传承历史文化，塑造地域文化IP
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摘 要：北海这座旅游城市虽然历史文化资源丰富多样，但是文化产业的发展动力不足，增强文化软实力是目前北海十分重要的需求。因此，要大力挖掘北海优秀的历史文化资源，提炼城市文化元素，加强城市文化IP产业链的开发及其与城市创新经济的融合，扩大北海市的文化消费市场。在国家开展“一带一路”文化和旅游融合背景下，文章从北海合浦汉墓动画IP开发入手，尝试将传统文化元素和现代审美的认同点通过创意设计合理转化，从而推动北海旅游文化发展，丰富地域文化内容，进而带动其他民俗和传统文化的开发。
关键词：北海合浦汉墓;历史;地域文化;动画IP
注：本文系2019年度北海艺术设计学院校级课题“基于北海合浦汉墓文化资源开发动画IP形象的研究”的阶段成果。
一、北海合浦汉墓的历史文化价值
北海合浦是拥有两千多年历史文化的古郡，汉朝曾在此设立郡治，它也是中国汉朝的海上丝绸之路重要的始发港之一。两千多年来的历史沧桑使得这座曾经的古郡已经不复当初的风貌。好在汉朝当时厚葬之风盛行，为合浦留下了规模极其宏大的文化瑰宝——北海合浦汉墓群。
北海合浦汉墓群是我国目前现存的面积分布最广、保存现状最完整、墓葬数量最多的一座汉代的墓葬群，其中墓葬的总数约有万座，被誉为“中国四大汉墓群葬”之一。汉代厚葬之风十分盛行，因此合浦汉墓中的陪葬文物极其丰富。历年来发掘出来的文物已近两千余件，其中很多具有很高的历史、文化、艺术、科学研究价值。例如能代表中国最早的环保理念的“铜凤灯”，通体遍布独特的錾刻羽纹，整个灯体呈凤凰形，背处有一圆孔可放置灯盘，腹中空可贮水，点燃灯后烟灰可经凤嘴进入颈部最后到达盛有水的腹腔，然后凝结溶于水中。在照明的同时还能够保持室内空气清洁，消除了污染，堪称科学与艺术完美结合的珍品。同时，合浦汉墓中还出土了与海上丝绸之路有关的大量舶来品。在中国南疆区域作为汉朝治郡的所在地，合浦是较早发展和繁荣的都会。它凭借着南海的滨江之交的天然地理优势，成为了海上丝绸之路这一中国古代远洋海运航线的最初始发港之一。从北海合浦汉墓群超大的规模、巨大的出土文物数量、随葬珍品规格之高，可见合浦郡当时发展的程度。每一件出土的文物都见证了古郡合浦的发展以及海上丝绸之路的兴衰。
合浦汉墓发掘出的文物具有极高的研究和鉴赏价值，能够反映出当时的政治、军事、文化、经济以及制作工艺水平，通过对其的研究也能了解到当时人们的生活和风俗习惯，是不可多得的珍贵资料，是广西历史上最具价值最深厚的历史文化遗产。
二、北海合浦汉墓对动画IP开发的需求
IP即知识产权（Intellectual Property），它概括地表达了所有的知识活动领域内的权利。在中国，IP是一个特有的概念，泛指那些有广大的受众群体、强大的影响力而且能够持续深入挖掘创造的一种知识产权。动画IP是在此基础上的分支或者说是在IP的基础上进行了转化和延伸，将IP的内涵通过借助动画的形式表达出来，本质上动画IP还是动画产业链的一部分。而动画IP具有囊括了文学、视觉、音乐等众多多元化的属性特征，因特殊的美学形式和视觉传达方式受到受众的青睐。并且动画形象其本身就能够体现出精神文化，能将动画IP的文化特性通过动画中的角色形象表现出来。当受众群体接受了一个动画角色形象的时候，也就是认同了这个角色形象所代表的文化。
20世纪20年代，迪士尼公司推出了世界上第一个也是到目前为止仍旧鲜活的卡通角色形象——米奇老鼠，标志着动画IP授权这种特殊的商业模式就此诞生。20世纪60年代，万氏兄弟的《大闹天宫》将我国经典的文学作品《西游记》中的孙悟空成功塑造成了孩子们心中的伟大英雄形象。在抛开动画角色形象本身所具有的特殊魅力外，更为重要的是，这个孩子们心目中的英雄形象承载着我们中国传统文化的特质，能够给予我们极强的民族自豪感和十分认同的归属感。近阶段我国动画产业化进入了加速发展的时期，各种形式、花样繁多的动画IP形象也逐渐在人们的眼前崭露头角。例如《大圣归来》中的大圣，还有《哪吒》中那个颠覆人们传统认知的丑哪吒，都是极为成功的动画IP形象。想要让一个动画IP能够让大家所接受、认知和喜爱，那么它一定需要承载着我们国家优秀的传统历史文化，符合当代大众所接受的审美要求以及市场的迎合度。
