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海昏侯国保护与开发中的新媒体策略研究

作者:未知

  摘要:海昏侯墓在2016年正式运营,作为我国汉代遗址中最完整、面积最大的侯国墓遗址,受到社会各界关注,具有重要的历史价值和经济价值,宣传和开发工作也成为当前的重要工作。基于此,本文从建设海昏侯IP品牌、使用新媒体渠道传播海昏侯文化、积极使用先进技术、开发海昏侯文化产品四个方面展开了研究。
  关键词:海昏侯国;遗址保护;新媒体;开发策略
  海昏侯墓自发现起,受到了人们的广泛关注,作为占地面积最大、最完整的汉代墓穴,海昏侯遗址具有重要的文化、历史和经济价值,不仅成为我国学术界的关键,更为我国旅游文化增添了重要内容。近几年,通过不断建设,让海昏侯遗址逐渐完善,形成了历史文化景区,以考古遗址公园形式为社会公众服务。在遗址保护和开发中,新媒体平台和技术成为重要工具,让遗址发挥出更大价值。
  一、建设海昏侯IP品牌
  我国古代的帝王文化具有一定特殊性,人们对于帝王文化有着深厚的兴趣,海昏侯墓是西汉海昏侯刘贺,刘贺是历史上唯一一位既是皇帝优势王和候的历史人物,刘贺的一生跌宕起伏,以海昏侯为背景创作影视作品,必然会带动海昏侯遗址的参观热潮[1]。刘贺在历史上是一个荒淫无道的统治者,但是其墓穴出土了大量书籍和孔子屏风,意味着刘贺有可能是一位满腹经纶的王侯,在朝廷和权臣经过多次争论,被贬后刘贺郁郁寡欢,其中的故事性耐人寻味,如《汉武大帝》、《大明王朝》等历史正剧,其故事情节受到了观众的广泛欢迎。通过建设海昏侯IP,形成品牌,可以掀起海昏侯热,受到人们的广泛欢迎。建设IP不仅仅包含电视剧和電影,也包含动漫、游戏等,如《甄嬛传》的大火,让网游市场大肆盛行后宫嫔妃游戏。海昏侯遗址建设IP品牌,要借助新媒体的力量,向不同领域发展,从而推广文化旅游品牌,带动江西省经济的发展。
  二、使用新媒体渠道传播海昏侯文化
  新媒体时代中,各类新媒体工具已经成为传播的主要工具。海昏侯遗址已经建设了微信公众号、官方微博账号等。目前微博已经拥有74万粉丝,每天都会发布一些历史知识、点赞新闻等。但是官方微博账号的粉丝互动率不高,通常只有20~30条微博回复。因此,海昏侯遗址需要提高原创微博趣味性,增加发微博的频率,但每天不能超过5条,避免造成刷屏的影响。此外,海昏侯遗址还需要积极开拓其他APP,吸引到更多受众。如借鉴故宫的经验,在优酷、bilibili等APP上发布视频,可以邀请游客录制视频,拍摄vlog上传到视频平台,也可以由工作人员录制视频,介绍参观海昏侯遗址的不同路线。
  另外海昏侯遗址要重视微信平台的使用,微信平台作为受众数量最多的新媒体平台,其传播速度最快,传播范围最广。目前海昏侯微信公众还设置了悦读海昏、趣味海昏以及微服务等三个栏目,悦读海昏主要指推动海昏新闻,转载关于海昏侯遗址的报道以及运营信息,趣味海昏包含闯关游戏等,微服务则是查询海昏侯遗址的位置和开关园时间。海昏侯遗址还需要重视和受众的互动,通过转发、点赞、热门评论、抢沙发等方式,提高互动参与性,拉近和受众之间的距离,让海昏侯文化得以推广。
  三、积极使用先进技术
  要积极引进先进技术,如使用巨幅屏幕展示海昏侯故事和出土文物,让人们更清晰的观察了解文物。还可以使用智能交互技术,引进交互设备,让人们参观海昏侯遗址过程中,可以提高历史文化的趣味性[2]。如在文物展示区域引进VR技术,让文物展示模式得到更新。根据文物实际数据建设三维模型,录入计算机中。根据考古专家和历史专家的意见,完善三维模型,保证三维模型真实准确。使用VR技术对文物进行分解,让人们可以全方位认知文物,从多个角度对文物进行观察,近距离接触重要文物。群众在虚拟情境下接触文物,可以获得更准确的体验,可以了解文物构成和历史价值。
  四、开发海昏侯文化产品
  文化产品开发有助于扩大文化旅游品牌的影响,开发海昏侯国遗址品牌文化产品,对于海昏侯国遗址的发展和传播具有重要作用。如根据青铜器、杯具等制作钥匙扣,设计刘贺动漫形象,制作玩偶、手机壳、马克杯等,通过对文化产品的销售,宣传海昏侯遗址,让海昏文化可以融入到公众日常生活中,消除历史文化的神秘感和疏离感,让历史文化延长生命力,受到人们的欢迎。如故宫制作文创产品,取得良好的宣传效果,每年可以获得10亿元的销售额,近8000万的利润。故宫文创产品的成功,给海昏侯遗址发展文化产品带来新思路。借鉴故宫一改紫禁城的严肃面貌,制作接地气的可爱产品,激起人们的购买欲望。故宫利用微博平台对文化产品进行宣传推广,扩大了产品销量和传播效果。海昏侯遗址也需要积极和故宫借鉴成功经验,开发自己的文化周边产品,并借助新媒体优势进行宣传推广,可以获得良好的传播效果,推动遗址的品牌化发展。
  五、结论
  综上所述,本文研究了海昏侯遗址保护开发中,使用新媒体的开发策略,需要利用新媒体技术和平台建设海昏侯IP品牌,使用新媒体渠道传播海昏侯文化,积极使用先进技术,开发海昏侯文化产品。通过新媒体平台和技术的帮助,让海昏侯遗址得到大力发展,推动海昏侯遗址深远发展,带动江西省旅游文化的发展。
  参考文献:
  [1]崔健东,姜大勇.统筹推进  协同发展  匠心独运  点面齐进——对海昏侯文化产业品牌打造和发展的思考[J].吉首大学学报(社会科学版),2018,39(S1):79-84.
  [2]谢友平.海昏侯国遗址文化旅游资源开发融资问题研究[D].广西大学,2018.
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