新媒体环境下短视频制作与传播路径研究
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摘 要：近几年随着互联网科技的飞速发展，网络对于人们日常生活的影响也体现在更多的方面，伴随着网络发展日新月异，人们沟通交流的方式也在逐渐发生着变化，表达想法的平台也日渐丰富，从传统的文字书写逐渐演变成语音直到现在变成视频表达的形式，也使表达变得更加生动具体。短视频作为现代新媒体时代的信息传播方式，已经逐渐成为人们交流的主要方式，在潜移默化中也影响着人们对这个世界的认识，所以短视频的传播需要遵守一定的规则，要推动其向良好的方向发展，而不是作为舆论的风向标引导错误的流行趋势。本文主要研究新媒体环境下短视频制作与传播路径，对短视频的优势和特点进行分析，选择合适的短视频传播途径，希望对短视频的健康发展具有推动作用。
关键词：新媒体 短视频 传播路径
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章編号：1674-098X（2020）06（c）-0242-02
如今新媒体行业飞速发展，在这种发展趋势下短视频也以其独特的魅力受到了越来越多的关注与重视，人们可以利用碎片时间来浏览短视频，既不浪费精力也不受地域的限制，推广范围较广，短视频的传播变得更加有效率。本文主要通过对新媒体的概述、短视频传播特点及传播路径等方面来进行研究和分析，希望对今后新媒体行业的发展以及短视频的传播路径提供参考作用。
1 新时代背景下短视频的优势
在经济社会不断发展的形势下，网络科技技术已经渗透到各个领域当中，其中互联网作为新兴事物具有互动性强、选择性大等特点，越来越受到人们的喜爱，而短视频作为互联网的新兴产物，凭借其制作周期短、内容丰富多样等特点迅速成为当代人们的首要娱乐方式，成为主流媒体[1]。短视频通常以记录日常生活小事为主，加入搞笑、煽情等元素，有些短视频会创作故事情节，引起观众的情绪共鸣，以此来吸引更多关注。总之，短视频制作种类非常多，并且传播不会受地域、时间的限制，非常自由。
2 新媒体环境下短视频制作的特点
2.1 平民化大众化
如今是网络信息时代，在这样的时代背景下，短视频的出现打破了传统模式，让每一个人都有机会成为创作者，将自己身边的故事记录下来，制作成自己满意的作品发布到平台上和大家一起分享，而且短视频制作不需要专业性太强，也不会受到限制，相对自由，这使得短视频的制作更加丰富有趣。同时学校的教育工作者也可以利用充分利用短视频的功能，既让学生们学习到了知识，也可以让他们看到更加精彩的世界，对于学校的教育工作也具有推动作用。此外，在校大学生也可以自己做导演和编剧，在校园里传播更多正能量，同时也记录自己多彩的大学生活[2]。
2.2 故事化
有些短视频制作者主要以拍摄故事片为主，加入原创剧情，运用写实的手法进行拍摄和制作。创作者在进行制作之前可以先通过调查收集所需要的资料，拟定主题，然后围绕主题来创作，在不违背客观事实的前提下加入艺术渲染和原创故事，制作出吸引人眼球的作品，进而引起更多的关注。
2.3 个性化
短视频的制作具有短小精悍的特点，制作过程方便快捷，但是要想让短视频的传播达到更好的效果，也需要一定的技术手段。首先要注重对生活的理解以及实际操作，为了提高短视频的制作质量还要从观众的角度和实际需求出发，通过创作者的个性化制作来表现，进而让短视频制作的发展方向也更加个性化。
3 新媒体环境下短视频的传播路径
3.1 传播过程要简单便捷
短视频的特点是短小精悍，这也是它吸引观众的原因所在，所以短视频的制作并不难，同时成本较低，除了专业的商业需求视频制作之外，普通大众也可以自己完成一部作品，并且不会耗费太久时间。同时对于学校课堂教学而言，短视频的应用可以良好改善传统教学模式的枯燥乏味，激发学生的学习兴趣和热情，推动教育事业的发展[3]。如此看来，视频制作已经不再是专业人士的专利，普通人民一样可以做到，所以说短视频的出现满足了很多人的创作需求和意愿，将人们的日常生活变得更加丰富多彩。
