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靖西市旧州乡村旅游与文化创意产业融合发展研究

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  摘 要 目前,中国的乡村旅游大多属于粗放型发展模式,面临产品结构单一、特色文化挖掘不够等问题。突破乡村旅游发展的“瓶颈”问题,要把乡村旅游与文化创意进行融合,转变乡村旅游发展方式。以靖西市旧州为例,对其乡村旅游与文化创意产业融合进行研究,通过分析目前乡村旅游与文化创意产业融合的现状,找出其存在问题,对其融合发展提出策略。
  关键词 乡村旅游;文化创意;广西旧州
  中图分类号:G124 文献标志码:B DOI:10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.02.062
  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,文化与旅游的融合受到了越来越多人的关注。随着我国经济社会的发展,人们的生活水平和消费能力普遍提高,消费需求也发生了变化,乡村旅游所面临的环境也发生了变化,传统吃农家饭、住农家屋的乡村旅游发展模式越来越不适应社会经济的发展。因此,把乡村旅游与当地的文化创意产业融合显得尤为重要,俨然成为当地经济发展的新动力。旧州是靖西市下的一个村委会,以生产绣球而闻名,目前的旅游产品主要是绣球,因此如何将当地的乡村旅游与当地的文化产业融合,为当地的乡村旅游转型发展提供出路,显得尤为重要。
  1 靖西市旧州概况
  旧州是靖西市新靖镇的一个街委会,位于市区以南约8 km处,处于靖西至龙邦口岸的交通要道上,距离中越边境约30 km。旧州整个辖区有5个自然屯,17个村民小组,1个居民委员会,共530多户,2 500多人,旧州街处于旧州村委会所在的自然村(中心村)。因旧州街生产绣球,也叫绣球街,绣球已成为旧州街的主要支柱产业,每年生产数以万计的绣球销往国内外,因此旧州有着“中国绣球之乡”的美誉。除了绣球之外,当地的自然资源也非常丰富,当地属于喀斯特岩溶地貌,山峰秀丽,有“小桂林”之美誉。此外,旧州的人文旅游资源文化底蕴丰厚,有张天宗墓园、岑氏土司古墓群、瓦氏夫人练兵台、文昌阁等资源。
  2 桂西北民族地区乡村旅游与文化创意产业融合的现状及问题
  传统的乡村旅游与文化创意产业融合发展,可以借助文化创意产业的优势,把凝结在古建筑中的文化内涵进行活化,弘扬与创新传统文化习俗,让传统文化元素融入现代商品,充分挖掘乡村文化资源的商业价值和文化价值,实现乡村旅游的特色化和人文化[1]。旧州交通区位优越,靖西至龙邦的公路穿越而过,距离越南仅30 km;乡村旅游资源丰富,乡村文化资源多样,具有乡村旅游与文化创意产业融合的先天条件,但目前融合的层次较低,主要表现在以下两个方面。1)乡村旅游开发层次低、旅游产品单一,游客参与性低。当前,旧州乡村旅游开发的主要旅游产品是绣球,游客到旧州主要是看街道两边的绣球,以及村中的部分村民制作绣球,旅游产品单一。游览线路偏短,游览整个景区大概30 min,游客主要参观旧州绣球街能够吸引游客停留的点较少。2)乡村旅游与文化创意产业融合度低。旧州历史文化底蕴丰厚,除了绣球文化之外,还有农耕文化、壮族民俗文化、村落文化等。当前乡村旅游与文化创意产业融合的基本上只有绣球文化,而关于绣球文化的融合,基本上就是制作绣球、售卖绣球,游客参与体验的项目少。
  3 桂西北民族地区乡村旅游与文化创意产业融合发展的建议
  旧州要加强乡村旅游与文化创意融合开发的产品,充分挖掘当地的文化创意资源,增强旅游项目和产品的吸引力,比如开发一些与绣球文化、壮族文化、农耕文化、稻作文化相关的旅游项目,促进乡村旅游与文化创意产业的发展。
  3.1 乡村旅游与绣球文化产业的融合
  传统手工艺是乡村旅游开发的重要形式之一[2]。旧州的传统手工艺是绣球,绣球是旧州的代表。提到旧州,人们就会想到绣球,因此可主打绣球与绣球文化的文章,把绣球与乡村旅游相融合,将旧州绣球街打造成乡村旅游绣球文化创意产业街区。街上除了出售绣球外,选取大一点的作坊,开发成绣球创意制作体验中心,开发一些游客亲身参与体验的旅游产品,如事先制作一些绣球制作材料,让游客参与到学习制作绣球中。这样不仅可以增加游客的游览时间,也可以丰富一些旅游项目。
  3.2 乡村旅游与农耕文化的融合
