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兵团职工采纳绿色农业技术行为的实证分析

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  摘要 基于新疆建设兵团农一师相关调查数据,以病虫害绿色防控技术为例,从职工资本禀赋、感知有用性、感知易用性和感知友好性4个方面入手,构建技术接受模型,利用Logistic模型分析影响职工病虫害绿色防控技术采纳行为的主要因素。结果表明:①职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为在很大程度上受其资本禀赋的影响。其中职工的年龄、兼业情况对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的负向影响;家庭年收入、种植规模对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。②职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为也在一定程度上受感知有用性、感知易用性、感知友好性的影响。其中,他人意愿感知、经济效益感知和生态环境感知均会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。
  关键词 绿色农业技术;采纳行为;认知行为;资本禀赋;病虫害绿色防控技术
  中图分类号 F323.3 文献标识码 A 文章编号 0517-6611(2020)11-0261-06
  Abstract Based on the survey data of the 1st Agricultural Division of Xinjiang Construction Corps, taking the green prevention and control technology of pests and diseases as an example, we built a technology acceptance model from employee capital endowment, perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived friendliness. And we used Logistic model to analyze the main factors affecting the adoption behavior of green prevention and control technologies for workers and pests. The results showed that: First, the behavior of employees adopting green prevention and control technology for pests and diseases is largely affected by their capital endowments. The age and concurrent employment of the employees have a significant negative impact on the behavior of the employees adopting the green prevention and control technology of pests and diseases. And the annual household income and planting scale of employees have a significant positive impact on the behavior of employees adopting green pest control technologies for pests and diseases. Second, the behavior of employees adopting green pest control technology for pests and diseases is also affected to some extent by perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived friendliness. And the perception of others’ willingness, the perception of economic benefits and the perception of the ecological environment all have a significant positive impact on the behavior of employees adopting green pest control technologies for pests and diseases.