3.2 传播途径多元化
短视频在新媒体环境下已经逐渐发展为全民参与的项目，这也正是短视频能够广泛传播的原因之一，大家可以利用短视频来制作广告、游戏、教学等。例如广告行业可以利用短视频制作广告，更快地抓住贯众眼球，快速吸引其注意力，以此来达到推广效果，微电影的制作可以让观众在较短的时间内满足观赏欲望。短视频的发布平台是以互联网为主的，互联网也是其传播的重要途径之一，短视频可以上传到各个视频网站，获得更多的观众。同时在智能机的普及之下，人们上网更加方便快捷，手机移动端则是短视频传播的更好路径，和视频网站相比，手机的播放和观看更加方便，且几乎随时随地都可以进行浏览，极大地满足了人们的需求[4]。
3.3 精准定位短视频内容
随着短视频的不断发展，其数量和规模也在不断增多，短视频的传播也逐渐变得更加专业化，短视频市场也需要更加细化的进行传播，但是不管怎么发展，短视频的发展还是要以内容为主，保证短视频内容的质量，对于短视频的传播具有推动作用。古往今来单一的形式只会被淘汰，不断的创新才会在激烈的竞争中占有一席之地，对于短视频制作来说同样如此，只有推出高质量、创新的内容，才会吸引更多的观众，保持热度。短视频的制作也需要有针对性，首先要对自己创作有一个明确的定位，比如说有情感博主、搞笑博主、美食博主、美妆博主等，确定好自身的“人设”，才能够吸引自己的受众对象，逐渐积累粉丝，获得更多的关注度。当然上述的博主分类还不够细致，创作者不能让自己的视频固定在某一主题当中，要用自己的方式获得粉丝的喜爱，确保视频内容的质量，让观众感受到视频当中的价值，这样才能将短视频做到更好的传播。
3.4 利用不同平台进行传播
短视频可以传播的平台有很多，在确保短视频内容质量的基础上，可以根据不同平台的特点并利用这些特点提高短视频的传播力度。短视频发布的本质目的其实就是为了发布和观看，短视频平台目前也是处于发展优化阶段，许多功能也还不够完善，也可以给创作者和观众带来更好的体验[5]。而且，短视频平台涉及到的业务链较多，视频发布以后带来的附加价值也会随之增多，短视频本身的内容价值也会得到相应提高。所以说，短视频创作者不用拘泥于某一个发布平台，要利用不同的平台进行宣传和传播，这样也可以得到更多的关注，吸引更多的粉丝。
4 结语
在我国科技水平不断发展进步的形势下，人们对于日常的沟通交流和娱乐方式也在发生着变化，在新媒体环境下，短视频的崛起为人们的生活提供了诸多可能，逐渐成为主要的信息传播方式，满足了人们对于自我表达与展示的需求，但是由于短视频在发展中出现了更多的风格和内容，人们对于短视频的各种要求也变得越来越高。所以创作者在制作和传播时要根据广大人民的具体需求，并且结合新时代的网络发展来进行创作，推动短视频未来的发展，选择合理有效的途径进行短视频的传播和推广。通过本文的研究和探讨希望对未来短视频的发展提供参考作用，对短视频的制作与传播路径的研究具有积极意义。
参考文献
[1] 谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].宿州教育学院学报，2017，20（6）：172-173.
[2] 赵家耀.新媒体环境下短视频制作与传播路径的探讨[J].今传媒，2019，27（10）：23-24.
[3] 游玮杰.基于新媒体环境下短视频制作与传播路径分析[J].数码世界，2019（6）：134.
[4] 高凯，王秀峰.新媒体环境下影视制作与传播的发展路径[J].科技传播，2018，10（16）：92-93.
[5] 马飞.基于新媒体环境下影视制作与传播的发展路径初探[J].艺术科技，2018，31（12）：104.
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