北海合浦汉墓是北海旅游文化的重要代表，是开发北海合浦汉墓动画IP的优质资源。科技的发展为北海合浦汉墓文化的宣传和发展提供了很大的推动力。在互联网时代下，北海合浦汉墓的发展可以不再依靠单一的参观游览的形式来进行，新媒体的出现给我们提供了一个新的、直观的、便捷的、极具视觉传达的途径。那么在这一背景下，使用什么载体才能够承载北海合浦汉墓厚重的历史文化是我们当下需要思考的问题。而动画作为一种特殊的影视艺术形式，囊括了文学、美术、音乐等等各种门类的藝术形式，在文化的承载和传承有着与众不同的亲和力。动画中的文化是一种无形的力量，能够长期地潜移默化地影响人，能够满足人们对梦想的追求和向往。其中的优秀作品，不论是对现实社会的折射，还是对社会人生的体悟，往往会成为一个时代符号，或者是一代人的共同回忆。而且动画IP所能够承载的文化涵义是难以估量的，远远不能用票房和流量来衡量。开发北海合浦汉墓动画IP是为了探源北海合浦汉墓的历史文化，从而对其进行产业化的传承和开发。从文化的视角来看，动画IP具有极强的凝聚力、感染力以及文化软实力。在动画IP的开发中，要深入了解和研究那些文化珍宝中所蕴含的历史文化信息，正是这些丰富的文化土壤滋养着动画IP的创意，使之能够成为一个深入人们精神文化中的精准坐标，让人们拥有了一个能表达和释放梦想的平台。而且动画IP宛如一个容器，它所承载的历史文化和传统故事必然是十分优秀的。只有这样，这个动画IP才能源源不断地挖掘和开发下去。北海合浦汉墓拥有众多的出土文物、深远浑厚的历史背景、海上丝绸之路那些精美绝伦的传说，这些都是北海合浦汉墓丰厚的资源土壤。而现在只是需要一个载体来将这些资源开发出来，能够在新媒体这种新兴的事物中承载北海合浦汉墓文化将其发扬光大，这个载体就是动画IP的开发。 三、北海合浦汉墓动画IP开发的价值
目前北海合浦汉墓动画IP开发仍处于空白，对于北海合浦汉墓的宣传和文创工作，需要借助互联网新媒体的新兴方式来加大宣传的力度，来提升北海合浦汉墓地域文化的影响力。北海合浦汉墓博物馆除了景区博物参观展览之外，还担负着历史教育和传承传统文化的重要使命。如何将传承历史文化与提升知名度融合在一起，是目前北海合浦汉墓文化需要找出的一条关键的途径，也是开发北海合浦汉墓动画IP的立足点和出发点。北海合浦汉墓作为北海市的重要文化遗产，天然就有着公益性和文化事业的特质。而现如今人们并不单单满足于观赏性的游览，更渴望的是能够把“文物带在身上，或者说是带回家”，以便于能够便捷地、持续地获得精神文化上的愉悦感。那么，深入挖掘北海合浦汉墓历史文化资源，提炼出其蕴含的历史文化内涵，对其进行动画IP开发与生产，将开发的产品提供给消费者，是满足“人们日益增长的美好生活需要”的最具行动力的现实举措。通过动画IP的产业化将北海合浦汉墓的传统历史文化创造性转化，还能获得良好的经济收益。这也能够为北海合浦汉墓文化的持续发展提供动力，实现社会效益和经济效益相互赋能的良性循环。因此北海合浦汉墓动画IP的开发在北海文化IP的开发上迈出了探索的关键一步，在发展北海市旅游业和文创产品、增强文化软实力方面极具价值。
四、结语
北海这座旅游城市虽然历史文化资源丰富多样，但是文化产业的发展动力不足，推进北海市增强文化软实力是目前北海十分重要的需求。我們可以从互联网产业化着手，将文化创意产品品牌化，开发地域特色的本土文化IP，增强文旅融合创新发展，同时，大力挖掘北海优秀的历史文化资源，提炼出城市本身的文化元素，加大开发城市文化IP产业链和城市创新经济新的融合方式，扩大北海市的文化消费市场。在国家开展“一带一路”文化和旅游融合，大力发展文化创意产业，推进文化强国的大背景下，从北海合浦汉墓动画IP开发入手，尝试将传统文化的元素和现代审美的认同点通过创意设计进行合理的转化，有利于推动北海旅游文化的发展，丰富地域文化的内容，也可以带动其他民俗和传统文化的开发，是大有可为的。
参考文献：
[1]廖国一.证本求源弘扬海上丝路的开拓精神：读吴传钧院士主编的《海上丝绸之路研究》[J].钦州学院学报，2007（1）.
作者单位： 北海艺术设计学院
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