互联网语境下区块链对移动阅读的影响研究
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作者:王毅
摘 要：区块链凭借其去中介的信息传递和去中心化的信任等特点，在被引入移动阅读领域后，将使得移动阅读领域的信息传播格局更加平衡，促进移动阅读内容的分级分类，以及完善移动阅读资源生产者的权益保护机制。
关键词：区块链 移动阅读 互联网
中图分类号：G250 文獻标识码：A 文章编号：1674-098X（2020）03（c）-0229-02
新媒体时代，数字化网络的无边界化和共享化促进了新媒体与现代阅读的充分融合，形成了全新的移动阅读方式。人们通过手机、平板、电子阅览器等移动终端阅读新闻、报纸、杂志、微博微信文章和网络小说等数字资源，移动阅读已逐渐成为人们获取知识的重要途径。近年来，我国移动阅读领域发展十分迅速，据第十六次全国国民阅读调查结果显示，我国民众综合阅读呈现上涨趋势，其中数字化阅读方式的接触率已经达到76.2%[1]。
区块链是一种去中心化的分布式账本数据库，与传统中心化的方式截然不同，去中心化意味着每个节点都是中心，而分布式账本数据库则说明记载数据的方式除了将账本数据存储于每个节点外，每个节点还会同步共享复制整个账本的数据[2]。作为继互联网之后的下一个风口，区块链这一技术的应用目前在全球范围内各个专业领域都在进行摸索，而对于现今发展得如火如荼的移动阅读领域，区块链凭借其去中介的信息传递和去中心化的信任为移动阅读的进一步发展展开了一幅新的愿景。
1 区块链对移动阅读产生的影响
1.1 区块链推动移动阅读信息传播格局更加平衡
互联网技术正在颠覆着一些传统行业，其中给阅读带来的变革远比想象中更大。人们从最初阅览门户网站获取各种资讯，到后来通过看博客拓宽信息来源，再到现在刷微博微信、看网络小说，伴随着智能手机成长的这一代人拥有崭新的话语体系和更为多元的价值观，平面媒体的影响力正逐渐被各种客户端所超越。在这个变革的过程中，传播渠道的重建，受众价值观的转变，以及话语权的解构重组使得整个网络信息传播的生态发生了变化。
一般来说，信息传播的格局大体上应符合“二八定律”，即信息传播的过程由20%的生产者和80%的消费者共同组成，但在目前的互联网环境下，原创者与其“粉丝”之间缺乏充分的沟通桥梁，形成了创作的信息“孤岛”。例如，原创者在微博、微信等平台生产内容都是期待有反馈的，如果发布的内容无法带来大量的评论转发和粉丝数量的增加，将导致创作动力的缺乏。相对于原创者，那些“大V”的微博很多都是转发自他人的微博，虽然他们没有生产一个原创的文字，但站在读者的角度，“大V”就和生产者一样，甚至认为“大V”就是自己在写内容，他们的分享是一种自我表达。由于“大V”具有“意见领袖”的特性，能够在自己的微博上聚集特定的话题，这样读者一个“关注”就可以方便地集中获取自己感兴趣的话题。“大V”们改变了信息原本的传播路径，让信息的二次传播变成了“伪一次传播”，这让真正生产原创信息的人创作积极性变得越来越低。
信息传播格局的改变将影响到移动阅读平台用户的活跃度和内容的丰富性。实际上，不管媒体生产方式怎样发生改变，信息的传播都离不开对优质内容的需求和普适的传播规律，新媒体靠技术和平台来支撑，但绝不仅仅是技术和平台，信息传播者的内容能力仍是首要的。要提高原创者的创作积极性和创作质量，一个重要的解决办法就在于打通创作者与“粉丝”之间的社交屏障，因为阅读的最终目的是满足用户获取知识的需求，在信息爆炸的时代，每个人一天接触的信息是铺天盖地和碎片化的，这使得人们一定会有针对性地去选择自己值得读的东西，区块链的透明性以及能够集体维护的特性可以使原创者创作出一篇作品后，将作品生成一个区块，读者反馈的信息都在区块中记录下来。读者不管是直接阅读还是通过二次传播方式阅读到作品，原创者都能够追溯各种反馈信息，这样可以有效打破两者之间的信息壁垒，让作者能够及时方便地了解到自己所写作品的问题，或者被“粉丝”喜爱的原因，从供给侧出发对今后的创作产生良性的促动作用，进而激发原创者的创作热情，让信息在互联网上传播格局更趋于平衡。
1.2 区块链促进移动阅读内容的分级分类
互联网作为文化传播的重要阵地，网络小说是其重要的组成部分，其类型多元化，受众年龄遍布各个年龄阶段。据最新调查数据显示，男性用户比较偏爱玄幻修仙、都市生活和武侠修真题材的作品，而女性用户则更喜欢现代言情、古代穿越以及都市浪漫题材的作品[3]。在大众喜爱的各种网络小说中，玄幻修仙、都市异能、穿越等类型的网络小说一直都饱受争议，而有关部门也明令禁止后宫、穿越题材电视剧在上星频道黄金档播出。目前，过分商业化已经影响到了移动阅读的内容和质量，以青少年移动阅读为例，现在“踏破虚空”“突破金丹期”“渡劫”这些玄幻小说中的常用词通过移动阅读等途径，已经进入青少年的话语体系，很多家长坚决反对自己的孩子看这类题材的网络小说，认为里面充斥着大量不符合逻辑和常识的内容，影响了孩子正常世界观的形成和学习成绩。就连青少年自己也认识到这里面存在的问题，有调查显示，有78%的青少年认同网络内容混杂，呈现泛成人化倾向，74%的青少年认为是由过分商业化导致的[4]。
