浙江省老年体育健康产业发展对策研究

来源:用户上传      作者:

　　摘  要：随着社会老龄化程度加深，老年体育健康产业如何发展，已成为一个广为关注的课题。浙江老年体育健康产业存在消费理念偏差、政府服务欠缺、市场体系不健全、辅教师资短缺、服务产品单调等问题。老年体育健康服务产业开发必须坚持政府主导，企业、科研机构、院校共同参与，充分发挥各中资源和优势，积极广泛推进政企、校企深度合作，全面实施产业发展战略，科学构建老年体育健康产业开发模式，从转变健康理念入手，重点开发老年体育健康服务产品，以满足老年体育健康产业发展需要。
　　关键词：老年体育健康  产业  对策  开发模式  政企校企合作
　　中图分类号：G812.48                              文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）06（a）-0206-03
　　Abstract： With the deepening of social aging， how to develop the elderly sports and health industry has become a widely concerned topic. There are some problems in Zhejiang elderly sports health industry， such as the deviation of consumption concept， lack of government services， imperfect market system， shortage of auxiliary teachers， monotonous service products， etc. The development of the elderly sports health service industry must adhere to the guidance of the government， with the participation of enterprises， scientific research institutions， colleges and universities， make full use of various resources and advantages， actively and extensively promote the in-depth cooperation between the government and enterprises， fully implement the industrial development strategy， scientifically construct the development mode of the elderly sports health industry， and focus on the development of the elderly sports health service products starting from the transformation of the health concept In order to meet the development needs of the elderly sports and health industry.
　　Key Words： The elderly sports health; Industrial; Countermeasures; Development mode; Cooperation of Government-Enterprise-School
　　1  浙江省老年体育健康产业发展现状
　　1.1 消费理念偏差
　　从调查的结果分析，浙江省老年人从体育锻炼获取健康的占调查人数的41.02%，通过旅游获取健康的占调查人数的20.68%，值得注意的是有25.15%的老年人是通过吃保健品来获取健康。有23.68%的被调查老年人是通过保健品厂家的所谓健康讲座来获得健康知识。这说明老年人体育健康理念存在偏差，一些保健品厂家为了自己的利益，把一些不健康的理念和方式推销给老年消费者。同时，也说明老年体育健康产业的开发大有潜力。
　　1.2 政府服务欠缺
　　调查表明，大多数老年人体育锻炼通常是一些免费项目，如走路（占被调查者的23.09%）、跳广场舞（占被调查者的37.61%），而且他们多数选择那些免费的场地场所去锻炼，如公园、街道边空地。只有7.31%的被调查者不经常地去收费场所锻炼，也就是说有60%以上的被调查老年人选择的是不花钱或少花钱的运动项目和运动场所。这说明政府对老年体育健康产业的指导和服务严重缺失，在这个事关全面小康完全实现的领域，时至今日，政府部门、街道社区、村委会基层组织，以及老年协会等群团组织，还没有在该领域有所担当和作为。
　　1.3 市场体系不健全
　　调查情况表明，浙江省老年体育健康市场体系尚未建立健全，当前的老年体育健康市场尚处于无序状态。政府没有明确的政策引导，相关组织和企业没有统一的市场开发规划，消费市场混乱，产品开发缺乏统一标准和坚实的质量保证，服务项目良莠不齐，老年体育健康消费市场还是一块未被开垦的处女地。
　　1.4 輔教师资短缺
　　调查表明，有70%以上的被调查老年人选择的健身项目都是不需要场地条件、教练辅导的自由项目。这从另一个角度反映出我省从事老年体育健康教育的师资严重欠缺。从被访问的个别社区的情况来看，浙江省目前从事老年体育健康辅导训练的教师，主要是一些退休体育教师，以及民间体育爱好者。建设一支数量充足质量可靠的老年体育教育辅教队伍刻不容缓。 　　1.5 服务产品单调
