产业融合视角下影视文化旅游业发展路径探索

作者:未知

   摘要:影视文化指的是电影电视进行的艺术创造形成的文化内容。影视文化以独特的魅力吸引游客参与,被称为影视文化旅游。早在上个世纪,伴随着西方电影事业的不断发展,对影视文化旅游的研究也得到了深入。一些电影制作基地或者拍摄场地成为很多游客出行的目的地,旅游动机随之产生。随着影视作品内容和形式的传播都达到空前繁荣,人们对于影视文化旅游的需求进一步凸显。我国影视文化旅游的起步相对较晚,但是伴随着影视文化产业的兴起和繁荣,众多学者开始从产业融合的角度对旅游业以及影视文化发展中的问题进行研究。基于此,笔者以产业融合为视角,分析影视旅游对旅游产业所带来的正面和负面影响,对影视文化旅游发展的可行性进行探讨,以象山影視旅游为例,提出推动影视文化旅游持续稳定发展的对策建议。
   关键词:产业融合;影视文化;旅游业
  中图分类号:F590.8   文献识别码:A  文章编号:2096-3157(2019)14-0106-02
   一、基本概念
   1.影视旅游
  在西方影视旅游通常都是用电影引导旅游业,指的是旅游的目的地曾经出现在荧幕上,让更多游客到此地游玩。我国著名学者刘滨怡曾经提出,影视旅游就是利用影视拍摄、出演的场地,对游客进行吸引的一个过程。对比国内外的研究情况可以发现,影视旅游就是吸引游客一种活动,而影视和旅游这两个概念能够相互补充,并且达到完美的切合。在这样的基础上,对影视旅游进行全新的定义可以将其定义为:用于影视著作播映和模仿影视活动而形成的全新旅游模式。例如在影视发展的过程中,影视摄影地和外景地都可以用于影视旅游业。
   2.产业融合
  产业融合的概念最早出现于20世纪80年代初,主要是由于数字技术的革命所衍生出来的一种全新产业。在20世纪90年代后,伴随着科学技术的不断发展,产业革命也有了全新的发展契机。通过计算机和电子信息技术的不断发展,更多的产业融合项目得到促进,因此,产业融合已经逐渐成为了社会发展的必然趋势。
   二、影视产业和旅游业作用机理研究
   1.旅游产业和影视业存在融合基础
  在之前对旅游业的定义就是一种出售风景的产业,而现阶段旅游业则是涵盖衣食住行的一个综合性产业聚集地。我们可以发现,旅游业就是用独特的优美风光为基础,涉及到多个产业之间的融合。涵盖了很多不同行业的旅游,拥有更广范围,和其他产业也有着千丝万缕的联系。
  影视产业是电影文化最为关键的组成部分之一,对于旅游产业来说,本质上也同样是文化产业的一种。早在上个世纪80年代就有人提出旅游产业是带有很强文化性的经济事业。而旅游业同样也是带有很强经济性的文化事业。文化属性使得旅游业和影视产业容易发生相互融合,并且能够持续稳定的发展下去,形成一种常态并且产生更多的业态。早在上个世纪,伴随着西方电影文化事业的不断发展,对影视文化旅游的研究也得到了进一步深入。在最初一些电影制作基地或者拍摄场地成为了很多游客出行目的地,因此旅游动机随之产生。
  影视可以起到宣传推广旅游的,这主要是因为影视本身就拥有传播作用,而影视剧的特点就是将剧情和文化融合在一起。正是基于上述的原因,影视在宣传旅游上就有了天然的优势,更加自然并且更容易让人们接受。影视的表现力相对较强,可以增加目的地对于观众的吸引力,并且能够和旅游业相互融合,让影视传播旅游变得更加具有持续性。在这样的情况下,影视产业和旅游产业就能得到共同的发展。
  影视产业和旅游产业的共同文化属性,使得旅游业的吸引力进一步增加。在电影中,拍摄地和影视文化等都已经形成了常态,因此催生新的业态,并且使得这些新业态和旅游业结合在一起。
   2.旅游产业和影视业存在动力因素
  对旅游产业来说,影视剧可以起到极大的宣传作用,一方面能够带来游客的增长,另一方面也可以促进相关产业的发展,为旅游业带来更大经济效益。以象山影视城为例,象山影视城位于象山县新桥镇文化产业区内,占地面积超过1000亩,总投资将近8亿元。象山影视城有神雕侠侣城、春秋战国城等四个部分组成。在2010年底,宁波的影视文化产业管理委员会首次成立,发展到今天,象山拥有摄影棚的总量位居全国第一。摄制组从前年接待了两三家剧组到现在接待十几家,累计拍摄了很多热门电视连续剧。在国内影视基地拍摄中占据第二名的位置。象山影视城的例子中,我们可以发现对旅游产业来说,用影视剧能够起到宣传的目的,一方面可以带来大量的游客增长,并且促进相关产业发展,为旅游业带来巨大经济效益。另一方面也可以促进房地产业的发展,并且宣传旅游目的地。通过影视剧,游客可以形成更加直观的印象,再加上影视作品是建立在情节之上,观众对故事和角色的喜好,可以形成对目的地的看法以及态度。
  三、在产业融合的背景下我国影视文化旅游产业发展模式
   1.影视拍摄地旅游