其实只要是健康积极的网络文学，在不影响青少年学习的前提下是可以看的，而且就移动阅读本身来说，它只是基于移动互联网的一种技术应用，让广大读者阅读、获取知识更加方便快捷和环保，是值得鼓励和推动的。但这种网络传播的便捷性与玄幻、异能、穿越等超现实题材相结合后，就会无限放大后者的传播力和影响力，甚至可能对传统文化和优质文化造成冲击。所以解决问题的关键在于实行一套行之有效的分级分类阅读机制，去减少青少年接触消极的、不健康的内容的机会。区块链技术诞生后，从技术角度看，可以利用区块链技术在每一部新生产的网络小说的区块中加入分级分类的数字身份认证信息，配合阅读者的实名制，就可以实现在区块链网络中，不管一部网络小说通过复制或其他何种方式进行传播，只要不在阅读范围内的读者都将无法获得阅读的授权，即有针对性地实行移动阅读的分级分类，从而对这类现象做出一些约束和引导。 1.3 区块链完善移动阅读资源生产者的权益保护机制
现在移动阅读已经发展成为一个巨大的产业链，这些数字化阅读产品带来的流量是十分巨大的。但是其弊端也很明显，因为传统的互联网缺乏一套可靠的监督机制，信息在互联网上的传递难以证明其真伪，而互联网上的文字内容却可以无限复制，并且随着移动互联网技术的不断发展，在网上分享文字的渠道变得更多，信息传递更加廉价和快捷，这让网络侵权变得愈加容易。由于流量是互联网营销的关键要素再加上网络侵权的便捷性，就催生了对移动阅读资源的侵权行为。
通常为防止作品被侵权可以采用著作权登记的方式让作者合法地拥有著作权，但互联网上的移动阅读资源，如文字、图片、视频等数量十分庞大，在这样的环境之下对每一部作品逐一展开著作权登记是不现实的，未登记著作权的作品在遭遇侵权时面临着维权难的困境。同时，著作权登记的成本，包括费用成本和时间成本都比较高，不利于网络作品的创作和分享[5]。因此现有著作权登记制度无法适应网络环境下作品创作和分享的“去中心化”和“去产权化”特点。另外，从技术角度看，当下的移动阅读产业中所采用的网络技术根本不存在保密的特性，导致在维权过程中存在取证困难、成本较高、花费时间长、获得赔偿低等一系列的问题，这让移动阅读资源的原创者权益无法获得最大程度的保护，其著作权难以避免地被他人所侵犯，而侵权的人受不到惩罚，从而形成恶性循环，逐渐破坏移动阅读产业的生态环境。
区块链技术所具备的功能特点刚好能够匹配保护作者知识产权的需求。区块链作为比特币的底层技术具备去中心化的特性，不需要任何第三方机构控制相关信息的流转，其开放性容许任何人在世界任何地方向区块链加载信息，链上的信息一旦加载，就不能变更。采用区块链中的时间戳技术对作品进行版权存证，将所有访问记录和交易记录录入区块链系统，由于录入区块的记录是不可篡改和可追溯可核查的，就能更有效地促成当前互联网发布的数字作品的权利转移和产权认证，为打击非法复制盗用等侵权行为提供了有力的证据，也降低了维权成本和难度。在通过区块链形成一套全新的数字产品权益保护治理模式后，移动阅读行业的知识产权保护状况将发生根本性的改变。利用区块链加强对移动阅读行业的知识产权保护后，将形成对盗版网络文学的打击，从而促进用户知识产权意识的提升，直接带动用户去进行付费阅读，大量用户投向到正版的网络文学平台对移动阅读整个行业的发展会起到良性的助推作用。
2 移动阅读引入区块链的面临的挑战
区块链与移动阅读有很多好的适配性，可以让移动阅读市场更加规范，市场环境变得更好，但在距离落地上仍然面临技术上的挑战。目前，移动阅读平台产业链已经发展的较为成熟，在上游制作这个环节的从业人员众多，每天都能生产出大量的移动阅读产品，而随着区块链的发展，节点存储的区块链所占据的数据量可以预期将会是海量的，这必将导致计算成本和计算时间的大大增加，最终会对交易产生影响，如果不能在技术层面进行进一步改善，大量的交易堵塞延迟现象发生后，将会影响到区块链技术在移动阅读行业的普及。因此，要充分发挥区块链技术在移动阅读领域的优势作用，当前亟待解决的问题是进一步在技术方面对区块链进行完善，克服其存在的技术缺陷，让其能够适应不断发展变化的移动阅读市场环境。
参考文献
[1] 刘彬.第十六次全国国民阅读调查结果公布：数字化阅读方式的接触率为76.2%，纸质阅读率增长放缓[N].光明日报，2019-04-19.
[2] 武洪兴.区块链技术在图书馆中的应用构想[J].图书馆工作与研究，2019（10）：89-95.
[3] 速途研究院.2018年中国移动阅读行业研究报告[EB/OL].https：//www.jianshu.com/p/6867281ce0e8，2019-01-28.
[4] 劉胜枝.青少年移动阅读行为及其引导策略分析—— 基于对北京、山东 1600 名中学生的问卷调查和访谈[J].中国青年研究，2015（5）：82-87.
[5] 张颖.区块链技术驱动下的著作权登记制度变革[J].图书馆论坛，2019（7）：84-89.
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