新媒体环境下的电视编导创新策略研究
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摘 要：随着信息技术和网络技术的不断发展，新媒体如雨后春笋般迅速发展壮大， 并深刻影响了当今媒体行业的格局，对传统电视媒体造成了很大影响，也为电视编导的工作带来了巨大挑战。本文分析了新媒体环境下电视编导工作现状及问题，阐述了电视编导的创新发展需求，并提出了相应的创新对策。旨在为传统电视编导工作提供一些有益的借鉴。
关键词：新媒体;电视编导;创新策略
随着新媒体技术的不断发展，广播电视已不再是广大受众获取各种信息的主要渠道，人们可以根据自身的喜好随意选择媒体，更为迅速地了解自己想要的信息。新媒体时代的到来对于传统电视编导既是挑战，更是机遇。传统电视媒介要想在激烈的市场竞争中不被淘汰，必须注重节目创新，提升传统媒体的市场竞争力。
一、新媒体环境下电视编导工作现状
新媒体时代的到来，对广播电视媒体产生了深刻的影响，电视编导作为电视节目的关键岗位，同样受到了冲击，同时也带来一些问题。一是时效性较低。传统的电视节目通常采用采、编、播的制作形式，节目制作周期较长，在传播内容的时效性上往往落后于新媒体。二是节目形式不够新颖。新媒体时代带来了信息爆炸式增长，新的节目形式和传播内容往往更加善于吸引观众眼球，而传统的电视节目不能及时调整其节目内容和形式，必然会受到冲击。三是广播电视节目的内容和形式都极其陈旧，难以适应当前大众日益增长的精神需求，导致节目的收视率越来越低，进而失去创新的精力和动力。而与此同时，新媒体无论是在传播手段、信息内容还是形式创新方面都极其多样化，能够很好地捕捉大众的注意力，在当今碎片化的时间下更能吸引大众眼球。
二、新媒体环境下电视编导的创新发展需求
随着我国经济的不断发展，人们生活水平不断提高，对于文化体验的需求也在不断增加。广播电视节目在丰富人们精神世界、提升人们生活品质方面发挥着重要作用。然而在新媒体环境的冲击下，传统的电视节目市场逐渐被内容更加多元化、形式更加多样化的新媒体取代，在发展的路上遇到了难题。传统电视节目想要在新媒体时代有所发展，加强创新是必由之路。为了实现广播电视节目的创新，编导在其中发挥重要作用。编导的创新思维直接影响着电视节目的展现效果和吸引力。因此，在新媒体发展背景下，对传统模式进行创新，渗透先进理念，保证节目内容和形式符合观众的发展需求，是电视编导努力追求的方向之一，也是传统电视媒体成败的关键所在。
三、新媒体环境下的电视编导创新策略
（一）拓展传播渠道，创新节目内容和形式
面对新媒体崛起，给传统媒体带来的挑战，传统媒体抱有极大信心的同时，加大了创新力度。具体表现在以下几方面：其一，节目内容的创新，广播电视编导在此处的作用显见一斑，其需要运用自身专业知识和工作生活经验，精准分析不同年龄段受众的媒体需求及喜好，从而使创作内容更加有针对性，更具吸引力。其二，节目形式的创新。传统的仅仅依靠广播电视编导的创作形式已经不能适应现代传媒的发展，编导若要对受众群体的需求有充分了解，就需要借鉴新媒体中的平台模式，让广大观众积极参与整个节目的制作过程，使节目形式更加“接地气”，节目风格更加适合广大受众的口味。
（二）扎实专业基础，强化责任担当
媒体，搭建了信息传播的桥梁，而责任意识应当贯穿始终。尤其对于对信息真实、准确性要求比较高的诸如新闻节目、纪实故事节目等而言，电视编导的责任意识显得尤为重要。这就要求广播电视编导在极具责任意识的大前提下，扎实专业基础，学习新理念与知识，不断提高自身综合素质，认真分析当前媒体行业发展趋势，时刻以受众需求、口味为中心，注重对受众意见的采集，创作出深入受众之心、社会责任感强的电视节目。同时，广播电视编导还需要对节目的画质、色彩、特效等全方位、全过程进行监督管理，不断提升服务质量，提高节目录制效果，满足受众需求，扩大受众范围。
（三）努力提升节目品质，抢占市场先机
新形势下，广播电视编导打造品牌效应，提升节目品质是其发展的必经之路。品质是品牌的基础，提升节目品质要在以下几方面精进：其一，定位准确。选择受众群体，充分了解受众群体的需求，打造可以深入受众群体内心的节目;其二，依托团队力量。集思广益、“三个臭皮匠赛过诸葛亮”等都充分说明了群众力量的伟大之所在。广播电视编导需要集中团队及群众关于节目的创意、想法，贴近群众的同时，不断提升节目品质。其三，提升节目相关人员的整体素质。画面的剪辑、拍摄角度的选择、特效的使用等都需要依托相关人员的专业水平来完成。另外主持人的选择也至关重要。其主持风格应当与节目整体风格相匹配，比如综艺类节目需要幽默风趣的主持人，法制类节目需要逻辑能力强的主持人，语言类节目则对其表达能力有很高要求。
（四）融合新媒体，创新节目思路
创新是一个国家发展的永恒动力，传统媒体若要突破桎梏，必然需要在与新媒体融合、借鉴的前提下，不断创新。无论是诸如《春晚》、《新闻联播》等大型传统节目，还是《快乐大本营》、《人说山西好风光》等独具地方特色的小型节目，都在积极转变工作思路，创新工作方法，从受众体验感与节目吸引力入手，使得节目内容日益丰富，节目质量日益高级，不断创作出弘扬正能量，深受观众喜爱的节目。
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作者简介：
马静（1985.4-），女，云南大理人，三级文学编辑，广播电视编导。
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