  Key words Green agricultural technology;Adoption behavior;Cognitive behavior;Capital endowment;Green pest control technology
  
  農业在我国国民经济发展中始终占有重要地位,现代农业发展模式的探索,特别是绿色农业的发展,已然成为人们关注的焦点[1]。但从过去几十年现代农业为国家工业化、城市化作出的巨大贡献来看,这些成就的取得主要还是依靠简单农业劳作、有限资源的过度开采、化肥农药等物品的过量使用,这使得农业资源利用率低下、农业生产环境污染严重以及农产品数量安全和质量安全难以保证[2-3]。为解决该类问题,新疆各地区开始在农业生产实践中推广并应用一系列环境友好型的绿色农业技术,其不仅可以提高土壤质量,改善生态环境,还能够提高农业生产力,保障农产品质量安全,减少农产品农药残留和重金属超标等一系列问题。
  目前,新疆红枣种植规模已达到46.7万hm2,占全国红枣种植总面积的1/4 左右,枣树虽在新疆地区适应性强,但其在生长发育过程中还是容易出现一些病虫害问题,这不仅影响枣树的正常生长,还会使得红枣产量低、品质差,因此做好枣树病虫害防治工作是使得枣树获得优质高产的重要手段。枣树病虫害绿色防控技术,即以农业防治、物理防治、生物防治为主,化学防治为辅,最大限度减少化学农药的使用,以此来保障红枣的质量安全[4]。但是目前很多农户对该类技术采用意愿不强,如何突破既有限定,提高农户对绿色农业技术的认知程度,使其能够认可、接受并应用到农业生产实践中,对实现农业绿色化发展具有重要意义。   学界针对绿色农业技术采纳行为,主要从定性和定量两个方向进行研究。部分学者通过假设农户的绿色技术采纳行为以预期效用和利润最大化为目标进行定性分析。崔和瑞等[5]通过建立政府-农民演化博弈模型,假设双方均以自身利益最大化为原则,在理论上定性分析,得出政府加大对绿色农业生产的监督力度,减少农户购买技术的成本能够推动绿色农业技术的采纳行为。程凌燕[6]对农业技术扩散理论加以阐述,对我国绿色农业技术现状加以定性分析,得出资源短缺地区该类技术的需求更为迫切,提出政府部门应激励与约束机制双管齐下,才能使农民自觉主动的将绿色技术应用到农业生产实践中。除此之外,大多数学者则通过实地调研获取微观数据,对影响农户采纳绿色农业技术的因素进行了定量研究。利用Sem模型、Logistic模型、Probit模型、演化博弈模型等计量方法,分析得出资本禀赋[7]、农户技术认知[8-9]、土地经营规模[10]、政府优惠政策及补贴[11]、非正式制度约束[12]、社会资本和社会规范[13-14]等因素均对此类技术的使用产生过不同程度的影响。
  综上,现有研究表现出以下特点:①从研究对象来看,现有研究主要集中于研究一般农户,对于具有一定土地规模的专业大户、专业合作社、农场主类的新型经营主体的研究相对较少。②从研究内容来看,针对绿色农业技术的研究多从物化型技术层面考虑,如生物农药、测土配方肥、农用器具、良种培育等。对于农户需长期学习并掌握的软技术(如病虫害绿色防控技术、科学施肥施药技术)的认知程度及采纳行为的研究则相对较少。③从研究区域来看,新疆地处偏远、形式复杂,其地域及人口的特殊性,使得学界对于新疆地区绿色农业技术采纳行为的定量研究相对较少。鉴于此,笔者以新疆生产建设兵团地区第一师的红枣种植大户、农业合作社带头人及相关企业的技术职工为研究对象,对农户需长期学习并掌握的软技术(病虫害绿色防控技术)的认知程度及采纳行为进行定量研究。在原有TAM模型的基础上引入“感知友好性”因素,从职工资本禀赋、感知有用性、感知易用性和感知友好性四方面入手,构建出符合新疆地区病虫害绿色防控技术采纳行为的15项指标,运用Logistic模型分析得出影响农户绿色农业技术采纳行为的主要因素,以此为新疆地区推广绿色农业技术、改善生态环境提供一定参考。
  1 理论分析与研究假说
  1.1 理论分析
  技术接受模型(technology acceptance model,TAM)是Davis运用理性行为理论解释用户对信息系统的接受行为时所提出的一个模型,是基于理性行为理论(theory of reasoned action,TRA)和计划行为理论(theory of planned behavior,TPB)的继承[15-16]。该模型认为目标系统的使用主要取决于行为意向,行为意向受使用态度支配,而“感知有用性”和“感知易用性”是决定用户使用态度主要因素。因此,笔者在构建模型时结合前人学者研究,在现有TAM模型的基础上引入“感知友好性”这一外部因素,选取资本禀赋、感知有用性、感知易用性、感知友好性等变量作为自变量。具体模型分析框架见图1。
