融媒体背景下电视节目的发展策略

作者:未知

  摘要:随着我国社会经济与信息技术的协同发展,新时期中融媒体的发展与融合也随之受到一定程度上的助力。当前我国的融媒体呈现出直线上升的发展状态,在融媒体背景下的传统电视节目,必须持续不断的对自身结构内容进行创新发展,以此满足新时期的发展要求,在竞争激烈的新媒体市场中站稳脚跟,准确定位自身位置。本文以融媒体背景下的电视综艺节目为分析案例,结合融媒体自身的实际发展现状,提出符合新时期发展要求的相对策略。
  关键詞:融媒体;电视节目;创新发展
  一、融媒体概述以及融媒体的发展状况
  “融媒体”理念出现在现代化发展进程中,因此,该理念的基础就是建立在符合新时期需求的发展之上,以扩大传统媒体与新媒体的优势为主要发展手段,充分发挥其在传统媒体与新媒体融合发展过程中的积极作用。融媒体的出现,使得原本单一化的媒体竞争发展成多元化媒体竞争,进而为我国媒体领域中电视节目的发展提供了新的动力。融媒体实际上不仅仅是传统媒体与新媒体的结合产物,同时将两者之间的广播、电视、互联网的现有优势进行梳理整合,从而达到个体之间相辅相成的协作效果。
  在我国的现代化发展进程中,融媒体更多的是被作为一种能够使功能、手段、价值等都得以显著提升的运作模式来应用,且融媒体自身具备一定的科学性与合理性。因此,融媒体对于传统报刊、传统广播与传统电视节目而言,可以将其称为“第五媒体”。融媒体的传播方式具有丰富的传播手段,覆盖面广的特性。依靠融媒体的传播为传统媒介打开新的传播路径,形成“台网联合”的局面。为凸显国家对融媒体发展的重视,相关部门于2014年发布了《中国融媒体发展报告》,随着此报告的推行,融媒体的移动化、社会化、网络化得以加速发展。在融媒体高速发展的过程中,某些方面出现了变化,例如:微传播成为新的主流传播方式、传统媒体与新媒体的融合由“慢”转型至“快”的发展趋势、融媒体的发展逐渐偏向于社会化等方面[1]。
  二、融媒体背景下电视节目发展策略
  (一)利用网络平台宣传造势
  随着新时代的发展,传统电视媒体逐渐将精力转移至融媒体的创新发展上。那么,融媒体作为资源共享、内容兼并、宣传交互、利益共融的新型媒体,结合网络技术的先进科技,为电视节目提供了优质的宣传发展平台。自网络宣传平台出现以来,融媒体背景下的各类电视节目纷纷对其进行充分利用,我们在微博和微信上,经常可以看到各大综艺栏目的官方账号或是官方公众号,在节目播出时,官方公共账号会对动态内容进行实时更新,以此创造热议话题,激发观众的互动积极性。电视综艺节目话题往往都是互有勾连的,通常在一个主话题的大框架下,会形成多个次话题的讨论。以环保节目《美丽中国》为例,通过多个环保话题的讨论,其总话题阅读量超过16亿。这种话题设置为节目传播起了重要作用。同时节目与节目之间也会出现互动内容,通过这种互助形式,能够有效提高电视节目的宣传效果与收视率。
  (三)利用短视频平台辅助节目宣传
  现在短视频平台崛起,靠着方便,快捷,新颖的形式成为受到轻人追捧的新型传播载体。现在的形势下,通过短视频的推广宣传,一定程度上会吸引年轻人关注节目整体,以节目《现在的我们》为例,人物短片“与粉身碎骨只差一毫米”在抖音短视频平台的播放量超千万。节目主题曲《你好青春》在多个短视频平台投放,播放量也突破千万,达到全网刷屏的态势。依靠短视频平台的宣传,能多方面推广宣传节目[2]。
  三、融媒体背景下电视节目发展面临的问题
  (一)原创能力差
  据调查研究表明,诸如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等一些在国内爆红的综艺类电视节目,基本上都是在效仿国外的电视节目,并引进其版权后开始对其进行本土化之后的产物。这些节目的播出在满足我国人民娱乐生活的同时,也说明了我国电视综艺节目的创新能力比国外电视节目要差一些。如果我国的电视综艺节目类型的创新,只单纯依靠国外引进的方式,则会导致国内融媒体背景下电视节目创新能力的持续下滑。融媒体背景下的电视节目尽管在顺应时代发展趋势的大方向上保持着明确且深刻的认识,但是国内电视节目创能力的不足依然是其在发展过程中亟需解决的重要问题。
  (二)同类型节目太多
  根据对融媒体背景下国内电视综艺节目发展现状的分析,可以明显的观察到同类型节目过于集成化,且密度较高的问题。具体来说,国内某家电视台现阶段推出了一档电视节目,而另外一些电视台就纷纷效仿,推出与之相似的电视节目。举例来说,比如:上海卫视的《花样姐姐》、湖南卫视的《花儿与少年》。两者都是以当红明星旅游作为节目的主体内容和主要线索进行拍摄,导致很多综艺节目在播出内容上形成趋同,对观众造成了一定的视觉疲劳[3]。
  四、结论
  综上所述,融媒体时代的发展节奏瞬息万变,影响着传统电视媒体的创新发展,加快了新媒体和传统媒体之间的融合速度。传统电视媒体依靠融媒体的先进性促进自身创新发展,在此基础上,保证自身电视节目的收视率。尽管我国融媒体背景下的电视节目在发展过程中仍然存在着在创新能力上的缺陷,但是电视媒体未来的发展形势是较为可观的。谨以此篇,供相关人员参考借鉴,以期为我国融媒体背景下电视节目的发展作出一份贡献。
  参考文献:
  [1]岳彩尧.融媒体背景下电视民生新闻研究[J].科技传播,2018,10(14):24-25.
  [2]谢晓勇.融媒体时代电视节目编辑创新的措施[J].西部广播电视,2018(19):167-168.
  [3]苟钦君.论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升[J].中国传媒科技,2017 (05):48-49.
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