IP产业下的电影版权贸易研究

作者:未知

  摘要:近年来,中国电影市场可谓“遍地黄金”,2018年第一季度,我国电影票房达202.18亿元,超越北美成為全球第一大电影市场。但我国的电影版权贸易发展不稳定,影视文化出口贸易确长期处于逆差,主要表现在出口规模较小,贸易逆差不断扩大,出口市场集中,出口作品题材单一,缺乏国际竞争力。究其原因主要是法律体系不完善、文化因素、内容单一、技术制作落后等。
  关键词:电影版权;走出去;引进;问题;措施
  《2018年中国电影产业研究报告》指出2017年全球票房的主要构成中,北美市场占据28%,国际市场占据72%,其中中国市场又在国际市场上占了几乎三成的比例。北美、中国和中国之外市场三足鼎立的格局正在形成,而且这个趋势也越来越明显。中国影视产业的发展也越来越迅猛,电影版权贸易的发展也取得了很大的进步。电影作为一种文化产品既有文化属性又有商业属性,鼓励中国电影版权贸易促进中国电影走出不仅能提高中国的经济水平,还能推动中国文化传播,提高中国软实力。因此,我们要抓紧推动中国电影走出去,减少电影版权贸易逆差。
  一、我国电影进出口现状
  (一)我国电影进口现状
  1.海外进口片票房依旧强势
  《2018年中国电影产业研究报告》指出2017年,全球电影总票房共计399亿美元,中国贡献超88亿美元。在中国电影市场,进口片票房占总票房近四成,2017年国内票房十强榜单中,国产片与进口片各占五席,其中,进口片累计票房74.09亿元。
  2.分账大片表现乏力,批片市场迎来机遇
  (1)分账电影的概念
  分账电影就是一部大片在别的国家放映票房收入按分成分配,比如美国大片在中国放映,(版权不卖给中国,以增加他的收入)他会以分账的形式向中国引进,这样票房成绩所取得的利润他会拿较多的比例。当前我国分账片的影片进口配额已经增加到每年40部。并且这一数字还在扩大。需要说明的是,引进电影中,3D,IMAX作为特种影片进口,不占用进口配额。
  (2)批片的概念
  批片又名进口买断片,是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型,是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不参与中国票房分成的电影。
  (3)分账大片和批片在中国电影市场的现状
  《2018中国电影产业研究报告》蓝皮书数据显示,批片市场总票房突破50亿元。其中,法国电影《星际特工:千星之城》(4.01亿元)、泰国电影《天才枪手》(2.70亿元)、西班牙电影《看不见的客人》(1.72亿元)等影片票房纷纷过亿。印度电影《摔跤吧!爸爸》(12.99亿元),成为首部进入年度进口片前十的非美批片。而好莱坞分账大片在中国市场遇到了“天花板”,“10亿级电影”正在成为瓶颈。
  (二)我国电影产品的出口现状
  2017年中国电影《战狼2》票房超56亿元票房,打破了中国电影史多项纪录,但与国内业界人士的期待大相径庭的是,该片在北美市场上映首月票房不及国内的零头,中国国产电影出现了“外冷内热”的趋势,其表现如下:
  1.出口规模小,贸易逆差大
  我国电影产品出口规模发展缓慢,贸易逆差不断增大,如表格所示,2010年,我国影片的进出口贸易逆差额为8.83亿元,2011年贸易逆差额为40.38亿元,2012年贸易逆差额为78.15亿元,2015年则增长到了141.63亿元。
  2.出口作品单一,产品竞争力弱
  我国在海外上映的电影题材单一多为动作片,而喜剧片、爱情片、文艺片等在海外备受冷遇。中国的电影题材缺乏创意,故事情节和叙事方式单调,在国际市场上的产品竞争力弱。
  二、我国电影版权贸易发展存在的问题
  当前,我国电影版权贸易方面虽然顺差潜力较大,但是贸易额逆差仍然明显,制约我国版权贸易发展的因素主要有以下几个方面:
  (一)法律保护体系不完善
  首先,关于电影版权方面的规定,内容笼统、繁杂、分散,专门针对电影版权保护的特殊性而出台的法案较少,而且当代科学日趋月新,但法律法规没有左右与时俱进,及时完善和更新。
  其次,执法力度不够,电影盗版情况日益严重。随着互联网的普及,我国电影的盗版情况日益严重,互联网的发展降低了盗版的成本,使得我国电影版权贸易中盗版活动猖獗,严重影响了电影版权市场的秩序和贸易环境,同时损害了我国电影在国际影视版权贸易市场上的形象。
