当一些重大突发性事情发生的过程中,传统媒体报道速度往往要落后于新媒体,公众已经通过新媒体第一时间了解到新闻事件,而传统媒体报道才姗姗来迟,那么长久以往,传统新闻报道就失去了对公众的吸引力和影响力,就会面临着生存挑战。
  二、传统媒体和新媒体新闻报道的差异
  (一)传统媒体时代新闻传播的特征
  传统媒体往往是单向的报道,往往是借助电视台和报纸来进行内容的播报,缺少一定的互动性。公众在了解的过程中,没有一定的参与感,只是对相关信息的了解,无法做出自己的评断。
  (二)新媒体时代新闻报道的特征
  新媒体它是一种多向的传播,能够与受众进行有效互动,同时不受时间地点的限制,来表达自己的意见看法,这对于新闻事件报道是十分重要的,使新闻报道的价值能够得到实现,真正地反映民意。同时,受众也可以自发分享、转发,即在新媒体时代,人人都是新闻传播者,实现新闻最大范围的传播。
  三、传统新闻报道在当前新媒体时代发展下的突破策略
  (一)借助新媒体工具运用,提高新闻报道的时效性
  在当前新媒体时代下,公众能够尽快地通过新媒体的了解一些重大事情的发生,人们能够实时了解现场发生的状况,第一时间上传到各大平台和网站,但是,传统媒体的新闻报道往往不具有此优点。所以传统新闻媒体在进行新闻报道时,在发展的过程中可以利用新媒体的优点,使传播渠道得到拓展。例如有些电视台会建立自己的官方微博账号、公众平台、新闻网站等,其中分为不同的内容有关生活、时政、经济等,借助新媒体工具来进行信息的传播,提高新闻报道的时效性,扩大传播范围,能够使传统的新闻报道在当前的新媒体时代中占有一定的地位。
  (二)遵循新闻报道原则,提高新闻报道的准确性
  在进行新闻报道中,非常关键的就是对所报的信息要保持准确性。同时,传统媒体新闻报道遵循真实性的原则,成为有权威的主流媒体,能够客观地对一些事件进行报道。但是,因为言论相对自由,一些虚假信息的传播会造成负面的影响。例如针对一则帖子,大部分的新媒体、官方微博没有去研究帖子的真实内容,就去进行报道,所以导致虚假新闻的传播范围扩大,给社会带来了不良的影响,因此传统新闻媒体要加强新闻真实性的甄别,强化新闻来源判断,确保报道的新闻真实无误,同时将社会流传的一些错误新闻能够进行有效纠正,积极传播社会正能量,提升新闻报道的权威性,使新闻舆论能够走向一个正确的方向。
  (三)提供发表言论平台,促进媒体与受众交流互动
  新媒体具有非常强的互动性,能够与受众有效地进行交流互动,传统新闻媒体在进行新闻报道的过程中要利用新媒体的特征,开设微博、网站、微信公众号等,引导大众能够对新闻报道进行评论,发表个人的看法,在后期的报道中也可以把所发表的看法增添进去,有效地开展互动[3]。例如当前的一些新闻APP,比如今日头条,会播放一些新闻事件,大众在进行阅读的过程中,也可以在自己感兴趣的新闻报道下发表自己的看法,这种互动方式能够使人们去了解新闻的真实内容,同时,能够增强与受众之间的互动,实现新媒体时代新闻报道的持续发展。
  (四)促进新闻信息有效管理,提高公众的关注度
  传统媒体在进行新闻报道的过程中,要借助新媒体来提高新闻的传播效率,把新媒体的特征进行运用,在新聞报道上能够进行有效创新。例如新媒体在进行新闻报道的过程中,能够将信息进行碎片化管理。而传统的新闻报道,例如央视新闻就可以利用新媒体的传播特点,在播报新闻的过程中,加入一些创意想法,这种播报模式能能够更新颖、灵活性大[4]。比如,在对“不忘初心”进行词语解读的过程中,中央电视台要借助这个词语,引发对大众的共鸣,可以利用央视一些视频资源,结合地方的一些有价值的资料,以不忘初心为主题制作一些微视频,能在各个公众平台微博上进行播放,使人们能够更好地适应这种新媒体的播报规律。同时,还要将微视频放在央视新闻客户端进行发布,在转发的过程中借助其他的软件,来扩大传播范围,形成一定的影响力,使观众能够更好地去关注。
  综上所述,在当前的新媒体时代,对传统的新闻报道进行创新,就要运用新媒体的特点,借助新媒体工具,使新闻报道更具有时效性。同时,提高新闻报道的真实性,能在此基础上与大众有效地进行交流互动,能够使信息有效地进行传播,获得影响力,提高关注度。除此之外,对于传统新闻报道所面临的挑战,要进行关注,新闻报道的方式灵活多样,同时,对内容进行创新,增加吸引力,使传统媒体报道能够在新媒体时代获得突破。
  参考文献:
  [1]张晨华.浅谈传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].西部广播电视,2018(21):65+69.
  [2]林智浩.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].传媒论坛,2018(20):12+15.
  [3]陈鑫.传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].新闻研究导刊,2017(08):247.
  [4]臧燕妮.传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新思考[J].新媒体研究,2016(22):87-88.
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