日语节目对外传播的实践与思考

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　　相比较其他国家和城市，上海与日本城市如东京、大阪之间在地理位置上更接近，气候条件更相仿，在城市文化，大众习惯等多方面也都有着较高的相似度和亲近性。自中国改革开放以来，上海和日本之间的人员往来、文化交流活动更是日益频繁。据统计，截至2018年，在沪常驻的外籍人士超过21万人次，日籍人士有近6万人次。近些年，日本媒体报道“世界看向中国”的话题不断增加。据2019年12月24日携程发布的一份旅游报告显示，2019年选择来中国旅行的外国人越来越多，其中日本有近10万游客，跃居2019年中国入境游第一大客源地，上海成为入境首选地。①
　　基于上海和日本这种特殊的地缘和文化关系，早在1996年9月，《中日之桥》在上海电视台开播。节目以日语为播出语言，是上海和全国范围内唯一的一档电视台自制的日语节目。节目内容根植于两国人民的友好往来和交流，以经济、文化等为切入点，及时传递两国人民关心的、贴近生活的、反映中日两国社会和城市发展的各领域信息。
　　截至2019年，上海的日语节目开播已有23年。在这期间，中日关系虽经历冷暖起伏，但由于上海和日本在地理位置、人文关系上的相近相通，这档日语节目始终在中日观众的心目中有着特殊的地位和作用，在来沪的日籍人士和上海本地人心中聚集了较高的人气，逐步提高了栏目的可信度和知名度。
　　一、《中日新视界》栏目在日语对外传播上的实践探索与提升
　　基于中国改革开放40年来所取得的巨大成就，基于上海城市发展的强大吸引力，基于中日两国关系近几年来的持续走强和回暖，日本受众对中国、对上海的了解意愿越来越强，日本主流媒体对中国故事、上海内容的需求越来越多。因此，上海媒体在日语内容的生产和对外输出上变得越来越重要。2015年，节目由原先的《中日之桥》改版更名为《中日新视界》。改版后的节目既是一次视觉和形式上的更新换代，更是一次顺势而为的真实表达，是用日语讲述中国故事的不断实践探索与提升。
　　1. 在视觉层面上，更显都市化、年轻化
　　不同于声音和文字，视频产品在视觉上起着“先视夺人”的关键作用。在视觉包装和美术设计上，节目把中国的传统美学和日本的美学风格相结合，融合中日文化元素。较之改版前的节目，改版后的节目在视觉上更显都市化、年轻化，色调更清新明快。根据不同的主题，每期节目较之前的样式增加了近一半的美术设计量，丰富制作了各种色彩鲜明、活泼可爱的图文、表格、动画、花字等元素，以中日受众喜欢的生动模式，图说新闻，更有效地传递节目信息。包括在实体演播室部分，也每期精心挑选和时令契合的背景画面，营造温馨亲切的视觉代入感。
　　2. 版面的编排设置更丰富生动、更接地气
　　改版后的节目每周日晚7点30分播出，在版块设置上更贴近受众需求，形式更丰富。改版后的版块有：
　　深度报道（Cover Story）：这是节目新设立的重点版块，聚焦中日受众共同关注的社会和城市发展话题，关注上海的最新发展和动态。选题有首届中国国际进口博览会、中国改革开放40周年、长三角一体化等重大事件、重大举措的相关报道，也有在科技、文化、教育、医疗、养老等各方面上海所做出的探索和发展的系列报道。
　　嘉宾访谈（Interview）：每次邀请各行业各领域的中日专家就“深度报道”版块的话题继续展开探讨和分析，使受众更全面深入地了解中国和上海的发展。
　　乐活上海（Life in Shanghai）：讲述记录活跃在上海，为上海的发展、中日友好交流做出贡献的日本友人的故事。
　　活动速递宅急便（Events）：中日文化交流及休闲娱乐的新鲜资讯。
　　淘最中国（Cocochu）：排行榜里看中国，看上海。
　　知日（It’s Japan）：交流分享日本在科技、教育、养老、旅游、文化等各方面的发展与变化，传统与现代。
