H5在媒体传播中的实际应用

作者:未知

  摘要:在大量的HTML5大军中怎么做到刷屏是一件很有难度的事情,这涉及到图片、视频、音效、情节、悬念和最重要的创意点。
  关键词:H5;优势;存在的问题
  中圖分类号:D035;G206 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2019)12-0117-01
  H5作为较新的媒体传播方式,我们需要首先了解什么是H5,H5出现的背景和在媒体传播中的优势,和一些存在的问题。
  很多的中国互联网从业者将HTML5缩写成H5其实这是错误的说法,因为HTML5已经是英文缩写后的简称,H5正规的来说是一种语法错误,不过从中文的发音特点很多人更加接受于H5的叫法,这曾经在行业内掀起一场嘴仗,这个现象说明了任何新兴事物都是在争论中不断完善的,有人会很快的接受,而抱有怀疑态度也是正常的。
  HTML5(以下简称“H5”)是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改。目前,H5技术正处于不断发展的过程中,作为移动轻应用,它在未来具有无限可能,潜力巨大。H5页面设计的新媒体特点:开发成本低廉,简化代码。H5由于是开放的平台,人人都是开发者,人人都是发布者,使得开发成本低廉。页面变得更小,减少了用户不必要的支出;而且,性能更好使耗电量更低;方便升级,打开即可使用最新版本,免去重新下载升级。
  我首次接触H5的制作是在公司实习期间进行VI宣传的过程中了解到的,宣传推广已经来到了自媒体时代,转变为符合用户使用习惯和使用场景的表达形式,同时新颖的传播形式也为内容传播带来了更广的辐射度,让信息在互联网的各个传播平台得以爆点转发,凭借其精美的设计风格、有趣的交互性以及良好的体验性迅速成长与发展,吸引了越来越多的品牌用它进行数字化营销。随着网络时代的到来,“互联网+”的概念逐渐普及,人们获取信息的速度与途径越来越丰富,新闻媒体不应只停留在传统媒体传播方式,这已经远远不能达到人们的需求,数字媒体越来越发达。为此,H5的运用得到人们的重视,它在新闻报道中的优势已经被人们熟知,并一直延用。H5的展现形式比较生动活泼,在党媒中也得到了广泛的运用,使得党媒改掉了以前枯燥无味的形式,变得更让人欣赏喜欢。H5在新闻报道上的展现形式多种多样,内容上既丰富又新鲜,增加了人们对新闻报道的关注度,为这些媒体增加了很多的色彩。
  但是在大量的H5大军中怎么做到刷屏,是一件很有难度的事情,这涉及到图片、视频、音效、情节、悬念和最重要的创意点上去。一般H5开发团队里面一般需要文案,策划,平面,前端工程各专业设计师各一名或者根据项目的大小增加人数,但是一般的媒体公司养不起一整个设计团队,或者是日常所要用到的H5并不需要太复杂的效果,会借鉴H5第三方平台网站上的模板进行修改添加,这样一般平面设计师会将这些进行杂糅,这是在普通媒体或者是公司单位实际工作情况下的解决办法,不是说这是不好的的,当真正踏进工作岗位的时候考虑成本问题是第一要务,举一个我自己在公司里面的例子,在2018年俄罗斯世界杯开始的前一个星期,公司领导要我作出一版世界杯主题的产品推荐H5,需要用到世界杯主题曲《放飞自我》但是主题曲需要收产权费2元才能使用,领导要求必须在网上找到免费的版本,拒绝提供产权费,我后来将宣传MV下载下来导出MP3格式才完成了任务,事实是成本都是挤一挤就会节约下来的。可能会有人说我是在抱怨老板的抠搜,但是在互联网行业里生存下去是一个挑战。
  近几年,随着微信平台的发展,“H5”的新媒介表现形式突破了静态文字、图片的限制,以视听结合的方式和特有的交互性引起了受众的极大关注。以人民日报客户端推出的一款名为《快看呐!这是我的军装照》的H5产品为例,探究了H5页面的特性与H5传播效果出色的原因及其启示,认为新媒体语境下的H5传播应在生产优质内容、善用交互元素等方面下功夫,以获得更好的发展,上至几十岁的老年人下至十几岁的少年都会好奇自己穿军装的样子,和美图秀秀还有变装秀的区别在于人群对于军旅梦的期许,这个亮点使其成功刷频,事实证明“快速、直接、新颖、创意”是刷屏的必胜因素,一个H5可以没有太多的特效但是一定会有一个触动人心的闪光点,一般在微信加载过程中要注意H5体积的大小,加载的内容过大超过3秒左右的时间读者放弃阅读的机率几乎是70%,而这样不管内容有多成功就已经失败了,要在短短的几页内容表达中心主旨,要采取直接有趣的表现手法,而且要做到异军突起就要和别人的东西不一样,至少是表现的手法有特点,有对比,陈述,夸张或者有时候会用小游戏的方式,最好和社会热点挂上钩,这样会增加观众的共鸣,而创意是最难做到的部分我个人觉得创意是长时间的积累,一般会对于所作项目进行思维风暴,开会集思广益,当然这是一个痛苦的过程,不管是什么从无到有就是在不断的挣扎挣扎,破茧才能成为蝴蝶,就算不是蝴蝶,至少也是飞蛾,也是不错的。
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