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大学生体育消费现状及其影响因素的研究

作者:未知

  摘要:信息碎片化時代人们的生活方式日渐多元、文化体验需求不断升级,体育消费的增长也昭示出一定的消费升级迹象。本文借助问卷调查法分析了当下大学生体育消费现状及其影响因素,围绕健全引导机制、营造体育文化氛围、树立正确消费观念等层面,探讨了引导大学生合理进行体育消费的具体措施,以供参考。
  关键词:大学生;体育消费;消费观念
  消费行为动机一定程度上可以反映出一类群体的消费心理,与社会产业发展、消费结构层次、当代人生活状态与精神文化需求等存在着密切的关联。调查大学生体育消费现状能够为消费行为分析提供参考数据,引导高校合理分配体育资源,提升大学生的身体素质,进一步促进大学生终身体育消费习惯的养成。
  一、大学生体育消费现状及其影响因素分析
  (一)大学生体育消费现状调查
  本文从某市四所高校中抽选400名大学生作为研究对象,采用问卷调查法进行研究,共计发放400份问卷,回收到385份问卷,其中有效问卷为367份,回收率为95.5%、问卷有效率为91.75%。综合367名大学生关于问卷的调查结果,可以初步掌握当代大学生群体的体育消费主流趋势与大体情况。从消费动机角度来看,其中有63.8%的大学生是出于强身健体的考量,有54.2%的大学生进行体育消费是为了休闲娱乐,其余健身减肥、缓解压力、兴趣爱好、人际交往、从众攀比等消费动机分别占据36.15%、35.74%、16.25%、11.02%的比重。从消费内容角度入手,其中运动饮料以90.07%的比重占据第一位置,运动服装、运动器材、健身房活动等紧随其后。从中可以看出,当前大学生群体的消费动机主要为强身健体、娱乐放松,体育消费仍以实物消费为主导、非实物消费所占据的比重较小,体育消费的层次水平相对较低。
  (二)影响因素分析
  结合大学生体育消费状况的调查结果,可以初步判断影响大学生体育消费行为的因素主要有以下几种:其一是经济来源,经济来源往往直接决定了大学生群体的消费能力,除部分大学生依靠勤工俭学赚取生活费外,其余绝大多数学生由家庭承担生活费,因此大学生群体的可支配资金相对有限,在体育消费上投入的比例更加受限。其二是校内体育设施建设情况,为响应国家教育部的要求,现如今大部分高校都已投入资金用于建设校内体育场馆、完善体育设施,然而仍有部分高校的场馆并非全天开放、体育设施也无法实现充足供应,无法满足部分学生群体的运动需求,导致学生倾向于选择校外健身房进行体育消费[1]。其三是学生空闲时间,在调查中可以发现大一、大二的学生群体普遍反映其课程安排较为紧凑,还有部分学校开设早晚自习,一定程度上占用了学生的课后运动时间。其四是体育消费意识的薄弱,当今互联网技术的发展使各类体育资源以非实物的形式得到呈现,诸如体育杂志、体育比赛实况转播等,同时体育产业市场上缺乏健全的营销策略,其营销往往侧重于服饰类商品,无法切实依据大学生群体消费能力与消费倾向激发其购买欲,这也就阻碍了大学生体育消费水平的提升。
  二、引导大学生合理进行体育消费的具体措施
  (一)健全消费行业引导机制,创新营销策略
  要想切实引导大学生群体合理进行体育消费,需在行业内部创设正确引导与规范机制,依托网络大数据技术深入挖掘当代大学生群体的消费习惯与消费水平,进而制定与之相匹配的创新营销策略,通过精准定位目标群体提升消费引导力与影响力,以此刺激大学生群体的体育消费欲望,更好地提升其消费水平。同时,各大高校也应当加强网络审核把关,真正依托校园网络平台实现对学生消费意识、消费观念的有效培育,将体育产品质量差、服务差的相关企业进行公示、曝光,以此警醒学生做出正确的消费决策。
  (二)营造校内体育文化氛围,培养运动习惯
  各大高校应当积极进行校园体育文化环境的创设,运用校内平台开展体育文化宣传活动,健全校内体育场馆、延长场馆开放时间,引导大学生提高对体育文化的认知,进而在潜移默化中培养其体育消费意识。同时,高校应当在体育课程方面予以丰富完善,合理调配体育必修课程的课时、适当增设多门类选修课程,引导学生依据自身兴趣爱好选取对应课程,并由教师针对学生所购买的体育用品做出专业的指导,确保学生在体育消费的过程中能够做到合理消费,切实满足自身运动需求,从而培养学生养成良好的运动习惯,形成终身体育消费意识[2]。
  (三)树立正确体育消费观念,提高消费水平
  此外,高校还应当注重培养学生形成正确的消费观念,切忌盲目追求名牌或跟风而发生不理智消费行为,在合理进行实物型消费的基础上适当增加非实物型消费所占据的比重,真正引导其树立体育锻炼、运动健康与健康投资意识,培养学生养成体育运动习惯,合理依据自身身体素质与健康状况进行体育消费,逐渐提高体育消费能力,从而进一步提高学生的体育消费水平。
  三、结论
  总而言之,通过调查分析可以发现当前大学生群体的体育消费仍然处于较低层次,资金来源、校内体育设施建设情况、学业就业压力、体育锻炼意识等都是影响大学生体育消费的关键因素。基于此更应当针对大学生体育消费行为进行合理引导,培养其形成健康理性的消费观念,进一步优化大学生的消费结构。
  参考文献:
  [1]莫月红.“互联网+”时代大学生健身类APP使用现状调查与分析[J].南京体育学院学报(自然科学版),2016,15 (3):141-144.
  [2]朱林.以计划行为理论模型分析昆明市大学生体育行为的影响因素研究[D].云南师范大学,2017.
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