互联网时代体育产业创新发展策略研究
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摘要：在科技进步与社会发展的背景下，体育产业的创新发展日益受到人们的关注，尤其是在互联网时代，各行业领域都在积极应用互联网的先进成果，通过深入融合来提升质量与效率，因此，互联网与体育产业能否融合创新是值得我们深入探究的问题。本文主要研究了互联网时代体育产业的发展特征、创新发展的新动力及创新发展策略，以期我国体育产业在互联网时代得到更好的发展。
关键词：互联网;体育产业;创新发展
中图分类号：F276 文献标识码：A
1 互联网时代体育产业的发展特征
1.1 体育产业的数据化发展
互联网最突出的技术特点之一在于它的连接性，这一特性对形成互联网的影响力具有重要作用。依托互聯网实现了人与人、人与物、物与物，以及人—物—人的深层连接，实现了整个社会的互联网化，使得社会各个方面发生了重大变革。例如，当前最为流行的微博、微信等社交软件就把人与人之间紧密联系在了一起。在互联网时代，云计算技术、大数据技术等应用日益广泛，数据成为人们工作及生活的重要组成部分，各种数据库及数据链应运而生。对体育产业而言，互联网的连接性及数据化对其产生了重要影响，越来越多的人通过互联网来进行体育消费，如利用互联网搜集相关的体育信息、观看体育比赛等。消费者在进行互联网体育消费的过程中催生了大量与体育相关的数据资源，为体育产业的数据化发展提供了数据基础，促使了体育商业模式及生产模式的升级转型[1，2]。
1.2 体育产业的智能化发展
在互联网时代，体育产业智能化发展主要指的是体育产业的生产端智能化，如智能化的产品定制、智能化的生产流程等。另外，很多智能化的体育产品也应运而生，如可以智能记录运动者跑步速度、跑步里程的跑鞋，各种智能化的运动训练设备等，这些智能化产品的发展有助于拓展我国体育产业的产品形态。
1.3 体育产业的共享化发展
互联网时代催生的互联网经济具有显著的共享性特征，随着“互联网+”时代的到来，各产业领域的共享化日益凸显。对于体育产业而言，信息及资源的共享提升了体育产业整个产业链的运行效率，有利于体育产业发展的共享与融合，实现我国体育产业商业生态的整体优化、转型与升级[3]。
2 互联网时代体育产业创新发展的新动力
2.1 依托互联网体育产业形成了体育网络产业链模式
当前，互联网已经发展成为一种产业模式，且具有较快的发展速度，与人们的生活、工作具有密切的联系，也促进了互联网与各行业领域的深层次融合。在互联网时代，我们要紧紧抓住网络为我们带来的多种便利，把握体育产业在互联网时代新的发展活力与发展便利。随着我国人民生活水平的日益提升及社会进程的加快，人们在数量及质量方面都对网络产生了极高的需求。传统的体育产业，其主流的发展模式较为固化而单一，在互联网的冲击下，其逐渐向信息化、电子化、数字化发展，具体表现为两种形式。其一，互联网为供求双方提供了便利的交流平台，实现了无缝对接。依托互联网，体育产业实现了产品供需结构的调整与优化，促进了互联网体育产业的快速发展。其二，互联网改变了传统的营销模式。很多企业为了得以更好地经营，纷纷利用互联网通过开发APP、建立公众号等形式进行产品宣传，进而刺激人们消费。一些企业还会利用大数据进行分析、筛选，锁定目标客户，向他们推销相应的产品。另外，作为体育产业的重要组成部分，体育制造业是保障体育产业稳定发展的重要力量，还可以对我国的实体经济实现有效的补充，促使体育服务业得到繁荣发展。所以，互联网与体育制造业的有效结合也是我们需要思考的一个重要问题。
2.2 依托互联网促使了体育产业的规模化发展
互联网的发展，尤其是“互联网+”理念的提出，为我国的体育产业注入了新的发展理念，促进了我国体育产业的集中化、规模化发展。互联网具有可视化功能，这一功能为体育产业的产品管理提供了有利条件。而且，在互联网条件下，每个企业员工的绩效都可以得到量化。对于那些规模较小的企业来说，互联网的发展有效降低了它们的企业发展风险，保障了其有效收益;对于那些规模较大的企业来说，互联网可以对消费者偏好进行计算与量化，那些规模较大的企业可以透过这些数据来提升自身的生产经营效率，降低消耗风险。另外，企业还可以利用网络为消费者提供较为精确、满意的高端产业加工服务，如利用AR技术来为消费者量体裁衣，不仅可以便利消费者，还可以提升其消费理念。企业在对产品进行宣传时，可以通过网络的分享功能，了解大众消费者的喜好，使宣传更具有针对性与吸引力。对于那些较为有名的体育类企业，通过对互联网技术的应用可以进一步提升其知名度与扩张能力。企业可以通过网络来统一世界各地厂商的衡量标准，促使企业朝着标准化发展，防止因标准的不统一而降低产品质量。另外，互联网使得总部与各分支企业之间的联系更为便利与密切，在处理各种纠纷时变得更加顺畅方便。作为企业的经营管理人员，还可以利用互联网有效管理企业的经费收支，降低经费成本，提高经费利用效率[4]。