  随着经济社会的快速发展,传统的农业正在逐步转变为现代农业,传统的农耕文化受到前所未有的冲击。旧州当地的居民主要是壮族,壮族是传统的稻作民族,崇尚稻作文化。绣球作为一种吉祥物,它的内包有豆粟、谷物等农作物的种子,就是希望“五谷丰登”。旧州处于低山小盆地地形,周边地区田园广阔,旧州河穿田而过,该地山清水秀,宜居宜农。可以利用发展乡村旅游的契机,保护传统的农耕文化,开发一些传统的农耕文化项目,如体验传统农事活动,农业稻作景观打造,农耕用具展示等,为乡村旅游注入一些农耕元素,使得乡村旅游更乡(香)、更土、更传统、更有味。例如,2019年国庆期间,龙脊梯田景区周边农民利用传统的人力稻谷机收稻谷,就吸引了很多游客的参与体验。这既是一种传统农耕方式的保护,也是一种乡村旅游项目,实现了农耕文化与乡村旅游的可持续发展。
  3.3 乡村旅游与壮族民俗文化的融合
  民俗文化具有独特性和神秘性,对旅游者有较大的吸引力,是乡村旅游开发的重要内容[3]。为了满足游客的需求,可以根据当地的特色民俗文化,将文化创意融入到当地乡村旅游的开发中。壮族是一个好客的民族,民俗节庆较多,主要有二月二、三月三、端午节、六月六、中元节、中秋节、重阳节和冬至等,其中较为隆重节日是三月三,当天男女老少都会穿着节日盛装参加歌圩。现如今,三月三已经作为广西的一个重要节庆,全区人民放假三天庆祝此节。因此,旧州可以以此为契机,开展三月三的节庆活动,除此之外,也可以策划其他节庆活动,做到“月月有节”庆祝活动,通过不同的节庆吸引不同类型的客人。
  3.4 乡村旅游与古朴村落文化的融合
  旧州历史悠久,古称那签、顺安峒,归顺土州。壮族的传统村落建筑是杆栏式建筑。如今,随着旧州街屯村民收入增加,为改善居住条件,不断有居民开始自行拆旧建新,将自己传统的老屋拆除,建成2~4层砖混结构的天地楼。村中传统的建筑屈指可数,剩下的由于缺乏规划保护,常年失修,已经成为危房。要想要文化創意产业富有乡村特色,还需要对乡村进行综合规划,在尊重资源和文化特色的基础上,充分将文化创意产业和当地资源有效结合[4]。因此旧州乡村旅游要与传统村落的建筑文化融合,进行统一规划。对所有旧州街屯内与整体村落风格相似且质量良好的建筑予以保留;对与整体村落风格有一定冲突、但质量较好的建筑同样予以保留[5],并对其外观按照大门、门窗以原木色为主,墙体以青砖为主,屋顶以黛瓦、斜坡顶为主进行外立面改造和屋顶改造等。同时,部分建筑,如住宿设施,应该凸显绣球文化的创意思维,将住宿环境与绣球产品、绣球文化等创思思维结合起来,形成不同绣球文化创意艺术的住宿环境。只用这样,才能将文化融入到乡村旅游住宿中去,形成不同类型的文化创意住宿环境,体现不同文化创意乡村旅游的内涵与特点,满足不同旅游者的需求。
  3.5 依托文化创意产业,打造乡村旅游度假胜地
  旧州是壮族民族聚居地,其民族文化底蕴非常丰富,中国工艺美术协会授予“中国绣球之乡”的称号,其绣球技艺被文化部列入中国非物质文化遗产。除绣球文化之外,还有壮族民俗文化、农耕文化、稻作文化和村落文化等。依据独特的文化,打造相关文化创意产业,再依据独特的气候,秀丽的喀斯特山水和“小桂林”之称的美誉,打造一个以文化创意产业为特色的乡村旅游度假胜地。
  4 结语
  随着文化与旅游部的组建,全国各地对文旅融合的推动力加大,文旅融合迎来了新的发展机遇。对于一些具有丰富文化资源的乡村地区,把乡村旅游与文化创意产业融合发展,是该地区乡村旅游转型发展的新出路,有利于乡村旅游的可持续发展。
  参考文献:
  [1] 汪宏伟.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].黑河学院学报,2018,9(3):204-205.
  [2] 王冰.乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].辽宁行政学院学报,2019(6):79-82.
  [3] 曾兴荣.文化创意视角下玉龙县乡村旅游吸引力提升路径研究[D].昆明:云南师范大学,2019
  [4] 陈文忠.探究文化创意产业与乡村文化旅游的融合途径[J].农家参谋,2017(15):275.
  [5] 刘燕.旅游特色型村庄规划研究—以靖西县旧州街屯为例[D].南宁:广西大学,2015.
  (责任编辑:刘昀)
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