　　3. 在对外传播渠道上，与日本主流媒体的合作交流呈现突破性实效增长
　　近几年来，由《中日新视界》提供的反映上海城市发展和变化的内容被日本主流媒体越来越多地选用，成为了日本受众正面地、积极地了解当下中国和当下上海的一个最真实的栏目。
　　截至目前，与《中日新视界》合作的日本主流媒体有：
　　长崎电视台及其网络平台 2018年8月开始，长崎电视台与《中日新视界》节目合作制作《上海新视界》，定期在长崎电视台的晚新闻时段播出，每期约5分钟。截至2019年底，该节目已播出11期。此外，由长崎电视台选送的新闻资讯《国际观光游轮 为长崎带来可观经济效益》《无人岛上有恐龙？侏罗纪岛在日本长崎开放》也已在《中日新视界》节目上播出，让上海的观众也充分领略到长崎的城市风貌，增进了双方的相互了解。
　　NHK大阪电视台及其网络平台 该电视台覆盖关西地区2068万收视人群，其介绍亚洲各国资讯的《亚洲城市新闻》平均收视率达10%，不定期播出由《上海新视界》制作传送的上海内容。
　　NHK福冈电视台及其网络平台 该电视台辐射九州和冲绳等地，规模仅次于NHK东京本部和大阪。2018年3月21至24日，电视台连续四天每天50分钟策划直播了上海专题，对浦东开发开放的改革成果，高楼林立的浦江两岸，民风民俗浓郁的豫园等表现出极大兴趣。此次直播很大程度上基于该电视台与上海广播电视台2001年缔结的素材合作协议。NHK攝制组此次也特地拜访了其长期的合作伙伴《中日新视界》栏目组，拍摄节目录制过程，采访栏目主创人员和主持人。
　　北海道电视台（HTB） 北海道电视台成立于1968年，它与上海广播电视台的交流始于2006年。多年来，双方合作不断。2010年中国上海世博会，上海外语频道受邀协助北海道政府和北海道电视台在上海举行“北海道日”。2012年7月和2016年10月，上海外语频道和北海道电视台共同举办了两届电视周，双方各自提供四期30分钟的节目交流展映。《中日新视界》提供的日语节目展现了现实中国和上海魅力。北海道电视台提供的节目展示了北海道当地美食和传统手工艺。 　　二、日语节目对外传播的思考
　　基于以上对《中日新视界》的总结与梳理，笔者对日语节目的对外传播（主要以在日本主流媒体的播出内容为例）形成如下思考：
　　1. 在播出内容层面上，关注城市发展、民生话题，讲好中国故事
　　传播是一种社会信息的传递或社会信息系统的运行。在传播过程中，传播者通常处于主动地位，但传播对象也可以通过反馈来影响传播者。任何一种传播都必然是一种通过信息的传受和反馈而展开的社会互动行为。②长期以来，节目组坚持通过各种方式保持和日本主流媒体的沟通和交流，双方累积建立了一条有效的“需求互动——内容供给——有效播出——再次需求互动”的良性循环互动链。上海发生了哪些大事件，出现了哪些新事物、新变化，节目团队第一时间告知对方，同样的日本媒体也会主动告知他们的受众兴趣和需求。
　　以2019年为例，由节目组供片，在长崎电视台、NHK大阪和NHK福冈播出的节目内容有：关于城市发展和大事件的，如《第二届中国国际进口博览会特别报道》《上海全面实行生活垃圾分类》《越夜越美丽 城市景观再升级》；关于城市最新旅游打卡点的，如《豫园新玩法》《上海滨江新地标》等；关于城市新事物的，如《时间银行 储存时间储存未来》《食物银行 将温暖送至千家万户》《电话亭微更新》等；关于医疗、教育、生活、治安话题的，如《医疗纪实片“人间世”在申城热播》、《上海小学生的体育课程不断优化》《巡逻现场实录》等；关于养老话题的，如《中老年人的舞台 广场舞开启“第二人生”》《一个人的剧场 送戏上门暖人心》；等等。
　　从上述选题可以看出，日本受众对上海的城市发展以及教育、医疗、养老等民生话题的兴趣和关注度显著增强。顺势而为，真实表达，展现现实中国，讲述上海故事，成为上海日语节目对外传播的内容主核。