  1.2 研究假说
  1.2.1 资本禀赋。
  资本禀赋是指职工的个人特征和家庭特征,其中包含性别、年龄、文化程度、家庭年收入、种植规模和有无兼业等。Doss等[17]在研究非洲农户新型技术选择的影响因素时发现性别会对所有农业成本的投入、农业种植规模、技术选择偏好等产生影响。Thangata等[18]在研究撒哈拉地区农户采纳玉米间作新型技术的影响因素时指出,农户的文化程度、家庭收入和兼业程度对于其采纳新型技术均会产生正向影响。李卫等[19]在研究黄土高原地区农户保护性耕作技术的采用行为时发现年龄偏小且文化程度高的农户更倾向于采用該类技术。基于上述分析,该研究提出以下假说。
  假说H1:资本禀赋影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为。该研究预期,男性职工采用病虫害绿色防控技术的意愿强于女性职工;年龄对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为产生负向影响;文化程度和家庭年收入水平均会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为产生正向影响;职工的兼业情况负向影响农户对该技术的采纳。
  1.2.2 感知易用性。
  感知易用性是指职工在主观上认为使用绿色农业技术所要付出的努力程度,包括职工对技术操作难易程度的主观判断(易用程度感知)、对获取相关技术培训与指导途径的感知(获取途径感知)、对其他职工使用该技术意愿的感知(他人意愿感知)。朱萌等[20]研究表明农业基础设施的获取条件、农业技术培训的难易程度显著正向影响种稻大户的农业技术采用行为。刘洋等[21]通过对绿色防控技术的研究得出,技术的易用程度越高,农户对绿色防控技术的采纳意愿就越强烈。基于上述分析,提出以下假说。
  假说H2:感知易用性影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为。该研究预期,易用程度感知、获取途径感知和他人意愿感知均对会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为产生正向影响。
  1.2.3 感知有用性。
  感知有用性是指职工在主观上认为使用绿色农业技术所能带来的最终利益,包括职工认同使用该类技术能够提升自身经济效益(经济效益感知)、能够改变现有的高污染、高耗能的生存结构(生产结构感知)、能够降低目前的生产投入成本(投入成本感知)。何可等[22]在研究生物质资源减碳化利用的基础上,得出感知有用性正向影响农户对生物质资源减碳化利用的接受行为。霍瑜等[10]研究认为农户对生产结构、经济效益的感知显著影响较大规模农户,对成本的感知显著影响中等规模农户。基于上述分析,提出以下假说。
  假说H3:感知有用性影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为。该研究预期,经济收益感知、生产结构感知和投入成本感知均对会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为产生正向影响。   1.2.4 感知友好性。
  感知友好性是指职工在主观上认为使用绿色农业技术所能享有的直观感受,包括职工对技术培训服务的满意度(服务满意感知)、技术使用风险(技术风险感知)以及生态环境的改善所带给农户的直观感受(生态环境感知)。黄晓慧等[23]在对陕甘宁3省的1 152户农户进行调查时发现农户对生态补偿政策的满意度、对技术能改善生态环境的感知,均会对农户采用水土保持技术有正向影响。满明俊等[24]研究认为技术风险程度、资源环境分布情况对样本地区农户的技术采纳意愿具有不同程度的影响。基于上述分析,提出以下假说。
  假说H4:感知友好性影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为。该研究预期,服务满意感知、技术风险感知和生态环境感知均对会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为产生正向影响。
  2 数据来源与样本特征
  2.1 数据来源