  影视拍摄地旅游中最为常见的方式是影视旅游,而现阶段影视拍摄地主要包含影视基地和外景地这两种。
  影视的拍摄一般都会设置大量的外景地,通过摄影作品呈现出的外景地,拥有自然的美丽风光和独特的民俗风情。在这样的情况下,就会有很多人被吸引到拍摄地进行旅游。象山影视基地承接的大热剧《芈月传》和《三生三世十里桃花》使得很多人希望到外景地一睹剧中风采。
  生活在现代的人对历史古装剧中的事情都十分好奇,他们很想知道古装场景是怎样拍摄出来的,演员是怎样表演的,这些都吸引人们前往影视基地旅游。在象山影视基地设置有专门的古装拍摄区,这样也吸引了来自全国各地的游客。
   2.影视节庆活动与博物馆游览
  影视节庆活动例如奥斯卡颁奖典礼、柏林电影节等,都将影视服务业当做核心,并且依靠影视作品以及名人效应形成独特的品牌,并且每年吸引大量的游客,促进了当地的旅游消费,并且使得休闲经济得到极大的发展。例如之前默默无闻的戛纳小镇就因为电影节的举办成为了旅游胜地。   在国外影视博物馆的数量众多,这些博物馆可以融合科学教育和旅游,并且吸引众多的游客,影迷以及其他游客可以到影视博物馆中参观,对影视发展的历程进行了解,体验新奇的影视特技,感受博物馆中浓厚的电影文化氛围。
   3.影视主题乐园
  影视主题乐园是一种在影视拍摄制作基地基础上发展形成的拍摄和旅游,娱乐为一体的休闲场所。好莱坞环球影城就是一个十分典型的例子,在环球影城中可以参观电影制作,了解特技镜头的拍摄方式,并且观看一些动物的表演。除此之外,在影城中还可以体验到一些大片拍摄的实际场景。另一种模式则是按照影片形象和故事,打造主题游乐园,游客可以在其中看到卡通人物的表演。
  影视不仅可以巧妙展现自然资源,也同样能够传递某种故事和文化,而这些故事发生的地点,以及文化所属的地区,也可以吸引游客前来旅游。象山拍摄基地努力打造具有核心竞争力的影视拍摄地以及旅游体验公园提升影视文化旅游的魅力。象山拍摄基地和美国华纳公司引进《哈利波特》主题公园,打造世界级的精品旅游资源。象山拍摄基地深入开发工业旅游,开发了水下影视拍摄旅游路线,参照拉斯维加斯和澳大利亚的模式,策划大型的特技实景演绎。
  为了更好的把握影视文化产业发展的机遇,增加象山影视城的市场竞争力,推动区域经济得到更好发展。象山影视城围绕电影拓展营销渠道,希望通过5年~10年的时间,逐渐成长为具有旅游文化功能的集合体。
  四、产业融合背景下影视文化旅游业加快发展的对策建议
   1.丰富旅游产品、完善旅游产业链
  伴随着旅游业的不断发展,游客的需求也产生了极大的变化,而这种变化的需求,要求旅游业的从业者能够跟上时代的要求,开发出更具多元化的旅游产品,完善影视旅游的产业链,让旅游者在享受美好的自然风光过程中,参与到影视基地的各种项目内,体验影视旅游文化特色。但是当前我国传统的影视旅游产品依旧比较单一,模式也相对固定,通常游客都只是进入影视城参观影视城的建筑物,很难真正参与到其中。要想打破这样的趋势,就应该勇于创新,让旅游者真正参与到影视剧的场景中,打造新鲜影视剧生活氛围,增强影视剧拍摄基地对游客的吸引力。除此之外,还能开发影视故事发生地旅游,并且举办影视节庆祝活动来吸引游客。
   2.丰富文化内涵,增加创意项目
  我国很多成功的影视基地都会把影视旅游和历史文化结合在一起,当做影视作品的历史背景,让人们从影视作品中领略自然风光以及深厚的文化底蕴。利用这种方式可以更好的吸引旅游者进入影视基地参与活动。对于旅游目的地来说,丰富多样的文化是十分关键的组成部分,如果缺少了文化内涵那么旅游目的地就如同一个缺少了灵魂的人。这样一来,旅游产业自然很难受到人们的亲睐,不能获得长期发展。正是基于上述的原因,必须全面的发展旅游特色产业,将影视作品的影响力和传统文化有效融合,展示出旅游文化的特色。
   3.加强监管制度,创新盈利产业
  我国在大力支持文化产业发展的同时,也应该加强监督审批制度,对盈利模式进行创新,避免影视基地出现雷同问题。利用这种方式可以避免形式相同,缺少特色的旅游产业基地,对影视旅游业的发展进行深入规划,使得影视旅游业向着多元化,特色化的方向不断前进。
   五、结语
  在经济和科技技术不断发展的今天,影视已经成为丰富人们生活所必不可少的娱乐方式,而这种娱乐方式也让人获得了更多传播信息的有效媒介。在当前形势下,如果将传统的旅游模式和影視产业进行有机融合,就促进对旅游产业的提升,并且推动我国的旅游事业发展。
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  作者简介:
  洪佩平,供职于宁波影视文化产业区管委会,象山影视城开发有限公司,经济师。
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