浅谈大型商业空间中橱窗设计的视觉设计

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　　摘要：随着科技的发展和人们生活水平的提高，购物消费已经成为人们生活中不可缺少的一部分。在如今“眼球经济”的推动下，单单寻常的普通的陈列已经不能激发出消费者的消费热情。而橱窗营运而生，橱窗成为当今的主要营销手段，也能让我们欣赏到无限创意以及其对品牌的诠释与塑造。
　　关键词：橱窗;形式美;视觉设计;色彩。
　　1.前言
　　对于现代橱窗设计的理解，还要从现代主义空间运动说起。现代主义空间设计运动是指一批建筑师、设计师和理论家哈维·尼克斯百货橱窗设计。展示哈维·尼克斯百货橱窗设计展示开始探求20世纪的新的审美观的运动。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。现代主义的主要特点是理性主义，以及从19世纪突然崛起的客观精神。除此之外现代主义另外一个关键的含义是：‘形式服从功能’。这一口号反映了此项运动理性的、有秩序的现代设计方式。
　　2.橱窗的视觉设计
　　橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。一个店铺的美陈橱窗设计，重点在于櫥窗的设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景，道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光，色彩和文字说明，是进行商品介绍和商场宣传的综合性广告艺术形式，如此看来视觉设计在整个橱窗设计中占有很重要的一部分。所谓视觉设计是针对视觉功能的主观形式的表现手段和结果。人所获得的信息近80%来自视觉，当人们看到一个极具视觉冲击效果的东西时，会产生一种强烈的购买欲望。橱窗从某种角度看，是以平面的形式面对路人，通过三维的空间表现二维的效果。所以说橱窗中的每一个物体的摆放，都可能影响其最终呈现的效果。举一个例子：“一家服装店白天的橱窗展示的重点是衣服，那么晚上的橱窗效果则是通过灯光色彩来传达时装设计具有的某种意境;其次，很多橱窗的时装是需要大量灯光效果辅助展示的，在夜间，色泽以及衣服的款式，而夜晚灯光通常较暗，由灯光营造的特殊效果更易于使展示的时装在观者眼中产生不同于白天感觉的另外一种意境”。所以说设计师应该采用形式美法则，使橱窗达到了一个相对平衡的层次，从而超越了流行感、时尚感带来的快速表象，使其停留在经典的境界中。设计师还应该通过巧妙的构图、分割、位置处理使橱窗的形式变化而产生美感。节奏感和律动是一种形式效应的体现，它影响的是人的视觉心理。设计师必须根据一些简单的元素，对于所做的品牌的理解，还有自己的创意来进行设计。可以采用一些文字、图片、色彩、特殊造型等方式来阐述出自己对于这个品牌的构思和在创造。在人们的视觉的感受中，色彩给人们带来的冲击力是巨大的，由此可见色彩是影响人们视觉的重要构成要素，它能够加强空间的表现力，例如色彩可以增大空间、与光结合体现空间个性、吸引顾客的注意力等。橱窗的色彩配置应该根据不同的内容和功能需要，利用其色彩的物理特性以及对观看者心理的影响，运用色彩的性能、对比关系和装饰手段，以此来烘托商品，为整个橱窗的展示创造气氛，增加视觉效果等。一个商业橱窗的色彩要达到完美的效果，首先就要抓住主题，确定用一种适宜的色相作为整个橱窗的基本色调，以主导全局，其余的色彩要围绕主色调而考虑，从而形成整体上的统一。其次就是在形成橱窗整体色调统一的基础上，恰当的运用对比的手法。通过各种色彩要素的对比，表现橱窗的主题，突出商品的形象，给人以鲜明的独特的视觉感受。橱窗中色彩的对比通常有色相对比、明度对比及纯度对比。橱窗作为一个视角特殊的空间，除了应在色彩、道具等橱窗设计各元素方面下功夫外，还要将消费者的欣赏角度考虑在内，使消费者不只是“看见”橱窗，更要能够观察、欣赏橱窗，使其满足橱窗设计的根本功用。
　　3.总结
　　在商业空间的橱窗展示设计中，必须对商品进行科学的分类，对商业环境中橱窗的陈列、照明、色彩配置、材质选择及空间营造等各个层面进行深入的分析，有目的性的选择，确定
　　展示主题，还要巧妙构思，对所经销的商品精心布置，以达到橱窗展示设计的审美效果。而引起消费者的注意力，激发消费者的购买欲，从而促进商品的更好销售。同时也让我们感受到生活的美好、城市和环境的更加美好。
　　参考文献：
　　[1] 吴国新，王从，林章豪.橱窗设计.中国建筑工业出版社
　　[2] 阿恩海姆.视觉思维——审美直觉心理学[M].滕守尧，译.成都：四川人民出版社，1998.
　　[3] 胡飞.艺术设计符号基础[M].北京：清华大学出版社，2008.
　　[4] 王令中.视觉艺术心理[M].北京：人民美术出版社，2005.
　　[5] 林福厚，马卫新.展示艺术设计.北京理工大学出版社.
　　作者简介：
　　鲍恩平（1994.6），男，汉族，籍贯：辽宁营口，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：设计学，研究方向：室内.
　　（作者单位：大连工业大学）
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