  课题组于2018年9—12月对新疆建设兵团第一师所属的九团、十团、十一团、十二团、十三团、十六团的红枣种植大户、合作社带头人及相关企业的技术职工等为调查对象,对其对红枣种植过程中所采纳的病虫害绿色防控技术的认知程度及使用情况进行抽样调查和访谈。调查对象选取综合考虑了该地区的农业技术采纳程度、数据收集难易程度及调研成本等相关因素。根据学者样本设计[25],按Scheaffer抽样公式N=n(n-1)×g2确定样本容量,g为抽样误差(取5%左右),根据公式得出该研究调查问卷的适宜样本容量为200左右。为问卷发放方便,该研究共投放调查问卷确定250份,回收183份,回收率约为73%,汇总并删除缺失值问卷12份,获得有效问卷171份,问卷有效率约为93%。此次调查采用调查问卷的形式对农户进行面对面的访谈,数据质量真实可靠,满足统计分析的需要。
  2.2 样本特征
  调查结果显示,样本区域的农业劳动力以年龄在36~54岁的男性为主,且该类人群文化程度主要为初中及以下,说明样本区域劳动力年龄相对偏大且文化程度偏低;约有75.4%的样本区域职工家庭年收入在0~6万元,3.5%的样本职工家庭年收入存在负值,需依靠补贴维持基本收入;约有61.4%的样本区域职工不存在兼业情况,说明该地农业收入占比较高;约有78.5%的职工红枣种植规模在2.667 hm2左右,说明样本区域的红枣种植具有一定规模;约有56%的样本区域职工已经采纳过病虫害绿色防控技术,说明该技术的采纳效率相对较低;约有86%的样本区域职工了解病虫害绿色防控技术,表明样本地区职工对于绿色农业技术的认知水平相对较高,有效反映了兵团职工和相关企业对于绿色农业技术关注程度。样本区域职工基本统计特征如表1所示。
  3.2 变量赋值
  模型量表经专家商定,结合预调查结果进行了相关修改。其中感知易用性、感知有用性以及感知友好性量表,參考前人的设定[21]采用Likert五分量表法进行赋分,由“完全不同意”至“完全同意”分别用“1”到“5”赋值,对应值越大表示越赞同。量表中职工资本禀赋中的相关数据根据统计结果自行赋值。模型中各变量具体含义及各个变量的预测方向如表2所示。
  4 结果与分析
  4.1 数据处理结果
  在对模型进行实证分析前,运用SPSS 20.0统计分析软件对统计数据进行了信度与效度检验。由表3可知,资本禀赋、感知易用性、感知有用性和感知友好性每个维度间的Cronbach’s  Alpha值均大于0.6,且各因子间内部一致性相对良好,故此问卷数据信度良好。此外,该研究选用KMO值与Bartlett的球形度检验来判定量表效度。一般而言,只有当KMO检验系数>0.5且Bartlett的球形度检验显著性<0.05时,问卷才具有结构效度。该研究KMO的最小值0.562>0.5,Bartlett的显著性<0.05,故此问卷数据效度良好。同时,模型的估计结果显示,-2倍的对上似然函数值为35.258a,Cox & Snell R2 和Nagelkerke R2分别为0.442和0.81,趋近于1,这表明该模型的拟合优度较高,用此模型分析数据是合理且具有统计学意义。估计结果如表4所示。
  4.2 结果分析
  4.2.1 资本禀赋对职工病虫害绿色防控技术采纳行为的影响。
  回归结果显示,年龄变量在0.1的置信水平上负向影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为,与预期一致。这表明,较年轻的职工对新技术风险的承受能力较强,因而更愿意学习并长期采纳绿色农业技术。而较年长的职工则对技术成本、技术可操作性的接受能力较弱,因而更愿意拘泥于传统的农业技术。
   家庭年收入变量在0.05的置信水平上显著正向影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为,与预期一致。这表明,家庭年收入高的职工们更倾向于采纳病虫害绿色防控技术。主要原因是调研区域的职工们多为红枣种植大户、农业合作社带头人及相关企业的技术职工,其家庭年收入水平普遍高于地方区域的一般农户,他们具有一定的技术风险和技术成本承担能力,并且时常能接收到相关的农业技术培训课程,因此在满足自身生活需要的同时更愿意采纳新型绿色农业技术。
  种植规模变量在0.05的置信水平上正向影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为,与预期结果一致。这表明种植规模越大,职工们对于农业生产就会越重视,其中投入的劳动力比重也会相对加大。比重加大的同时也会使得相继的投入成本不断增加,为长效解决并替代多余的劳动力成本,职工们对于绿色农业技术的采用比率也会不断增加。
  此外,职工是否兼业变量在0.01的置信水平上负向影响职工对病虫害绿色防控技术的采纳行为,与预期一致。这表明,以务农为主的职工们其家庭总收入中农业收入占比较大,他们把一年的收入大都投入到了农地耕作中,因此他们对于那些新型实用,并且能提高农业生产效率和农业经济收入的技术较为关注。   4.2.2 感知易用性对职工病虫害绿色防控技术采纳行为的影响。