3 互联网时代体育产业创新发展的策略
3.1 以完善的法律法规保障体育产业的创新发展
互联网的过快发展，表现在体育产业方面，会出现相关法律法规滞后而无法保障体育产业顺利发展的现象。主要表现在：其一，体育用品在网络销售环节缺乏相关法律的保护，很多盗版的体育品牌产品在网络中泛滥，一般难以精确地打击它们，而且网络销售中还存在大量的虚假评价，会对消费者造成严重的误导，使消费者对该品牌产生不好的印象，从而影响我国体育品牌的长远发展;其二，我国缺乏体育赛事网络转播知识产权保护的相关法律法规，在我国，体育赛事的网络转播费用极其高昂，所以会有很多体育视频网站盗取其他视频网站的体育赛事资源，造成相关企业巨额的经济损失，但是我国缺乏相关的法律法规保护且这类案件的审理费用高、时间长，很多受损企业只能坐以待毙。所以，完善相关体育产业发展的法律法规是十分必要的，我们要从时代发展实际出发，加快立法程序，减少因法律空缺而造成的损失。除了法律保障外，相关的政策保障也是必要的，如对一些力量较为薄弱的产业采取恰当的贸易保护，减小国外一些成熟企业对我国体育产业的冲击，与此同时，还要加强网络人才培养，为互联网与体育产业的融合发展提供更多储备人才，真正实现其创新发展[5]。 3.2 依托互联网保障体育制造业的优质高效发展
当前，我国体育产业的重要组成部分在于体育用品制造业领域。在互联网时代，该领域在转型升级中也面临很多问题。一直以来，我国制造业最大的优势在于物美价廉，充足而廉价的劳动力及丰富的自然资源是我国制造业发展的深厚基础，但是随着我国老龄化的不断加剧，劳动力的比例逐年下降，而且伴随着教育的普及和社会的发展，劳动力的价格也在日益上涨，我國劳动力低廉的优势不再。同时，我国日益提升的环保意识也不允许传统制造业的肆意发展。面对当前我国制造业发展的问题，企业可以从发展智能化生产、提高生产效率方面来替代高价的劳动力。对于那些具有重复性且低端的工作，可以利用互联网等先进技术，用机械代替人工。在体育制造业中发展高科技，实现与互联网技术的融合发展，也是解决广大高校毕业生就业问题的一大举措，可以充分做到人尽其才，高效利用教育资源。与国外知名体育用品品牌相比，我国一些较为知名的品牌，如“李宁”“安踏”等在品牌名声及竞争力方面比较弱。我国体育用品制造品牌应该首先从企业文化入手，打造具有文化内涵的品牌，然后可以邀请体育明星来代言产品，赞助那些规模较大的体育赛事，以此来提高品牌知名度及品牌档次。另外，还可以与其他知名的电子产品、服装品牌、化妆品牌等进行合作，在品牌碰撞中提升体育品牌的关注度与影响力。
3.3 利用互联网助推体育服务业O2O商业模式发展
当前，我国体育服务业在体育产业中的比重较低，整体发展水平不高，其中突出表现在体育休闲旅游领域，其不仅数量较少，而且都比较低端，缺乏品牌吸引力。我国当前主要的体育休闲旅游产业为高尔夫球、滑雪等，但都较缺乏品牌效应，尤其滑雪还会受到地域、季节的限制。另外，我国体育休闲项目没有较为完善的安全保障体系，从业人员的文化水平及专业技能也大都较低，提供的运动器械也不具有足够的专业性与舒适性。面对这些问题，体育产业可以从以下几个方面加以提升。第一，丰富体育服务业的类型，如攀岩、户外探险等项目受众面较窄，想要大面积发展存在较大的难度，因此，我们可以开发一些人人都可参与的体育运动项目，如“自行车骑行”“自行车观光文化路线”等，并借助互联网平台进行有效宣传，吸引消费者积极加入。第二，提升从业人员的综合素质，可以在大学里开设相关专业课程，并提高毕业生的薪资待遇，吸引人才加入。第三，对于新开发的体育服务项目，可以与体育锻炼APP进行合作，如Keep、薄荷等APP，通过在APP中加入相关项目的训练课程或举办体育锻炼比赛等，让更多人了解并喜欢该运动项目。总之，在互联网时代，体育服务业要想发展，就必须要从消费者的需要出发，以O2O商业模式为契机，助推体育产业的创新发展。
参考文献
[1] 卞伯高，刘刚，马少辉.O2O模式下我国体育产业发展解析[J].广州体育学院学报，2019，39（5）：45-49.
[2] 刘兵.我国体育产业发展的内在动力、存在问题与升级路径[J].武汉体育学院学报，2019，53（8）：37-43.
[3] 徐开娟，黄海燕，廉涛，等.我国体育产业高质量发展的路径与关键问题[J].上海体育学院学报，2019，43（4）：29-37.
[4] 王哲.“互联网+体育”背景下体育产业发展趋势的研究[J].当代体育科技，2018，8（36）：227-228.
[5] 朱海，孙晨晨.“互联网+体育产业”融合发展研究[J].贵州体育科技，2017（3）：6-9.
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