字母造型在标志设计中的应用

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　　摘 要 字母作为一种传递信息的符号，在人类社会中占据着不可或缺的地位。字母通过组合或者变形，成为了标志设计中的一种元素。随着社会的发展和科技的进步，设计成为了人们表达审美的一种方式。通过研究字母造型作为元素在标志设计中的应用，了解在现代标志设计中字母这一元素起源、发展、特点以及设计的具体思路，并结合时下经典或具有创新性的国内外优秀的字母标志设计进行分析研究。在此基础上，全方面解析字母造型在标志设计中的应用。发现属于字母造型的独特魅力，更好的应用于实际当中。
　　关键词 字母造型 标志设计 视觉
　　0引言
　　随着市场经济的繁荣发展以及日趋激烈的商品竞争，文字作为传递信息的一种方式，被应用在生产以及生活的各个方面，很难想象如果商品没有“标志设计”，“标志设计”没有“字母造型”这一元素，我们的社会发展以及生活现状。在信息多元化的当今时代下，由文字构成的标志设计在消费社会中，已经成为了商品包装最为直接、有效、精准的视觉传递要素。充当着无声的推销员的角色。而字母作为文字的一种，在标志设计中更是有着不可或缺的地位。
　　1概念
　　标志设计是一种特定的图形符号，蕴载着不同事物的不同含义。也是一种超越语言的视觉传达符号，并且有着文字无法代替的作用。标志的功能与标志的性质是不可分割的，它所传递的信息通俗易懂，不受任何文化程度的限制。
　　而字母是拉丁民族创造的一种文字体系，在世界范围内广泛应用。世界的100多个国家约18亿人口采用以拉丁字母为基础的文字。我国的汉语拼音字母以及部分少数民族的文字也是采用拉丁字母的形式。拉丁字母在今天已经成为了世界通用字母。拉丁字母按照语音排列，从字母“A”至字母“Z”共26个。这26个字母造型简洁，抽象而又完美，成为了各国的语言符号。这种独特的文字通过不同的组合表达出不同的音节和词语，以及庞大的语言体系。拉丁字母除了大写体、小写体外，还有与之风格相近的阿拉伯数字配套使用，成为人类最伟大的智慧结晶。
　　2字母造型在标志设计中的应用
　　字母造型在标志设计中的具体运用主要分为单个字母型、多字母型、字母组合型等。
　　2.1单个字母型标志
　　这种类型的字母标志设计在整体标志设计中占比是相对比较大的。主要分为以下几种：
　　2.1.1标准体字母设计标志
　　标准体字母设计标志是指选择某个标准字体的字母，放在有一个有限制或者有某种空间的图形中去的一种设计。具有代表性的标志有：停車场中P、注册商标符号R、价格符号C、询问处（i）等等标志。
　　2.1.2装饰标准体字母设计标志
　　装饰标准体字母设计标志是指针对标准字体的形象进行恰当的修饰，装饰后的字母会出现夺人眼球的新颖的形象视觉体验。具有代表性的标志如美国的“IBM公司”的标志。
　　2.1.3字母造型改变的设计标志
　　字母造型改变的设计标志是指保留字母基本的特征，并且还是可以识别出其原本字母，对传统字母的造型进行独特的改变，从而更加吸引人的注意并容易被记住。具体代表性的标志是美国的“摩托罗拉公司”的标志。
　　2.1.4字母造型改变与装饰设计同时体现的标志
　　字母造型改变与装饰设计同时体现的标志是结合了②和③，使得设计处的标志更加夺人眼球。具有代表性的标志如“三角精密机械有限公司”的标志。
　　2.1.5象形处理标准体字母设计标志
　　象形处理标准体字母设计标志是指以标志内容为基础，选取具有象征性的具象物，保留字母的基本形象特征，对字母的形象进行局部处理或者组合处理，使其有具象物的形象特征。具有代表性的标志是“芬兰航空公司”的标志“F”。
　　2.2多字母型标志
　　多字母型的标志是指包含4-5个具有独立含义的字母组合设计的标志。主要特征就是字母变形不大，排列较为规范并且装饰的手法比较统一。最终体现出来的效果是让多个字母构建成一个完整统一的整体形象。但是也有对个别字母进行特殊处理，在不影响整体形象的前提下，从而使得整体形象更具有艺术形象感。具有代表性的标志是中国“中央电视台”的CCTV的标志。
　　2.3字母组合型标志
　　字母组合型标志是指运用2-3个具有独立特定含义的字母，组合设计一个整体形象的标志。主要分为以下几种：
　　2.3.1字母分离排列设计标志
　　字母分离排列设计标志是根据字母的形象特征，来选定分离方式。再根据字母的线条，来留出字母间的间隙，根据特定的数值来保持美感。具有代表性的标志是“大众汽车”的标志。
　　2.3.2字母连接设计标志
　　字母连接设计标志是指将字母间的某些线条进行恰当连接，从而使标志展现出的形象更具有整体型，具有代表性的标志就是“雷克萨斯”的车标，其英文是Luxury，字母L与椭圆形相连接，标志要代表的含义是雷克萨斯轿车遍布全球。
　　2.3.3字母前后重叠设计标志
　　字母前后重叠设计标志是指字母通过各种方向如正前方向、正后方向、前后灯方向进行恰当的重叠，从而使标志具有空间立体感。具有代表性的标志是“中国交通银行”的标志。
　　2.3.4象形法设计标志
　　象形法设计标志指2-3个字母组成的整体标志形象，不仅仅具有字母本身的形象特征，还具有某种具象物的特征，文字和图形可以同时表达含义，让人的印象更加深刻。具有代表性的标志是“中国建设银行”的标志。
　　3结束语
　　字母作为视觉传达的一个重要元素，它不仅是信息载体，而且也是具有图形视觉语言的载体。字母造型在标志设计中的具体运用主要分为单个字母型、多字母型、字母组合型等。不同的字母造型在不同的标志设计中具有不同的效果，设计师只有不断掌握字体样式变化的脉搏，博采众长。保持一颗求新求变的创新设计思维，才能设计出更多更好的包装设计作品。
　　参考文献
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　　[2] 程笑君，翟浩澎，纪铖.浅析字体设计在标志设计教学中的应用[J].艺术教育，2011，11（01）.
　　[3] 王晓颖.理性的凝思——视知觉角度的标志设计方法论探索[D].西安：西安美术学院，2010.
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