  回归结果显示,职工对于他人意愿的感知在0.01的置信水平上显著正向影响样本区域职工采纳病虫害绿色防控技术的行为,与预期一致。这表明,职工对于病虫害绿色防控技术的采纳意愿极易随他人技术的使用意愿而发生改变。他人使用意愿越强,职工们的采用率就越高。由此看出我国独有的社会环境与文化习俗,造就了一种极具中国特色的“熟人社会”,职工们在考虑采纳此类技术能够带来的经济效益的同时,还会考虑他人在使用该类技术后是否已达到预期的期望与效果。统计结果表明,只有13%的职工会因技术过于困难而拒绝采纳病虫害绿色技术,极大多数职工对于病虫害绿色防控技术的采纳行为都是积极响应的。这说明,一些新型农业经营主体,如种植大户、科技示范户、农业合作社带头人等的技术使用意愿在很大程度上促进了职工采纳绿色农业技术的行为,强化了职工采纳绿色农业技术的意愿,促进了该地区农业绿色化发展。
  4.2.3 感知有用性对职工病虫害绿色防控技术采纳行为的影响。
  职工对经济效益的感知在0.05的置信水平上显著正向影响样本区域职工采纳病虫害绿色防控技术的行为,与预期一致。这表明,投入使用过病虫害绿色防控技术的职工们对该类技术所带来的经济效益感知是显而易见的。职工们对收益增加的感知越明显,对该类技术的需求也越强烈。增产增收是职工们选择该项绿色技术时考虑的首要因素,只有令职工认识到投入使用绿色农业技术所带来的边际收益与边际成本能达到利润最大化时,他们才会愿意采纳绿色农业技术。从调研结果来看,红枣种植规模较大的职工,其病虫害绿色防控技术的使用程度约占79%,在访谈过程中了解到新疆地区的红枣近几年经济效益并不理想,兵团职工对红枣价格的回升还在观望当中,因此短期内他们并不会选择放弃红枣的种植改换其它作物。反观市场,消费者们对绿色农产品的需求不断攀升,新疆红枣的产品质量也需大幅提升,因此,继续采纳病虫害绿色防控技术能给兵团职工所带来的盈利性和经济效益是非常可观的。
  4.2.4 感知友好性对职工病虫害绿色防控技术采纳行为的影响。
  职工对生态环境的感知在0.05的置信水平上显著正向影响样本区域职工采纳病虫害绿色防控技术的行为,与预期一致。这表明,职工们对生态环境的认知越强,其响应病虫害绿色防控技术采纳的行为也就越明显。以病虫害绿色防控技术为代表的绿色农业技术是具有正外部性和生态环境效益的新型农业技术,职工们对该类技术的认知程度越高,对其能改善生态环境的感知也就越强,从而对该类绿色农业技术的需求意愿就越大。根据统计可知,在其他条件不变的情况下,对生态环境感知强的职工采用病虫害绿色防控技术的概率是对生态环境感知弱的职工采用该项技术的1.5倍。可能的解释是,职工对生态环境遭受破坏的感知度已经直接作用到生态食品安全风险中,职工充分意识到目前农产品生產的过程中存在严重的技术安全问题。比如化肥、农药等化学物质的使用率超标,农作物内部出现重金属残留等问题。因此,职工们更倾向于采纳绿色农业技术,改善生态环境。
  5 结论与启示
  该研究通过构建技术接受模型,对影响职工采纳病虫害绿色防控技术的因素进行研究,得到如下结论:①资本禀赋对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为有影响。其中,职工的年龄、兼业情况对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的负向影响;家庭年收入、种植规模对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。②感知有用性、感知易用性、感知友好性对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为有经济意义上的正向影响。其中,他人意愿感知、经济效益感知和生态环境感知均会对职工采纳病虫害绿色防控技术的行为存在显著的正向影响。
  基于以上研究结果,得出如下启示:①年轻职工对病虫害绿色防控技术的采用意愿更强,因此在进行相关绿色农业技术的推广与宣传时,相关农业部门与技术推广人员应将年轻职工作为技术推广的主要目标。②应结合新疆地区实际情况,对采用绿色农业技术的职工们进行农业生产补贴,完善相关农业生产补贴制度,以此增加职工们采用绿色农业技术的收益,提高职工们采用绿色农业技术的积极性。③要切实提高职工们的农业总收入,保障职工们初期的农业生产投入,相关领导部门理应加大对农村信贷的支持力度,通过“先发展,再规范”的方式活跃农村金融市场,兴办村镇金融机构,健全农业保险体系,鼓励当地保险公司开展农业保险业务,建立健全农业再保险机制。④采用多形式渠道(电视、广播、宣传栏、社区等)向职工们及时公布最新的农业科技信息,促进职工们积极参加农业专业合作社,通过给职工提供相应的教育培训、技术指导、政策讲解等多种服务方式来强化职工们对绿色农业技术的认识与了解。
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