　　2. 借助各种途径打通对日传播渠道
　　上海广播电视台日语节目在日本的传播渠道不是一朝一夕形成的，而是基于节目二十多年来的耕耘和积累。从日语节目初创到至今的二十多年间，一批批节目制作的前辈和后辈团队，始终坚守节目宗旨和品质，积极开拓和发展与日本主流媒体的往来合作。正是这二十多年累积了大量的合作关系和合作项目，培育了双方扎实的信任基础和合作土壤，缔结了多项素材合作协议。
　　此外，日语节目借助各种时机建立信任、打通合作通道。多年来，节目组多次受邀赴长崎、大阪、福冈、北海道等地采访和拍摄，多次进行人员互访，签署协议，商定在新闻、影视剧及娱乐节目、大型活动领域加强交流合作。涓涓细流汇成江河湖海，传播的各种渠道汇成合作的大局。
　　另外，电视周的举办也成为日语节目对外传播的有效方式。如上海广播电视台和北海道电视台于2012和2016连续两年举办电视周进行节目交流。2019年5月上海广播电视台和长崎电视台举办“长崎-上海电视周”。双方互送节目在各自的电视及新媒体平台播出。节目通过普通人的视角讲述上海和长崎的故事，增进中日友谊。
　　以上这些方式，都为日语对外节目长期稳定地在日本主流媒体的落地播出，提供了有效的途径。
　　3. 资源整合，大量优质原创新闻内容得以共享
　　2016年6月7日，上海广播电视台融媒体中心成立，融媒体新闻产品“看看新闻Knews”上线。融媒体中心的目标是深度融合，整体转型，打造新型主流媒体，打造“在现场，有态度；在此刻，有未来；在上海，看世界”的品牌气质，以内容的海量化、渠道的多元化、终端的智能化为发展方向。原有的上海新闻频道是融媒体中心的内容生产的核心团队，拥有高素质、高水准的新闻采编和制作人才。《中日新视界》栏目及其播出平台上海外语频道被整体并入新成立的上海广播电台融媒体中心，这一融合使得节目迅速在内容的生产上获得强有力的后盾。借助中心丰富优质的原创新闻内容，节目得以便捷快速地整合產出最鲜活的城市发展和民生报道，从原先占比较大的日本文化“知日”版块的编译输入，逐步切换到“知中国、知上海”内容输出，有效满足了日本受众的观看需求和变化。
　　借助中心“看看新闻”新媒体产品的渠道，节目除了在上海外语频道播出，在网端、手机端等新媒体平台也同步上线，在上海，在中国，在日本，在世界各地，都可随时随地观看节目，极大地扩展了节目的覆盖面。
　　结语
　　大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。大众传播提供的并不仅仅是信息的服务，它还作为一种改造的力量，对现代人的意识和行为产生着重要的影响。③上海的日语电视节目从《中日之桥》改版为《中日新视界》，节目朝着多元化、年轻化、融合传播的方向不断改进和发展。顺势而为，真实表达，用日语讲述中国故事，讲述正在发生的当下上海城市的发展和变化，成为近几年来上海对日传播的新趋势、新变化和新发展。真实讲述，营造良好的舆论氛围，消除分歧、威胁和误解，为日本受众塑造一个客观积极、创新发展的中国形象。只有这样，才能在日本主流媒体上得到不间断的稳定播出，从而产生持续的影响力。
　　「注释」
　　①于晓：《2019年中国入境游客源地调查：日本旅客最多》，中新网，http：//www. chinanews.com/gn/2019/12-24/9042050.shtml。
　　②郭庆光：《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社2011年版，第5页。
　　③郭庆光：《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社2011年版，第108页。
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