　　当前适合老年人体育健康消费的服务项目和产品实在不多。浙江省体育用品制造领域的领军企业浙江大丰公司，主要生产销售应用于影剧院、体育馆、会（礼）堂、电视台、音乐（多功能）厅、学校等文、教、体、娱等场所的系列产品。浙江华鹰控股集团专业从事水上休闲运动系列产品的研发、制造和营销，产品包括豪华机动游艇、大型帆船、皮划艇、专业竞技赛艇、冲浪板、航空器材等生产销售。浙江金耐斯体育用品有限公司生产体操类运动项目比赛和训练器械，包括全套的体操器械、专项垫、蹦床、单跳板、艺术体操场地、健美操场地和啦啦操场地等比赛用器械。几乎与老年体育健康产品生产销售不占边。
　　2  浙江省老年体育健康产业的发展对策
　　2.1 明确发展思路，制定发展战略
　　确定“政府主导，行业协会和社区牵头，以企业（包括教育培训机构）、职业院校及有关保健服务机构为主体，老年人为主要服务对象”的老年体育健康产业发展战略。抓紧制订相关政策，创造有利于老年体育健康产业发展的环境。虽然浙江省已经制定了《体育发展“十三五”规划》，要求各级部门高度重视老年体育，加强老年体协以及各类老年体育活动俱乐部建设，大力推广适合老年人特点的体育项目，加大老年活动阵地建设和工作保障力度，全面提升老年体育工作水平。并早在2013年出台了《关于进一步加强老年体育工作的意见》，要求各地加大对老年体育活动设施建设的投入力度，按照“科学规划、合理布局、适度超前”的要求，把老年人体育健身活动设施建设纳入当地城乡公共设施建设总体规划，纳入老龄事业和全民健身规划。但尚未老年健康体育纳入体育产业范畴。
　　2.2 构建科学的老年体育健康服务产业开发模式
　　老年体育健康服务产业开发必须坚持以政府主导，政府主管部门要积极制定全市老年体育健康产业发展规划及激励政策;引導银行或企业优先投资老年体育健康服务产业，引导科研机构、职业院校与企业开展深度合作，开发切实适合市场需要，切实有利于老年人身心健康的各类体育健康产品。街道、居委要积极宣传发动，营造积极发展老年体育健康运动的氛围，帮助老年人树立正确的健康观念，选择健康的运动保健方法。职业学院及培训机构，要充分发挥自身的师资、课程、设备、场地等优势，成为发展老年体育健康产业的主力军。
　　2.3 广泛推进政企、校企深度合作，全面实施产业发展战略
　　随着“全国健康工作会议”召开和政府《“健康中国2030”规划纲要》的出台，体育健康产业正处在一个政策利好阶段。同时在经济的新常态下，产业格局都在经历颠覆式洗牌。在多方面因素的影响下，国内已经催生了一个将竞技体育、专业运动、运动营养以及健康设备和环境智能化等几个传统行业相结合的新的产业——体育健康大产业。随着科技的进步，高新科技在体育健康产业中的比重越来越重，各种专利技术产品层出不穷。在当下这样一个“互联网+”的时代，“互联网+”各行各业的传统行业已经成为一个必然的大趋势。“互联网+”传统体育健康行业，必将助力体育健康大产业的顺利转型。要广泛推进政企、校企深度合作，全面实施产业发展战略，逐步完善老年体育健康产业发展平台。健全完善老年体育健康市场体系。迅速形成政府主导、媒体引导，相关社会组织、学校和企业为主体的，义乌国际商贸市场为依托，政策法规相对完善和充分保证的市场开发体系。
　　2.4 建设一支有规模、有质量的指导员队伍
　　近年来，浙江省老年体协组织不断健全并形成网络，基本形成了“纵向到底、横向到边”的老年体协组织网络。数据显示，2015年底，全省有100%的县（市、区）、乡镇、98.5%的街道、96.8%的行政村、96%的社区建立和健全了老体协组织。全省建有门球场1820个、气排球场3844个、地掷球场485个。但从事老年体育健康辅导的师资队伍，尚满足不了需要。浙江省“十三五”规划要求，“十三五”末，全省各级注册社会体育指导员达15万人，每千人拥有社会体育指导员2人以上。而2015年末，浙江省60岁及以上老年人口已达984.0万人。按照“每千人拥有社会体育指导员2人以上”这个要求计算，浙江省从事老年体育健康指导的人员必须具有近2万人规模。而根据老年人特点，这方面的指导人员似乎更应该多一些。因此，如何建设一支适合老年体育健康产业发展的指导员队伍，十分迫切意义重大。
　　在充分利用各种社会资源的同时，要充分发挥大中小学校的体育资源，鼓励广大体育教师，充当老年人的体育健康教练和顾问，在政策许可的情况下，允许他们举办各种培训辅导班，举办体育健康知识讲座，从而形成一定规模的老年体育健康培训市场。
　　2.5 不断开发老年体育健康产品
　　主要是服务产品的开发，要体育从转变健康理念入手，切实关心和加强老年体育健康知识的普及，重点开发体育健康服务产品，如老年体育舞蹈、太极拳、运动与按摩，以及适合老年群体的棋类、球类培训。正是因为这类培训不发达，没有形成市场和声势，才导致老年人选择那些无需伙伴、无需教练、无需必要器材的“三无”运动项目。其利弊显而易见，主要是这些“三无”运动项目，对老年人个体健康促进缺乏针对性、有效性。相关企业应积极开发适合老年人的教育健康运动产品，如运动器械、保健器械。高校体育科研部门，应组织科研力量，开发老年体育健康服务软件和电子产品，形成覆盖面广、内涵丰富、特色鲜明、布局合理的老年体育健康产业体系。要像平湖九龙山航空运动小镇那样，积极打造集运动体验、休闲度假、养生养老、生态人居等功能于一体的运动休闲和健康养生目的地。构建以健康运动为龙头、健康养生为主导、联动发展健康旅游、培育发展体育和休闲文化的综合产业体系。
　　参考文献
　　[1] 查圣祥，张立敏.我国体育产业与健康服务业融合发展研究[J].体育文化导刊，2016（9）：106-109，127.
　　[2] 刘青，赵元吉，刘智丽，等.体育在健康中国建设中的作用及走向（笔谈）[J].成都体育学院学报，2017（1）：1-3.
　　[3] 张扬文，刘明辉.我国老年体育产业的发展前景及对策[J].体育科学研究，2009，13（2）：18-21.
　　[4] 孟霞.人口老龄化背景下河南省老年健康产业发展研究[J].体育世界（学术），2016（10）：42-43.
　　[5] 庹伟，李良刚.老年人运动健康服务产业发展的思路与对策——基于我国健康老龄化的背景下[J].辽宁体育科技，2016（10）：15-18.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/1/view-15275414.htm