  (二)电影内容方面存在问题
  1.电影作品创意不足,内容单一
  我国电影作品的创意不够,题材单一,故事内容和叙事手法缺乏创意。电影作品的题材种类繁多,但是近年来,中国的影片主要是喜剧片、动作片、爱情片,这三种类型的影片,而深受北美观众喜欢的科幻片,日本观众喜欢的恐怖片寥寥无几。同时,中国电影的故事内容不够有创意,也没有文化底蕴,最后很多作品总给人一种荒诞、怪异的感觉。导致中国电影在国外备受冷落。
  2.技术制作落后
  当今,推动影视产业发展的核心动力是网络技术和数字技术。高科技创造出来的特效成为吸引观众的重要卖点。精彩的特效需要数字化技术的剪辑和创作,然而中国的电影存在着技术落后的问题。
  3.文化认同度低
  观众观看文化认同度高的电影才会有更好的电影体验。我国和国外的文化价值观存在着较大的差异,导致了我国很多影视作品在国内爆红在海外遇冷。
  戛纳电影市场主席皮纳德在采访中说:“我不得不说中国电影在这里卖的并不好,这很难。我们知道中国过去一年诞生了很多票房十几亿的大电影,但可能因为文化原因,对于其他国家来说,对这些故事内容并不感兴趣。”
  4.贸易渠道方面存在问题
  我国目前的版权贸易一般都是通过电影节、展览会、博览会、交易会等形式进行,这些展会都是阶段性举办的,贸易时间有限,没有常态化的贸易形式,而且针对电影版权贸易服务的也较少。   三、推动中国电影版权贸易发展的主要措施
  (一)健全法律法规,扶持出口,打击盗版侵权
  我国应建立健全版权保护的法律体系,增强执法力度,严厉打击盗版,为电影版权贸易提供切实保障。近年来,我国盗版问题被世界其他国家及国际组织屡屡提出,严重损害了我国在国际文化市场上的形象。行政执法部门应加大执法力度,积极运用高科技手段,重点查处互联网领域的盗版活动,严厉处罚侵权行为。
  (二)鼓励原创内容,提高我国电影的文化认同度
  创意是电影作品的核心竞争力,在这个山寨模仿随处可见的时代,原创内容显得更为可贵。我国应设立相应的扶持机构,资助扶持原创内容的开发,帮助那些原创内容作品摆脱融资的困境。
  鼓励原创作品的同时,要提高我国电影的文化认同度。在宣传中国文化的同时要搭载多国元素,让国外观众更能理解和认可中国文化;还可以实行跨国团队联合制作的方式,兼顾国外观众的审美。
  (三)发展电影版权代理,拓宽贸易渠道
  我国版权代理行业起步较晚,发展程度较低。我国应加大对电影版权代理机构的扶持,健全影视版权代理体系,建立、支持规范的影视版权代理计构,完善影视版权代理人的资格准入制度。还应该对现有的电影版权代理机构进行集中整合,实现强强联合,成立大型的版权贸易代理集团,形成规模优势,增强中国在国际电影版权贸易上的话语权。
  推动建立中国电影版权交易所和版权贸易平台,为中国电影版权贸易提供交易场所,并加强对中国版权贸易的服务。
  (四)培养电影版权贸易人才
  电影版权贸易是多行业交集的产业,这对从业者提出了更高的要求,比如要懂法律、懂营销、懂语言。高素质的人才数量对电影版权贸易是有着重大影响的。为解决我国电影版权贸易人才紧缺的情况,应提高现有人员的素质,并积极引进国外高素质人才,鼓励人才到国外进修,提高自身业务水平。
  综上所述,近年来,我国电影市场规模不断扩大,电影版权贸易发展还不太稳定,但发展潜力较大。国家应积极制定各种措施,解决限制我国电影版权贸易发展的问题,推动中国电影走出去。
  参考文献:
  [1]魏婷,夏宝莲.中国影视文化贸易逆差形成的原因及对策分析[J].经济问题,2008(1):77-79.
  [2]贾义婷,胡晓冕.我国影视文化出口贸易的制约因素与对策分析[J].对外经贸实务,2016(4):101-105.
  [3]夏茜茜.中国影视文化贸易的现状和对策分析[J].桂林師范高等专科学校学报,2010(3):45-46.
  [4]王利民,顾权.论双重版电影版权的“二元”承认与保护——一个国际贸易体制下电影版权保护的国际法新原则[J].当代法学,2009,23(06):109-119.
  [5]鲁昱晖,朱婷婷.电影版权贸易平台的市场现状、特征与功能[J].东南传播,2016(04):16-19.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-14919882.htm

服务推荐