旅游文化发展研究
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摘 要：文化作为一个国家的重要软实力，是发展经济过程中不可或缺的原动力。优秀的文化可以促进经济进步繁荣，同时对经济也有非常重要的反作用。因而旅游文化在某种程度上也可看作旅游业发展的灵魂和支柱。发展振兴旅游文化有助于提升旅游目的地的文化形象，同时也可以提高文化品位，增加旅游目的地的感召力。如今，社会环境变化多端，各种多元文化涌入中国，因而我们更应该重视旅游文化的地位，所以通过阅读相关的文献，探究如何发挥旅游文化的作用具有一定的现实意义与价值。
关键词：旅游文化;发展问题;对策
一、引言
随着经济的快速发展，人们在旅游过程中对食、住、行的需要有了进一步的要求，他们更希望得到精神上的享受，更加注重精神文化生活。因此发展旅游文化可以满足旅游者的旅游需求，也能提高旅游地的知名度，自然资源与独具特色的旅游文化结合，能使旅游利益实现最大化。整合旅游文化，重视其产业地位，更有助于吸引客源，实现旅游文化的可持续发展。
不少学者对旅游文化发展的背景、存在的问题及对策进行研究，以致更加深入理解旅游文化的内涵和发展路径。
在旅游文化发展的背景研究上，有学者立足于日本的旅游，指出日本观光立国政策不断推进的背景下，中国赴日旅游游客人数越来越多，消费总金额也逐年提高。日本旅游业的经营理念、成功经验中有诸多值得中国旅游业学习与借鉴之处，同时学习日本的旅游文化也能加深对日本的了解，提高旅游体验感并增进跨文化理解[。当然也有学者从中国的国情出发，在乡村振兴和精准扶贫背景下深入研究旅游文化。刘源源等学者认为全面推进乡村经济发展是现阶段我国重要的发展战略，发展乡村旅游文化是解决我国“三农”问题和推动乡村经济发展的重要途径，对于繁荣乡村产业、净化乡村人居环境、提高村民精神文化素养、提升村民经济收入及幸福感都有着重要的意义。他们通过对乡村振兴战略背景下旅游文化振兴乡村的难题及优势进行分析，并提出相应的发展路径，从而有效落实乡村振兴战略目标，推进乡村经济不断向前发展。
在旅游文化存在的问题方面，有学者指出在开发布局、开发方式等方面，各自存在着一些问题，如功能分区单一、内涵深挖不够、开发层次较低、保障法规不健全等，都影响了红色旅游产品的开发。此外，发展旅游文化的创新力度不够、文化旅游产业地位低下等问题都会影响到旅游文化的建设问题。
在旅游文化的对策上，沈一品探究海洋旅游的相关文献，指出海洋文化是海洋资源的重要组成部分，舟山海洋资源底蕴深厚，有着灿烂的海洋文化。他以海洋文化旅游文创产品为研究对象，在调研舟山海洋文化资源的基础上，认真分析舟山海洋文化产业的情况，并结合当前旅游文创产品的现状，探讨旅游文创产品的发展策略，依照市场需求对舟山的海洋文化旅游文创产品的进一步发展提出了建议。还有学者指出，旅游文化企业应该引进先进管理思想，优化管理模式，提升管理水平，增强企业竞争力。
上述文献从各个角度为我们提供了旅游文化研究的进展与方向，同时也让我们更加关注旅游文化的建设问题，因此本论文将从旅游文化过程中存在的问题、如何弘扬旅游文化等方面展开研究。
二、旅游文化的概念及相关理论
（一）旅游文化
旅游文化是与旅游有关的物质财富与精神财富的总和;旅游文化是旅游主体、旅游客体和旅游介体相互作用所产生的物质和精神成果;旅游文化是旅游生活的一种文化形态，是旅游这一独特的社会现象体现出来的文化内涵。
（二）文化消费
文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费的内容十分广泛，不仅包括专门的精神、理论和其他文化产品的消费，也包括文化消费工具和手段的消费;既包括对文化产品的直接消费，比如电影电视节目、电子游戏软件、书籍、杂志的消费，也包括为了消费文化产品而消费各种物质消费品，如电视机、照相机、影碟机、计算机等，此外也需要各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆、影剧院等。
三、旅游文化的问题
（一）旅游文化的管理体制存在问题
文化活动日益受到人们的重视，好多大型的活动因此展开。但是目前举办活动的质量问题还有待提高。文化景区存在着利益冲突等矛盾使得景区旅游文化的感召力不强。目前旅游文化的发展还没有得到政府的全面调控，旅游文化发展良莠不齐以及文化活动缺乏创新等问题仍然存在。
（二）文化产业地位不高
发展文化产业需要多方的合力，只有单方面的努力无法实现持续发展。现阶段旅游文化产业尚未处于上升阶段，旅游文化的建设中，资金技术等问题还未得到全面的解决。发展经济虽然重要，但是文化力量也应得到一定的重视，才能实现可持续发展。
（三）发展的创新水平落后
创新亦是发展的动力，创新水平提高，旅游业也会呈现蓬勃发展的态势。然而旅游文化的创新水平还是相对欠缺的，这导致了部分旅游业难以发展起来，也缺乏一定的竞争力。文化旅游产品单一、缺少活力使发展受到一定的阻礙。
四、旅游文化发展的对策
（一）做好规划、实现资源配置
相关部门要做好旅游文化发展的规划，统筹推进文化产业发展。以旅游者的文化需求为立足点，针对不同的目标市场，做出有针对性的安排。文化发展要做到与经济建设相适应，加强两者相关性的调节与两者的合作，做好旅游文化的营销工作。
（二）深刻挖掘旅游文化内涵
对待文化，我们要秉承取其精华、弃其糟粕的态度，文化要做到与时俱进才会保持活力。旅游文化亦是如此。根据不同时期人们关注的热点及国情的变化，对旅游文化要适时做好调整，以更好满足人们旅游的需要。中华文化源远流长、博大精深，只有深刻理解文化的内涵，才能发挥最大的优势。
（三）采取具体举措促进发展
我们可以丰富旅游文化的内涵，将旅游文化的内涵贯穿旅游过程的始终。首先，采取一定的举措，加深人们对旅游文化的理解，避免文化被加工、曲解或整改。同时用多样化的方式增强旅游文化的认同感。帮助游客从艺术的角度出发，理解旅游文化，也可以开展“背诵经典免门票”等活动来吸引更多人关注文化并弘扬中国优秀传统文化。不断丰富旅游文化的底蕴色彩。其次，注重开发文化旅游产品，以文化提高旅游的发展。现在的文化旅游产品大多存在产品老化问题，而且旅游业的产业结构也存在问题，为了保持旅游文化充满活力，开发出与时俱进的创新型文化旅游产品是关键举措。保护文化旅游地区，让文化与旅游具有持续性。再次，国家通过颁布各种法律法规，建立各种历史保护区，而且国家和社会要齐心协力，使文物保护区保持它本来的样貌，更有活力与特色，而不是一个个孤立的景点。第四，对于文物建筑的修补，一定要经过严格的审核评估过程，并利用高新技术进行科学性地修复，注重文化的历史性、真实性、艺术性和实用性的统一。由此旅游地区的文化才能保持活力，焕然一新，同时旅游地区才会得到更好的发展。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，我们要努力发掘文化内涵，丰富文化旅游底蕴，开发文化旅游产品，保护文化旅游地区，这样才能更好地促进旅游的发展。
参考文献：
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